Människor har i alla tider sett upp till kända personer som förebilder och representanter för något som de själva drömmer om att vara, vilket gör dessa kända personer till idealiska ansikten utåt för ett företags varumärke och produkter. Detta fenomen kallas celebrity endorsement och har länge varit en populär metod inom marknadsföring där syftet är att skapa associationer mellan ett varumärke och en känd persons egenskaper. Även i Sverige förekommer denna form av marknadsföring och vi vill i denna studie se hur svenska företag arbetar med detta. Vi har tagit del av vetenskapliga studier som menar att könet på den kända personen i marknadsföringen har betydelse. Då Sverige är ett av de mest jämställda länderna i världen är det även intressant att öka förståelsen för hur svenska företag väljer idrottsstjärnor till sina marknadsföringskampanjer. Syftet med denna studie är att öka förståelsen för hur svenska företag använder sig av svenska idrottsstjärnor i sin marknadsföring samt om det finns några skillnader i urval då det gäller kvinnliga och manliga idrottare. Vi vill även ta reda på om företagen gör någon uppföljning på resultatet av marknadsföringskampanjerna och i så fall på vilket sätt detta genomförs. Den teoretiska referensramen har legat till grund för denna studie och teoridelen är baserad på vetenskapliga studier om ämnet athlete celebrity endorsement, samt hur arbetet med detta fenomen går till. De delar vi berör är vikten av ett starkt varumärke, en beskrivning av fenomenet athlete celebrity endorsement, fördelar och nackdelar med denna typ av marknadsföring, hur valet av idrottsstjärna går till, om det görs någon uppföljning och utvärdering, samt om idrottsstjärnas kön har någon betydelse. Dessa delar utgör sedan grunden för teori-, empiri-, analys-, slutsats- och diskussionskapitel. För att öka förståelsen för hur svenska företag arbetar med athlete celebrity endorsement genomfördes fyra stycken telefonintervjuer med företag som är eller har varit aktuella med kampanjer tillsammans med idrottsstjärnor. Inför intervjuerna utformades en intervjuguide som baserades på den teoretiska referensramen. Dessa företag och idrottsstjärnor var: Länsförsäkringar och Henrik Larsson, Skellefteå Kraft och Heidi Andersson, Shapy och Jonathan Hedström samt Pärsons och Anja Pärson. Empirikapitlet behandlar resultatet av intervjuerna där varje företag redovisas enskilt för att få en övergripande syn på hur respektive företag arbetar med athlete celebrity endorsement. Företagen i studien var positivt inställda till denna typ av marknadsföringsaktivitet och de ansåg bland annat att det är viktigt att idrottsstjärnas värderingar passar ihop med företagets. De slutsatser vi kommit fram till i denna studie är att företagen är medvetna om de fördelar som finns men inte tänker lika mycket på nackdelarna med athlete celebrity endorsement. Vi har även sett en brist i att företagen inte planerar sitt val av idrottsstjärna utan går mer på känsla. Vi kan vidare dra slutsatsen att det inte heller görs någon uppföljning eller utvärdering av den specifika kampanjen samt att valet av en kvinnlig eller manlig idrottare inte har någon betydelse för de svenska företag som deltog i studien. En övergripande slutsats som vi kommit fram till är att athlete celebrity endorsement lämpar sig bäst när produkten är sportrelaterad på något sätt.

