「擴散理論」的探討一直是行銷領域中很重要的一項課題，而「電子貨幣」是近幾年來新興的一項產業，本論文主要結合這兩項，以實務的電子貨幣，做理論上的印證。 實務上的電子貨幣，本論文選擇了國內目前存在的五個電子貨幣做探討，即金資電子錢、捷運悠遊卡、Mondex電子現金、百視達加值卡以及東元數碼通，並且加上香港甚為成功的「八達通卡」和行之有年的「VISA信用卡」，以其特性和現行運作狀況做一探討，而理論上的「擴散理論」則從四個構面進行分析與比較，分別是外部環境、擴散因子、擴散管道和擴散族群，最後研究發現提出了電子貨幣的特性、擴散特徵的比較、四構面的分析、保齡球道理論以及未來電子貨幣面臨的問題等，嘗試從多個角度看此電子貨幣產業。 / The diffusion model and theory always was an important topics at marketing field，and the Electric cash(E-cash) was a new industry and payment tool at Taiwan local market，this thesis combined the diffusion theory and practical E-cash to research their relationship and some topics. Objectives This thesis try to investigate the growth of e-cash，include the five kinds of currently e-cash at Taiwan，such as Mondex、MRT yo-yo card、FISC e-cash、Blockbuster value-add card, and NETS. Survey the diffusion of distinguish at customers，the model of each different products the same or not. The furthermore，this thesis still try to establish the common diffusion model of E-cash. The main of object of this thesis are: 1. The Characteristic of E-cash. 2. The advantage of e-cash compare to traditional cash. 3. The Influence of product reformation，diffusion channels and environment on the diffusion of divisive customers. 4. The Bowling theory and niche market. 5. The future problem of E-cash to be met.

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支付系統是經濟體系中經濟金融交易的基礎，隨著電子資金移轉技術的成熟，以及消費者消費習慣之改變，在可預見的未來，電子貨幣將代領人類邁入無現金的社會。由於電子支付系統的快速發展，若未針對相關制度事先做好配套措施，可能危及整體支付系統及金融體系的穩定。本文建議應仿效歐盟之方式，採事先管制之方式，在電子貨幣的發展初期，即擬定完善管理架構，以期在促進經濟效率的同時，維持一穩定之金融環境。 我國目前對於硬體式電子貨幣僅有「銀行發行現金儲值卡許可及管理辦法」可資規範，且適用上產生許多疑義，因此，本文針對電子貨幣之定義、現金儲值卡之定義，現金儲值卡交易關係中各個當事人之角色定位及法律關係，以及我國目前發展現金儲值卡及現行「銀行發行現金儲值卡許可及管理辦法」產生之疑義作一分析。就我國現行法規適用上之疑義，本文建議應釐清現金儲值卡之本質、規範現金儲值卡之發行機構、並應釐清現行「銀行發行現金儲值卡許可及管理辦法」所謂「多用途」之定義、修正現金儲值卡之法律定義、明定結算及清算機構、釐清儲值卡內之資金之性質、提昇「非銀行不得發行現金儲值卡」規範之法律位階、針對發卡機構之資產品質控管、加強消費者保護之相關規範並訂定現金儲值卡定型化契約範本，以完善我國現行之管理規範。

University of Macau / Faculty of Law