Submitted by Automa??o e Estat?stica (sst@bczm.ufrn.br) on 2016-10-26T23:06:53Z No. of bitstreams: 1 JoseJailsonMedeirosDeMelo_DISSERT.pdf: 27338406 bytes, checksum: 6911d9c342d207d32f95ab21facfa011 (MD5) / Approved for entry into archive by Arlan Eloi Leite Silva (eloihistoriador@yahoo.com.br) on 2016-12-26T19:10:42Z (GMT) No. of bitstreams: 1 JoseJailsonMedeirosDeMelo_DISSERT.pdf: 27338406 bytes, checksum: 6911d9c342d207d32f95ab21facfa011 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-12-26T19:10:42Z (GMT). No. of bitstreams: 1 JoseJailsonMedeirosDeMelo_DISSERT.pdf: 27338406 bytes, checksum: 6911d9c342d207d32f95ab21facfa011 (MD5) Previous issue date: 2016-02-29 / O presente estudo objetivou analisar as contribui??es proporcionadas pela realiza??o da Copa do Mundo FIFA 2014 para o destino tur?stico Natal/RN. Para isso, analisou-se a efetividade das a??es do poder p?blico para dotar o destino de infraestrutura adequada ao porte do evento; avaliou-se de que forma as interven??es do Estado contribu?ram para a reestrutura??o dos espa?os urbanos com fins tur?sticos; identificou-se quais foram os investimentos realizados pelo trade tur?stico em fun??o do megaevento da FIFA; assim como se identificaram as a??es de qualifica??o profissional na ?rea de turismo que foram promovidas para atender ? demanda da Copa. Dessa forma, a pesquisa justifica-se por preencher uma lacuna na pesquisa em turismo no que se refere ? investiga??o de como ocorreram os investimentos empreendidos pelo Estado e pela iniciativa privada para realiza??o do megaevento esportivo da FIFA em Natal, mostrando quais os rebatimentos para a cidade, sua popula??o e o turismo. Para tanto, o estudo teve uma abordagem qualitativa, sendo de car?ter descritivo-explorat?rio. Como instrumento de coleta utilizou-se a aplica??o de roteiros de entrevistas semiestruturados, tendo como popula??o do estudo atores da iniciativa privada e representantes de ?rg?os p?blicos, al?m da aprecia??o de dados secund?rios. Para a aprecia??o dos dados, fez-se uso do m?todo de an?lise de conte?do e documental baseando-se na categoriza??o dos mesmos. Ao fim, foi poss?vel perceber que a Copa do Mundo da FIFA 2014 levou o Estado a investir um grande montante de recursos p?blicos em mobilidade, transportes e turismo, mas que todas as interven??es tinham como objetivo a realiza??o dos jogos, independente do bem que esses investimentos poderiam trazer para a popula??o. Ocorreu uma concentra??o espacial das a??es planejadas. No que se refere ao turismo, entendeu-se que o megaevento esportivo proporcionou a reorganiza??o da atividade na capital potiguar, principalmente na melhoria da infraestrutura de sua orla; ampliou o n?mero de leitos com a implanta??o de novos hot?is e contribuiu para o aumento da m?o de obra qualificada, na medida em que cursos de capacita??o profissional em turismo foram ofertados. Apesar da melhoria dos espa?os para fins tur?sticos, at? ent?o n?o ? poss?vel dimensionar se os investimentos realizados em fun??o do evento proporcionar?o o retorno que os justifique. / The presented study aimed to analyze the contributions provided by the holding of the FIFA World Cup 2014 for Natal/RN touristic destinations in Natal/RN. For that, it was analyzed the effectiveness of public management actions to provide a fitting infrastructure worthy of the event; it was measured which ways of State intervention contributed to the restructuring of urban places with touristic potential; it was identified which were the investments made by the touristic trade due to FIFA mega event; and which actions to professional qualification for the touristic sector that were promoted to meet the World Cup demand. Thus, the research justifies itself for filling a blank in the research about tourism when it comes to the investigation of how occurred the investments made by the State and the private initiative to the holding of the sportive FIFA mega event in Natal, showing its benefits to the city, its population and tourism. Therefore, the study had a qualitative approach, having a descriptiveexploratory character. As data collection instrument a semi structured interview schedule was developed, having as the study population elements in the private initiative and public organs members, besides secondary data usage. For this purpose, the use of content and documental analysis method was made based on data categorization. In the end, it was possible to realize that the FIFA World Cup 2014 made the State to invest a great amount of public resources in mobility, transport and tourism, which surpassed the amount of one billion reais, but all the interventions had as objective the making of the matches, despite the welfare these investments could have brought to the population. A local concentration of planned actions has happened. About tourism, it was concluded that the sportive mega event provided a reorganization of the activity in Rio Grande do Norte capital, mainly in the improvement of the beaches infrastructure; the increase of hotel rooms with the opening of new hotels and contributed with the increase of qualified hand work, in the same rhythm that courses for professional capacitation in tourism were offered. Besides the improvement of the places for touristic purposes, so far it is not possible to measure if the investments made for holding of the event will provide a feedback that justifies them.