<p>Abstract</p><p>The use of celebrity endorsement strategy is nowadays more frequently used by marketers in order to increase their sales and thereby extend their market shares. Many celebrities are used in various marketing campaigns and in most cases; the use of celebrities as endorsers is seen from mainly positive aspects. This made the authors curious whether the negative aspects, that also exists when using celebrities as endorsers, affects consumers in their purchasing decisions when a celebrity gets associated with negative publicity. Another cause of interest is which factors of a certain celebrity are most important and crucial in consumers’ perceptions, in the case of negative publicity.</p><p>Purpose: The purpose of this thesis is to study which factors consumers find important for a company to consider when a celebrity gets negative publicity, to maintain successful brand recognition.</p><p>Literature review: The use of previous studies within the field of celebrity endorsement clarifies many important aspects when it comes to celebrity endorsement and this chapter is elaborated from 4 different perspectives; Company, Celebrity, Brand and Consumer. Based on previous studies, the authors identified 6 crucial attributes when using celebrities as endorsers and this can also be seen as a pre-study that the research process has been based upon. Furthermore, the 6 attributes are chosen from the three first mentioned perspectives in order to be able to fulfil the purpose. Hence, this thesis is conducted from a consumer’s point of view.</p><p>Method: A quantitative method is used in this thesis since the authors want to base the results on collected data that is expressed in numbers and also to generate a general apprehension in this phenomenon. Moreover, the combinations containing the 6 attributes are used in the conjoint experiment.</p><p>Conclusions: It was proven in this study that consumers do get affected by celebrities as endorser, when the attributes from the literature review are in a combination. But, the consumers’ perception of the attributes differs in different cases. However, the main finding was that there are two crucial attributes, trustworthiness and expertise that companies should take into account when using celebrities in their advertising campaign.</p>

This Practice-Based Ph.D. thesis is in two sections, the written element presented as a sequence of eight Fascicles, and the practical element presented as an inter-related set of nine Artist’s Books and Multiples. This thesis presents a series of Artist’s Books and Multiples of graphic expressions of anxiety, each informed by a comparative study presented as a sequence of Fascicles of the visual strategies used to advertise cigarettes in America in mass-circulation magazines between 1945 and 1964. The thesis is presented as a boxed object containing the eight Fascicles (each containing a Gatefold Image) and the nine Artist’s Books and Multiples. The thesis identifies specific design and illustration solutions in cigarette advertising such as considerations of artwork, photography, layout, typography, characterisation, and diagrammatic representation of process. The conclusions are then used as the basis for 9 books and multiples in which I explore, within my own artwork, the dynamics of visual instruction, and the devices for reassuring the anxious consumer using irony and humour throughout. Each Fascicle has a Gatefold visual montage with juxtaposed imagery central to the theme. The thesis combines visual analysis and the making of imagery in equal measure. The vast proportion of original visual examples used in the Fascicles are reproduced for the first time in colour from a wide range of contemporary magazines. Particular emphasis is placed on the professional manuals generated by the advertising profession itself. A brief study of the cigarette market in the pre-1945 period identifies early anxieties about the product and how the tobacco industry and the advertising industry sought to address them. The thesis identifies the industries’ invention of the 'Safe Cigarette' and then explores the anxieties implicit in that concept, presenting visual means by which anxiety is depicted. Visual strategies of reassurance in the form of personifiers are compared - ranging from people in socially esteemed professions through to the use of animals (dogs) and visual fictions (Santa Claus). Two factors in particular have been identified to distract consumers from the gathering sense of unease in the safety of the product that culminated in the report of the American Surgeon General in 1964 - the appeal to the consumption of the cigarette in the outdoors and the corresponding success of menthol cigarettes, and the appeal to the reassurance that technology can impart - in the success of the Filter-Tip market. The twin polarities are reflected in the Artist’s books, 'Which Filter Works?' and 'Menthol Daze'. In the last Fascicle the techniques of persuasion after 1945 are compared with those used by the American Huckster of the early twentieth century and the thesis concludes with an assertion of the role that visual humour can play in exposing fallacious marketing.

The purpose of this study was to explore how a consumer's brand loyalty will be affected by a celebrity he/she adores, as the celebrity begins to cooperate with a competitive brand. The methods of this research have been done through qualitative research, and the interviews were conducted in a semi-structured way. The results showed that in a scenario where the respondents' favourite celebrity endorses competitive brands, some consumers will overlook marketing activities from the celebrity that advises them to purchase substitute (competitive) brands. The results showed that some respondents would purchase substitute (competitive) brands and that some would not. However, in most cases the respondent would not last over time as they would go back to the original brand, while others would only stay for as long as the celebrities are in collaboration with the competitive brand. Lastly, in terms of brand loyalty, unexpected findings were found of the research, that the respondent’s loyalty can be negatively influenced if a celebrity’s expertise and its product category are incompatible.

