Cette dissertation concerne l'analyse des problématiques économiques introduites par la numérisation et par la parution des nouveaux réseaux et supports numériques dans l'économie des médias. Le passage du modèle analogique et physique au modèle numérique, en opérant une séparation du concept d'expression signifiante et du support qui permet sa circulation auprès d'un large public, impose un recadrage des procédés de création et production dans plusieurs domaines de l'industrie des médias. En utilisant le cas d'étude de l'industrie de l'édition des magazines, l'introduction de cette dissertation analyse les enjeux économiques plus urgents pour une marque éditoriale face à la numérisation, au niveau d'entreprise et du secteur industriel. Dans le premier chapitre, on va approfondir l'analyse en explorant la littérature existante dans le domaine des effets de la numérisation et de la régulation dans l'économie des médias. Dans le deuxième chapitre, nous analysons les dynamiques d'adoption d'une technologie numérique associée avec un réseau, dans contexte où les contenus media sont des biens complémentaires essentiels et en présence d'externalités positives associées avec le déploiement du réseau. La contribution originale du modèle que nous allons montrer est la possibilité d'évaluer différentes qualités de subsides au déploiement et différentes valeurs de l'innovation technologique. dans le troisième et dernier chapitre, nous développons un modèle pour analyser la tarification des produits soumis au droit d'auteur dans un marché biface avec réseaux de distribution multiples.

La presse locale est en pleine mutation. Actrice majeure de la constitution d'un espace public territorialisé, elle subit la dématérialisation des contenus sans avoir trouvé encore sa voie. Les journalistes localiers, au premier plan, endurent les bouleversements en cours. Les entreprises de presse locale se transforment progressivement en groupes multimédias. Ces mutations économiques perturbent les localiers. Le constat de l'évolution vers le journalisme de communication a déjà été établi pour les presses nationale ou internationale, nous proposons de l'étudier au niveau de la presse infra-nationale en France. Ces transformations socio-économiques, qui s'inscrivent dans le processus d'évolution des industries culturelles et médiatiques, altèrent les discours, les pratiques et l'identité professionnelle des localiers. Le marketing et la dématérialisation des contenus journalistiques fonctionnent alors comme des rouages d'un mécanisme plus large qui impacte les rédactions locales. Les directions de ces groupes multimédias, à travers plusieurs stratégies managériales, agissent sur les représentations des localiers. C'est dans ce contexte que se créent de nouveaux mythes : le passé du groupe professionnel, les lecteurs et les relations au territoire sont repensés. Leur identité professionnelle se trouve ainsi tiraillée entre la volonté de maintien des valeurs initiales du groupe professionnel et les adaptations imposées par leur situation actuelle. / French local press is changing. Major actor of a territorialized public space, it suffers of digitalization of news. Also, local press companies progressively turn into multimedia groups. At the forefront, local journalists are upset by these fundamental changes. This dissertation tries to show the influences of local press groups’ economical mutation into multimedia groups on local journalists. The evolution of communication journalism had been established for national or global presses; we propose to study this phenomenon at the local press level in France. These economic transformations change speeches, practices and professional identity of local journalists. They adhere in the general reflexion on cultural and media industry studies. Marketing and digitalization of journalists productions operate as mechanisms of a total dispositive which impact local newsrooms. General directions of multimedia groups, through several management strategies, try to modify local journalists representations. In this context, new mythologies appear: journalists rewrite the history of their professional group, establish new myths about their readers and rebuild on line the relationships with their territory. Therefore, their professional identity is upset in two different ways. On the one hand, they want to keep their first positions and maintain their prerogatives. On the other hand, local journalists accept important concessions to upgrade their position in their multimedia groups.

Cette dissertation concerne l'analyse des problématiques économiques introduites par la numérisation et par la parution des nouveaux réseaux et supports numériques dans l'économie des médias. Le passage du modèle analogique et physique au modèle numérique, en opérant une séparation du concept d’expression signifiante et du support qui permet sa circulation auprès d'un large public, impose un recadrage des procédés de création et production dans plusieurs domaines de l'industrie des médias. En utilisant le cas d'étude de l’industrie de l'édition des magazines, l'introduction de cette dissertation analyse les enjeux économiques plus urgents pour une marque éditoriale face à la numérisation, au niveau d'entreprise et du secteur industriel. Dans le premier chapitre, on va approfondir l’analyse en explorant la littérature existante dans le domaine des effets de la numérisation et de la régulation dans l'économie des médias. Dans le deuxième chapitre, nous analysons les dynamiques d'adoption d'une technologie numérique associée avec un réseau, dans contexte où les contenus media sont des biens complémentaires essentiels et en présence d'externalités positives associées avec le déploiement du réseau. La contribution originale du modèle que nous allons montrer est la possibilité d'évaluer différentes qualités de subsides au déploiement et différentes valeurs de l'innovation technologique. dans le troisième et dernier chapitre, nous développons un modèle pour analyser la tarification des produits soumis au droit d'auteur dans un marché biface avec réseaux de distribution multiples. / This dissertation deals with the economic issues introduced by digitization and by the roll-out of innovative networks and supports in the economics of Media goods. The switch from a “physical analogic model” to a “digitized model”, by separating the concepts of meaningful expression from the traditional support allowing for publishing contents, imposes a rethinking of many media industries' business models. Using the publishing industry as a study case, in the introduction we analyze the key economic issues emerging for magazine publishers facing digitization, both at the firm level and at the industry level, where new strategic interactions may occur, changing the traditional dynamics in the value chain. In the first chapter we then proceed to explore recent research efforts focusing on the effects of digitization and regulation on Media economics. The main contribution of this analysis is that it tries to conjugate the economic literature that analyses technology related issues generated by digitization with contributions analysing the impacts of new publishing protocols, following a value-chain based approach.In fact, the originality of the problem is that digitization is quite not just a technologic innovation, improving efficiency through the value chain but it is also a new written language. The study of all the different implications of digitiziation is thus essential in order to fully understand the emerging economic models in media industries. Economists will find in this chapter not only the more important contributions on pricing and bundling in digital two-sided markets or multi-channel distribution models, but also interesting contributions from other specialists, analysing questions related to regulatory framework and even epistemologic issues. In the second chapter we analyse the adoption dynamics of a digital technology associated with a network , when media goods are essential complements and there are positive externalities associated to a succesfull adoption. The original contribution of this model is that it allows for different types of subsidies and different stand-alone values for technology. In the third and last chapter, we develop a pricing model for copyrighted contents in a two-sided market with multi-channel distribution. We analyze both the case of a firm producing only on one market (digital or physical) and of a firm producing the substitutable versions in the two markets. We find that: (i) in the digital market the “free dailies” business model is sustainable only if the number of publishers is limited. (ii) Publishers that are active already in the traditional channel with relevant market shares should “defend” their market share setting higher prices for the digital versions of their products. (iii) Unless both the advertising revenues per copy and the total sales in the digital markets grow larger than the traditional market, a traditional publisher should keep operating in the traditional market. (iv) If the total cannibalization grows to be more than proportional the optimal strategy for a publisher can be not to produce the digital version of a given product.