Esta pesquisa aborda as condições da produção do espaço urbano e sua imagem a partir da realização da Copa do Mundo de Futebol da Fédération Internationale de Football Association (FIFA) de 2014, e as contradições entre elas. Para tal, recorre, sobretudo, às bases teóricometodológicas advindas de Henri Lefebvre, Guy Debord e outros membros da Internacional Situacionista (IS), bem como a Karl Marx e Robert Kurz. As cidades sede da Copa de 2014, mais notadamente São Paulo, Rio de Janeiro e São Lourenço da Mata/Recife, constituem o espaço de análise para compreender as relações entre Estado e capital, bem como suas formas de efetivação no cotidiano e no espaço. Em busca de desvendar o papel do Estado na reprodução (crítica) do capitalismo, foram analisadas as leis federais voltadas para a Copa de 2014; a carta de crédito do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) destinada à construção das arenas; o Regime de Diferenciado de Contratações Públicas (RDC); as Parcerias Público-Privadas; e os Certificados de Incentivo ao Desenvolvimento (CID) concedidos pela prefeitura de São Paulo. Os resultados e consequências desse processo efetivam-se na espacialidade urbana e em seu cotidiano por meio de estratégias como, por exemplo, FIFA Fan Fest,smart city,naming right,áreas de restrição comercial, crime por marketing de emboscada,ranking de cidadesmarcas, direitos de imagem e de marketing da FIFA. Diante disso irrompe a hipótese de que a produção do espaço espetaculariza-se, e a cidade torna-se cenário na medida em que sua imagem é produzida e comercializada autonomizada de seus conteúdos e contradições. Reduzida a cenário, a cidade vê-se diante de novos processos de fragmentação e segregação, o que possibilita avançar na compreensão de novos negócios com o urbano e sua paisagem. / This research approaches the conditions and contradictions between the production of urban space and its image, based on the FIFAs Football World Cup 2014 event. For this purpose, uses the theoretical and methodological bases arising from Henri Lefebvre, Guy Debord and other members of the Situationist International, as well as Karl Marx and Robert Kurz. The Cup host cities in 2014, especially Sao Paulo, Rio de Janeiro and São Lourenço da Mata/Recife, constitute the scope of analysis to understand the relations between state and capital as well as their ways of realization in daily life and space. Seeking to unravel the States role in the (critical) reproduction of capitalism, we have analyzed the Federal Laws aimed at the 2014 World Cup, the BNDESs line of credit granted for the construction of the World Cup stadiums; the Differentiated Contracting Regime; the Public-Private Partnerships; and the Development Incentive Certificates granted by São Paulos City Hall. The results and consequences of this process are materialized in urban spatiality and in daily life through strategies such as the FIFAs Fan Fests; smart city; naming right; areas of trade restraint; crime of ambush marketing; ranking city-brands; FIFAs image rights and marketing rights. In light of this arises the hypothesis that the production of space becomes spectacular, and the city becomes scenario to the extent that its image is produced and marketed autonomized of its contents and contradictions. Reduced to scenario, the city faces new processes of fragmentation and segregation, which enables us to a better understanding of the new business with the urban and its landscape.

Esta pesquisa aborda as condições da produção do espaço urbano e sua imagem a partir da realização da Copa do Mundo de Futebol da Fédération Internationale de Football Association (FIFA) de 2014, e as contradições entre elas. Para tal, recorre, sobretudo, às bases teóricometodológicas advindas de Henri Lefebvre, Guy Debord e outros membros da Internacional Situacionista (IS), bem como a Karl Marx e Robert Kurz. As cidades sede da Copa de 2014, mais notadamente São Paulo, Rio de Janeiro e São Lourenço da Mata/Recife, constituem o espaço de análise para compreender as relações entre Estado e capital, bem como suas formas de efetivação no cotidiano e no espaço. Em busca de desvendar o papel do Estado na reprodução (crítica) do capitalismo, foram analisadas as leis federais voltadas para a Copa de 2014; a carta de crédito do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) destinada à construção das arenas; o Regime de Diferenciado de Contratações Públicas (RDC); as Parcerias Público-Privadas; e os Certificados de Incentivo ao Desenvolvimento (CID) concedidos pela prefeitura de São Paulo. Os resultados e consequências desse processo efetivam-se na espacialidade urbana e em seu cotidiano por meio de estratégias como, por exemplo, FIFA Fan Fest,smart city,naming right,áreas de restrição comercial, crime por marketing de emboscada,ranking de cidadesmarcas, direitos de imagem e de marketing da FIFA. Diante disso irrompe a hipótese de que a produção do espaço espetaculariza-se, e a cidade torna-se cenário na medida em que sua imagem é produzida e comercializada autonomizada de seus conteúdos e contradições. Reduzida a cenário, a cidade vê-se diante de novos processos de fragmentação e segregação, o que possibilita avançar na compreensão de novos negócios com o urbano e sua paisagem. / This research approaches the conditions and contradictions between the production of urban space and its image, based on the FIFAs Football World Cup 2014 event. For this purpose, uses the theoretical and methodological bases arising from Henri Lefebvre, Guy Debord and other members of the Situationist International, as well as Karl Marx and Robert Kurz. The Cup host cities in 2014, especially Sao Paulo, Rio de Janeiro and São Lourenço da Mata/Recife, constitute the scope of analysis to understand the relations between state and capital as well as their ways of realization in daily life and space. Seeking to unravel the States role in the (critical) reproduction of capitalism, we have analyzed the Federal Laws aimed at the 2014 World Cup, the BNDESs line of credit granted for the construction of the World Cup stadiums; the Differentiated Contracting Regime; the Public-Private Partnerships; and the Development Incentive Certificates granted by São Paulos City Hall. The results and consequences of this process are materialized in urban spatiality and in daily life through strategies such as the FIFAs Fan Fests; smart city; naming right; areas of trade restraint; crime of ambush marketing; ranking city-brands; FIFAs image rights and marketing rights. In light of this arises the hypothesis that the production of space becomes spectacular, and the city becomes scenario to the extent that its image is produced and marketed autonomized of its contents and contradictions. Reduced to scenario, the city faces new processes of fragmentation and segregation, which enables us to a better understanding of the new business with the urban and its landscape.