Background: Podcasts are an emerging medium with a steadily growing audience, which is particularly popular among younger generations. This makes them a promising advertising tool that companies can use to reach potential target groups. Therefore, it is crucial to understand how to successfully reach the audience through podcast advertising. Specifically, the listener’s perception of the advertisement and the design of the advertisement are relevant factors. The current market situation with its strong competition calls for special measures, such as celebrity endorsements. People often imitate celebrities and rely on their recommendations. This study applies the concept of celebrity endorsement to podcast advertising as a relationship develops between the listener and the podcast hosts. The host becomes a trusted and valued person to their audience during podcast consumption, which can have a significant impact on the listenership. Purpose: Only a limited number of prior studies did research on the podcast listener’s perception of podcast advertising. Additionally, there is a lack of understanding about the specific design elements of podcast advertising that lead to positive outcomes. Furthermore, there is a gap in academic literature when it comes to exploring the host-listener relationship within the context of podcast advertising. Consequently, the purpose of this study is to investigate how individuals perceive podcast advertising, identify the key design elements that contribute to positive podcast advertising effects, and comprehend the role and influence of podcast hosts in podcast advertising. Method: To achieve this purpose, qualitative research methods are employed. Individual interviews and a focus group are conducted with 20 participants who belong to the younger generations, namely Generation Y and Generation Z, and listen to podcasts at least once a week. Thematic analysis is used to structure the data, which involves coding, analyzing, and interpreting the data. Conclusion: The study concludes with the conceptual framework “Podcast Advertising Evoking Positive Effect”, which is based on the concept of celebrity endorsement, specifically the meaning transfer model. This framework highlights the various aspects that lead to positive advertising effects. These include the attributes of podcast hosts as well as the perceived relationship between the audience and the podcast host. Furthermore, the framework clarifies listeners advertising demands and how commercial messages within podcasts should be presented to achieve favorable advertising outcomes such as a positive change in attitude, purchasing behavior, brand recall, and acceptance of the advertisement.

Food and beverage marketing influences the preferences and diet quality of adolescents. In 2009, about one third (23.8 million US dollars) of the 77 million US dollars spent on celebrity marketing targeted to American adolescents promoted sugar-sweetened beverages (SSB) associated with obesity and type 2 diabetes. Research is limited on how celebrity endorsement influences adolescents' SSB choices and intake. This M.S. thesis describes a study with three research objectives conducted among 28 adolescents in Virginia to explore their beverage intake and views about celebrity endorsement of beverage products. Participants completed four activities including: BEVQ-15 to determine the type and amount of beverages consumed; a familiarity survey with 48 celebrities and their endorsements for six beverage product categories; Q methodology study that used 48 celebrity images depicting beverage brand and product endorsements where participants sorted the images on a normal distribution (+4 to -4) based on perceived celebrity credibility (i.e., expertise, attractiveness and trust); and a post Q sort questionnaire. The BEVQ-15 revealed that 96.3% of participants did not adhere to healthy beverage guidelines. A majority of participants recognized between 51% and 75% of the celebrities, but only 4.9% accurately identified celebrities and their associated beverage endorsement category. The Q methodology study used factor analysis to identify three unique viewpoints: (1) entertainment image emulators; (2) inspirational celebrities for perceived healthier beverages; and (3) multi-cultural celebrity appreciators. Study results may inform future policies and actions to ensure that celebrity endorsement encourages adolescents to buy and consume healthy beverages that align with guidelines. / Master of Science

