Dada la internalización y normalización de los estándares de belleza que implantan un tipo de cuerpo ideal para todas las mujeres en la actualidad, y el crecimiento de una población más consciente sobre aquello que es real o no, el movimiento Body Positive se mantiene luchando contra los cánones clásicos de belleza que parecen no dejar de expandirse, optando por representar al cuerpo de la mujer como bello, sin importar el aspecto, color, talla,etc. Por lo que el presente trabajo analiza la influencia de esta representación del cuerpo bajo la tendencia Body Positive en la percepción de autenticidad de marca. De esta forma, y bajo el análisis de literatura, se busca analizar a las marcas que han optado por una estrategia publicitaria Body Positive y sus repercusiones a nivel de usuario. Así mismo, cómo estas repercusiones podrían estar vinculadas directamente con la percepción de una marca como auténtica y/o real. De la misma forma, se estudia los aspectos de una posible marca auténtica y cómo podría afectar esto en el comportamiento del consumidor. / Given the internalization and normalization of beauty issues that implant an ideal body type for all women today, and the growth of a population more aware of what is real or not, the Positive Body movement continues to fight against classic canons of beauty that seem to not stop expanding, choosing to represent the woman's body as beautiful, regardless of appearance, color, size, etc. So the present work analyzes the influence of this representation of the body under the positive body trend in the perception of brand authenticity. In this way, and under the analysis of literature, we seek to analyze the brands that have opted for a positive body public strategy and its repercussions at the user level. Likewise, how these repercussions can be directly linked to the perception of a brand as authentic and / or real. In the same way, study the aspects of a possible authentic brand and how this could affect consumer behavior. / Trabajo de investigación

Este estudio analiza cómo son utilizados los recursos verbo-visuales del ciberartivismo, fenómeno que combina el arte y activismo como trasformador social en la red, y cómo se desenvuelven en la estrategia digital publicitaria de Project Pietà para promover identidad en sus consumidores. Esta marca de moda presenta un concepto artístico y socialmente comprometido al trabajar con personas privadas de su libertad. Se optó por una metodología cualitativa, donde a través de la técnica de muestreo por bola de nieve se realizaron 20 entrevistas semiestructuradas a jóvenes trabajadores y consumidores de la marca entre los 25 a 34 años. El estudio concluye que el ciberartivismo no se desenvuelve únicamente como parte de una estrategia publicitaria, en cambio, posee la capacidad de ser la estrategia per se de la marca. La autenticidad y representatividad son los pilares que promueven la identidad en sus consumidores, quienes edifican sus identidades personales y refuerzan el de la marca anunciante construyendo un terreno de percepciones favorables. / This study analyzes how the verb-visual resources of cyber-activism are used, a phenomenon that combines art and activism as a social transformer on the Internet, and how they develop in Project Pietà's digital advertising strategy to promote identity in its consumers. This fashion brand presents an artistic and socially committed concept when working with people deprived of their freedom. A qualitative methodology was chosen, where through the snowball sampling technique 20 semi-structured interviews were conducted with young workers and consumers of the brand between 25 and 34 years old. The study concludes that cyber-activism does not develop solely as part of an advertising strategy, instead, it has the ability to be the brand's strategy per se. Authenticity and representativeness are the pillars that promote identity in its consumers, build their personal identities and reinforce that of the advertising brand, building a terrain of favorable perceptions. / Tesis

El presente trabajo tiene como principal objetivo dar a conocer e investigar la relación que existe entre la autenticidad de marca, confianza en la marca y valor percibido con la intención que tienen los consumidores de comprar bebidas no alcohólicas. Además, se identificará la relevancia, los alcances y las limitaciones que se puedan encontrar dentro del mismo, en el contexto actual peruano. Como parte de la investigación se expondrán las características más relevantes de cada una de las variables en mención que influyen en el consumidor al momento de querer realizar una compra de bebidas no alcohólicas. Asimismo, se mostrarán los cambios y crecimiento que ha venido teniendo esta categoría en el mercado peruano. Para ello, a partir de la información recaudada en las distintas investigaciones encontradas, he podido identificar los papers con mayores semejanzas a mi tema y poder comprender el valor que tienen las variables elegidas en el proceso de decisión de compra. / The main objective of this work is to publicize and investigate the relationship between brand authenticity, brand trust and perceived value with the intention of consumers to buy non-alcoholic beverages. In addition, it will identify the relevance, scope and limitations that can be found within it, in the current Peruvian context. As part of the research, the most relevant characteristics of each of the variables mentioned that influence the consumer when they want to make a purchase of non-alcoholic beverages will be exposed. Likewise, the changes and growth that this category has had in the Peruvian market will be shown. To do this, from the information collected in the different investigations found, I have been able to identify the papers with the most similarities to my topic and be able to understand the value of the variables chosen in the purchase decision process. / Trabajo de investigación