År 2007 undersökte Haygood reklam i amerikanska podcasts för att ta reda på dess mönster, och år 2010 valde McGowan att göra en liknande studie för att ta reda på om Haygoods teorier fortfarande stämde. Det visade sig att Haygoods teorier fortfarande var aktuella och på så vis hade teorierna hållit över en längre tid. Därmed är denna studiens syfte att undersöka om de amerikanska reklammönsterna går att applicera på reklam i svenska podcasts, trots att Sverige har fler lagar än USA kring hur reklam får framföras. Vidare kommer studien att undersöka lyssnarens attityd till reklam i podcasts, detta för att ta reda på vad lyssnaren anser om podcastreklams utformning och placering. Studien är genomförd med både en kvantitativ- och en kvalitativ metod. För att undersöka reklammönstret i svenska podcasts tillämpades en kvantitativ metod där podcasts på iTunes topp tio studerades under sex veckor. Samtliga podcasts analyserades och dokumenterades och jämfördes därefter med resultatet från McGowans studie (2010), då denna studien är den senare. Resultatet visade att the bookend effect (sv. bokstödseffekten) också finns i svenska podcasts, den förekommer däremot mer i amerikanska podcasts. Hur reklamen framförs påminner också om den amerikanska, exempelvis ”Vi är denna veckan sponsrade av…” kan liknas med ”Support for this podcast comes from...”. Andra reklammönster som går att applicera på svensk podcastreklam är självförsörjandereklam och återkommande sponsorer. För att undersöka lyssnarens attityd till podcastreklam tillämpades en kvalitativ metod i form av individuella intervjuer. Respondenterna fick lyssna på reklamutdrag från de undersökta podcasts och därefter svara på frågor kring reklamen. Det framkom att reklam är störande oavsett dess utformning och placering. Sponsrat prat, det vill säga när programledaren själv pratar, föredras framför traditionella reklamavbrott. Respondenterna föredrog att reklamen kom i början på avsnittet men att reklam i mitten var ok om det var sponsrat prat. Detta berodde på att de inte kände sig lika avbrutna med sponsrat prat som med exempelvis traditionellt reklamavbrott. / In 2007, Haygood examined US podcast ads to find out its pattern, and in 2010 McGowan chose to do a similar study to find out if Haygood's theories were still correct. It turned out thatHaygood's theories were still up to date and thus the theories had lasted for a long time. Therefore, this study's purpose is to investigate whether the U.S. advertising patterns can beapplied to advertisements in Swedish podcasts, even though Sweden have more laws than the US on how to advertise. In addition, the study will investigate the listener’s attitude towards advertising in podcasts, to find out what the listener considers about ad type and its placement in podcasts. This study was conducted through a combination of quantitative and qualitative methodology. To examine advertising patterns in Swedish podcasts, a quantitative method was applied, and podcasts on iTunes top ten were studied for six weeks. All podcasts were analyzed and documented and then compared with the results from McGowan's study (2010), since this one is the latest. The result showed that the bookend effect also exists in Swedish podcasts, however it appears more in US podcasts. How the advertisement is performed is also similar to the US podcasts, for example, "We’re this week sponsored by..." is similar to "Support for this podcast comes from...". Other advertising patterns that can be applied to Swedish podcasts are selfsufficient advertisements and recurring sponsors. To investigate the listener’s attitude towards podcast advertising, a qualitative method was used in the form of individual interviews. Respondents listened to a selection of advertisements from the top ten on iTunes, and was then interviewed about the advertisements. It was found that advertising is disturbing regardless of its type and placement. Sponsorship, when the program leader speaks, is preferred over traditional advertising. It is also preferred that the advertisement is placed in the beginning of a podcast, but sponsorship can make advertising placed in the middle of a podcast ok, because it can feel less interrupting with sponsorship compared to traditional advertisement.

The purpose of this research study is to provide commercial advertisers, television networks, and academicians valuable information regarding the existence, direction, and intensity of preadolescent children's attitudes toward television commercials.