This study measures Facebook use intensity in residents of Saudi Arabia, and distinguishes between Saudi citizens and non-Saudi residents. This is achieved through an analysis of the antecedents and the consequences of Facebook use intensity. The sample used consists of 135 Saudi and 66 non-Saudi participants, all of whom were Facebook users aged 18 or older. The “snowball” technique was used in this study. Data was collected through a face-to-face questionnaire, and analyzed using IBM SPSS Statistics. Results show that there were significant relationships between the antecedents and the consequences of Facebook use intensity. Non-Saudi residents are shown to use Facebook to keep in touch with their families and friends more than Saudi do, while Saudi citizens use Facebook to search for products more than non-Saudi. The two groups are also quite different in terms of their online shopping behavior, including the sources of information and recommendations they prefer when researching a product. This study shows that there is a relationship between participants’ Facebook usage, and their demographics, personality, motivations, and values. The major limitation of this study is that it was conducted in only one city: Riyadh. Therefore, additional research should be carried out in other cities with larger samples. This thesis makes a special contribution to the literature, as it is the first to consider both the antecedents and the consequences of Facebook use intensity in a single study. It is also the first study to analyze the relationship between the Six Dimensional Achievement Motivation Scale (Jackson, Ahmed, and Heapy, 1976), the Rokeach Value System (1973), and Facebook use intensity in the world in general, and Saudi Arabia in particular.

Syftet med studien var att undersöka om det fanns skillnader i engagemanget till Facebook beroende på graden av extraversion, självkänsla, ålder och kön. Självkänsla handlar om hur man uppskattar sitt eget värde och kompetens. Extroverta individer trivs i sociala sammanhang och söker konstant efter bekräftelse, vilket är deras drivande kraft. Facebook är den mest populära sociala median tillgänglig idag. En hypotes för studien var att kvinnor hade större engagemang till Facebook än män. Deltagarna var 150 studenter varav 56 män. Datainsamlingen genomfördes med en enkät som bestod av fyra delar för att mäta Facebookengagemang, hur aktiv man är i andras aktiviteter på Facebook, självkänsla och extraversion. Resultatet visade att det fanns ett negativt samband mellan Facebookengagemang och självkänsla. Kvinnor hade ett större engagemang till Facebook än män. Ett bredare urval hade varit till studiens fördel. Flera hypoteser bekräftades av undersökningen. Framtida forskning kan fokusera på sociala jämförelser på Facebook.

Syftet med studien är att undersöka ifall det finns något samband mellan emotionell koppling till de sociala medieplattformarna Facebook, Instagram och TikTok och upplevdidrottsmotivation hos svenska styrkelyftare och bänkpressare. Samt ifall det finns några skillnader mellan könskategorier och tävlingsnivåer. Totalt deltog 93 personer (15-59 år) i studien varav 59 tävlande i kategori kvinna och 34 i kategori man. 32 deltagare tävlade på distriktsnivå, 38 på nationell nivå och 23 på internationell nivå. Data samlades in med hjälp av en webbenkät som i huvudsak baserades på de två befintliga frågeformulären Sport motivation scale-II (SMS-II) och The Multidimensional Facebook Intensity Scale (MFIS). Pearsons korrelationsanalys visade endast ett signifikant samband för TikTok ( p < .01) där en positiv korrelation fanns. Även bivariata regressionsanalyser visade endast ett signifikant resultat för TikTok (p < .01 & p < .001) som visade att en starkare koppling till plattformen kunde förutsäga en högre nivå av upplevd idrottsmotivation. Kovariansanalyser (ANCOVA) visade inga skillnader i emotionell koppling till plattformarna eller i upplevd idrottsmotivation mellan könskategorierna och tävlingsnivåerna. I denna studie upptäcktes positiva samband mellan emotionell koppling till sociala medier och upplevd idrottsmotivation och tidigare forskning har visat på både positiva och negativa effekter av sociala medier på idrottares motivation.Detta är något som kan vara relevant för idrottare, tränare och andra aktörer i idrottares närhet att vara medvetna om. / The aim of the study is to examine if there is a relation between the emotional connectednessto the social media platforms Facebook, Instagram and Tikok and the degree of perceived sports motivation in Swedish powerlifters and bench-press competitors. And if there are differences between gender categories and competition levels. In total the study had 93 participants (age 15-59) 59 competed in the women’s category and 34 in the men’s category. 32 participants competed at the regional level, 38 at the national level and 23 at the international level. Data was collected via an online questionnaire which was mainly based on the Sport motivation scale-II (SMS-II) and The Multidimensional Facebook Intensity Scale (MFIS). Pearson’s correlation test did only show a significant relation for TikTok ( p < .01) which showed a positive correlation. The same was the case for the bivariate regression analysis where also only a significant result for TikTok was found (p < .01 & p < .001) which showed that a strong emotional connectedness to TikTok could predict a high level of perceived sportsmotivation. Analysis of Covariance (ANCOVA) showed no differences in emotional connectedness to the social media platforms or in perceived sports motivation between the gender categories and competition levels. This study showed a positive relation between emotional connectedness to social media and perceived sports motivation and previous research has shown both positive and negative effects of social media on sports motivation. This can be of relevance for the athletes themselves but also for coaches and other actors close to the athletes to be aware of.