Titel: Celebrity endorsement är väl ingen sport – En studie om hur sportmodevarumärken använder celebriteter i varumärkesbyggande syfte Författare: Erik Hagberg &amp; Niklas Radhammar Handledare: Thomas Helgesson Nivå: Kandidatuppsats, Marknadsföring 15 hp, VT 2012 Nyckelord: Varumärke, varumärkeskapital, celebrity endorsement, celebrity endorser, sportmodevarumärke, varumärkesbyggande Problemformulering: Hur arbetar sportmodevarumärken på den svenska marknaden med celebriteter i sina varumärkesbyggande processer? Syfte: Syftet med denna uppsats är att med utgångspunkt i den teoretiska referensramen och en abduktiv fallstudie av fem varumärken, kartlägga hur sportmodevarumärken arbetar med celebriteter i varumärkesbyggande ändamål på den svenska marknaden. Vi vill även analysera positiva effekter och risker vid användning av celebriteter i varumärkesstrategier. Metod: En kvalitativ ansats med ett abduktivt angreppssätt har använts, där beslutsfattare från fem varumärken har intervjuats inom uppsatsens ämne. De fem företagen är adidas, Craft, Tenson, Peak Performance samt Unihoc. Alla dessa arbetar aktivt med celebrity endorsement som strategi i varumärkesbyggande och marknadskommunikation. Teoretiskt perspektiv: Avsnittet inleds med en grundläggande beskrivning av varumärkeskapital samt hur celebriteter kan addera ytterligare värde till kapitalet. Därefter behandlas fenomenet celebrity endorsement samt processen vid urval av celebritet inom samma ämne. Teoriavsnittet berör även de positiva effekter samt risker som kan uppstå vid användningen av celebrity endorsement. Avslutningsvis behandlas även return on investment gällande celebrity endorsement. Empiriskt perspektiv: I det empiriska kapitlet presenteras de intervjuer vi utfört med ansvarig för respektive varumärke. Empirin speglar deras användning av celebrity endorsement. Slutsats: Studien visar att celebrity endorsement kan användas på olika sätt för att bygga varumärkeskapital, men även för att stärka varumärket i sin helhet. Vi anser att celebrity endorsement är en långsiktig strategi och inte som många teorier hävdar, en kortsiktig. Vi kan även dra slutsatsen att den risk som tas upp i samband med de teorier som präglar uppsatsen inte överensstämmer med våra fallföretags upplevda risk. De anser att risken är liten vid användning av celebrity endorsers.

No description available.

Forskningsfrågor: Vilka faktorer påverkar köpintentioner hos konsumenter vid användning av celebrity endorsement? Vilken av de faktorerna har störst påverkan på konsumenternas köpintentioner? Syfte: Syftet med studien är att undersöka vilka faktorer som har en påverkan på konsumenters köpintentioner till företag vid användning av celebrity endorsement. Studien ämnar att analysera vilken av faktorerna som har större påverkan på köpintentioner.   Metod: Studien baseras på en kvantitativ forskningsmetod och primärdata har samlats in via en webbaserad enkätundersökning. Undersökningen resulterade i 273 svar varav 216 godkända svar. Utifrån en systematisk litteratursökning skapades en teorimodell med tillhörande hypoteser. Resultatet från undersökningen analyserades med hjälp av programmet IBM SPSS-Statistics. En korrelations- och regressionsanalys genomfördes för att få fram eventuella samband.  Slutsats: Resultatet visade att faktorerna, kändisens attraktivitet, förtroende för kändisen samt kändisens förtrogenhet har en påverkan på konsumenters köpintention vid användning av celebrity endorsement. Den faktor som har störst påverkan på köpintentionen är kändisens attraktivitet. Faktorn publicitet kring kändisen visade inga signifikanta eller starka samband till köpintention och det kunde därför inte konstateras om det har en påverkan på köpintentionen. / Research questions: Which factors affect consumers purchase intentions when using celebrity endorsement?  Which of the factors has the greatest impact on the customers purchase intentions? Purpose: The purpose of this study is to examine which factors have an impact on consumers purchase intentions when companies are using celebrity endorsement. The study intends to analyze which factor that has the largest impact on purchase intentions. Method: The study is based on a quantitative research strategy were the primary data has been collected via a web-based survey. The survey got 273 answers and resulted in 216 approved answers. Based on a systematic literature review a theoretical model was created with associated hypotheses. The result from the study was analyzed with the program IBM SPSS-Statistics. A correlation- and regression analysis was made to discover eventual relations. Conclusion: The result showed that the factors; celebrities’ attractiveness, trust in the celebrity, and celebrities’ familiarity have an impact on consumers' purchase intent when using celebrity endorsement. The attractiveness of the celebrity is the factor with the largest impact on purchase intention. The publicity of the celebrity did not show any significant relation to consumers' purchase intention.

