Made available in DSpace on 2016-04-28T19:33:42Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Maria do Carmo Meirelles Reis Branco Ribeiro.pdf: 3948550 bytes, checksum: 9624b6700a7237495ce848939071a18a (MD5) Previous issue date: 2013-10-01 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / This Thesis is situated on the Critical Discourse Analysis, with the social cognitive and Social Semiotics sheds. Its theme is the relevance of contexts for text organization in multimodal printed advertisements. Cognition, as well as Society and Discourse must be considered as categories in order to accomplish a discourse critical analysis. Discourse is defined by the social roles performed by its participants, their functions and their actions, text is a product of a multimodal semiotics manifestation, originated in a speech macroact. Including Cognition as an analysis category provides a socio-cognitive point of view for discourse and new perspectives for understanding advertisements multimodal texts. This thesis is justified by the fact that high technologies and globalization have changed discourses, mainly for multimodal texts, so that new possibilities of reading such texts must be improved. This research focused advertisements texts published in Brazilian magazines, from 2005 to 2013. The general purpose is to contribute for studies on multimodal texts. The specifics objectives are: 1.to analyze the relation between images/linguistics expressions in producing meaning; 2.to verify argumentative strategies of advertisement speech macro-act;3.to identify advertisement text organization, in order to consider it a text genre; 4. to examinate the relation text/context in meaning production. The results of this search show that:1. images are linked to verbal expressions, producing meaning, and completing its semic area; 2. strategies are a consequence of space, colors resources, as well as inferences that complete the semic area; 3.advertisement is a text genre, defined by the hierarchy of the argumentative sequence, in which are placed narrative, descriptive and dialogue sequences 4. production and interpretation of advertisements texts is linked to cognitive, language, discourse and social contexts. In conclusion, there is a relation between the Cognition category and the Society and Discourse categories / Esta tese está situada na Análise Crítica do Discurso com as vertentes sócio-cognitiva e Semiótica Social, e tem por tema os contextos e a construção discursiva em anúncios publicitários multimodais impressos. Pressupõe-se que para a realização de uma análise crítica do discurso, deve-se considerar, não só as categorias Sociedade e Discurso, mas também a Cognição. Define-se discurso por seus participantes, suas funções e ações e texto como produto construído pela manifestação semiótica multimodal, a partir de um macroato de fala. O discurso publicitário tem como macroato de fala a intenção de transformar o interlocutor em consumidor do produto anunciado. Ao se inserir a categoria Cognição, tem-se uma visão sócio-cognitiva do discurso, com novas perspectivas para a compreensão de textos multimodais publicitários. Esta tese se justifica, pois houve mudança no discurso, devido às altas tecnologias e à globalização, privilegiando-se os textos multimodais, para os quais é necessário buscar outras possibilidades de leitura. Foram analisados anúncios publicados em revistas brasileiras entre 2005 e 2013. O objetivo geral é contribuir com as investigações de atos de leitura de textos multimodais e, os específicos:1.analisar a relação imagens/expressões linguísticas na construção de sentidos; 2.verificar estratégias argumentativas do macroato de fala publicitário; 3.identificar a organização textual de anúncios publicitários, como gênero textual; 4. Examinar a relação texto/contexto para a construção de sentidos. Os resultados obtidos mostram que: 1. Imagens interrelacionamse com o verbal na produção significativa, complementando a área semântica; 2.As estratégias utilizadas decorrem de recursos espaciais, de cores; de explicitações inferenciais para complementação sêmica; de ressemantizações de lexemas; de construção sêmica de novas designações ; 3. O anúncio publicitário é um gênero textual, definido pela hierarquia da sequência argumentativa, na qual se incrustam as sequências narrativa, descritiva e dialogal; 4. A produção e a interpretação dos textos publicitários são ligadas a contextos cognitivos, de linguagem, discursivo e social. Conclui-se que há interrelação entre a categoria Cognição a as categorias Sociedade e Discurso