Idag handlar marknadsföring inte längre bara om att kommunicera ut ett budskap till en kund, utan även att hjälpa till att skapa ett bra intryck så att kunderna börjar kommunicera och föra budskapet vidare. I och med digitaliseringen kan företagen använda sig av olika sociala kanaler för att nå ut till en större räckvidd och förmedla sitt budskap till en större grupp konsumenter. Förr kunde en bra Tv-reklam eller annons i tidningen vara tillräcklig för att konsumenten skulle vilja köpa produkten men idag räcker inte det. Idag kan konsumenter enkelt använda sig av sociala medier för att hitta inspiration och bli påverkade i sin köpprocess och sina beslut. I takt med att fler använder sociala medier bör även företagen följa. På grund av den digitala utvecklingen har allt fler företag valt andra marknadsföringsstrategier för att kunna nå ut till en större räckvidd bland konsumenterna. Ett exempel är genom sociala medier som har fått en större betydelse när det kommer till marknadsföring, reklam och kommunikation. Användarna inom sociala medier har även ökat exponentiellt varje år, vilket är en anledning till att allt fler företag väljer att använda sig av sociala medier som en marknadsföringsstrategi. I denna studie kommer användandet av sociala medier granskas och attityden kring influencer marketing via dessa kanaler undersökas. Syftet är att undersöka utfallet av denna typ av marknadsföring samt vilka marknadsföringsstrategier som bör tillämpas av företagen med hjälp av dessa kanaler. Vidare är även syftet med denna studie att lägga grunden och kartlägga attityder för att man i vidare forskning ska kunna fördjupa sig inom området. För att kunna svara på studiens forskningsfrågor har en kvantitativ forskningsmetod tillämpats. En kvantitativ ansats ansågs mest lämplig eftersom målet var att kunna uppnå ett mer representativt och brett resultat som möjligt. Studien resulterade i att influencer marketing via sociala medier hjälper företag att nå ut till fler potentiella konsumenter med färre resurser. Användandet av sociala medier är hög och kommer att fortsätta öka, därmed kan marknadsföring via dessa kanaler leda till att dess budskap når ut till en större räckvidd. Studien har även resulterat i att attityden gentemot influencer marketing via sociala medier är relativt positivt men att det kan bli för mycket reklam vilket leder till irritation. Därmed är det viktigt som marknadsförare att hitta en balansgång, där det inte blir för mycket reklam men ändå inte för lite. Sammanfattningsvis anser vi att denna strategi lyckats med något som traditionell marknadsföring har försökt med i decennier. / Today, marketing is no longer just about communicating a message to a customer, but also helping to create a good impression so that customers begin to communicate and convey the message further on. With digitalization, companies can use different social channels to reach a wider reach and convey their message to a larger group of consumers. In the past, a good TV commercial or advertisement in a magazine could be enough for the consumer to want to buy the product, but today it is not enough. Today, consumers can easily use social media to find inspiration and be influenced in their buying process and decision-making process. As more people use social media, companies should follow. Due to the digital developments, more and more companies have chosen other marketing strategies to reach a wider range of consumers. An example is through social media which has become more important when it comes to marketing, advertising and communication. Social media users have also increased exponentially each year, which is why more and more companies are choosing to use social media as a marketing strategy. In this study, the use of social media will be researched and the attitude of influencer marketing through these channels will be examined. The purpose is to investigate the outcome of this type of marketing as well as how the marketing strategies should be applied by the companies using these channels. Furthermore, the purpose of this study is also to lay the groundwork and map out attitudes so that in further research it will be possible to immerse in the field. To be able to answer the study's research questions, a quantitative research method has been applied. A quantitative approach was considered most appropriate as the goal was to be able to achieve a more representative and broad result as possible. The study proves that marketing via social media helps companies reach more potential consumers with fewer resources. The use of social media is high and will continue to increase, thus marketing through these channels can lead to its message reaching a wider range of people. The study has resulted in the attitude towards influencer marketing via social media being relatively positive, but when there is too much advertisement it leads to irritation. Therefore, it is important as a marketer to find the right balance, where there is not too much advertisement but not too little. In conclusion, we believe that this strategy has succeeded with something that traditional marketing has tried for decades. This study will be written in Swedish.