This report is an investigation into how I, as a furniture designer, can absorb the task of furniture design, with the intention of honoring a brand, by holding it in the highest of esteem, so that it may be revered.  During my three years as a student at Malmstens Bachelor’s Program in furniture design, I have been taught and trained, to be able to to create and design distinguished furniture for the industry, that is worthy of respect.  The report describes how a lounge chair has emerged through a design process in collaboration with Gemla Fabrikers AB. I have been focusing on the history of Gemla as the only furniture manufacturer in Sweden that can tame wood and the challenges that Gemla stands in front of.  The investigation is built on my  onw studies, interviews and a survey.The lounge chair, which is a physical result of this investigation, is partially made of bent wood and is a tribute to the queen in the Swedish furniture bransch. Gemla. / Den här rapporten är en undersökning i hur jag som möbeldesigner kan ta mig an uppgiften att designa en möbel i avsikt att vårda ett varumärke. Under tre års studier på på Malmstens möbeldesignprogram har jag tränats för att kunna designa möbler för möbelindustrin. Rapporten beskriver hur en fåtölj vuxit fram ur en designprocess i samarbete med Gemla Fabrikers AB. Syftet var att skapa en produkt som vårdar Gemlas varumärke. Fokus har lagts på Gemlas historia som är det enda företag i Sverige som kan böja trä och de vägval Gemla står inför. Undersökningen bygger på egna studier, intervjuer och en enkät. Fåtöljen som är det fysiska resultatet av denna undersökning är delvis tillverkad i böjträ och är en hyllning till drottningen i den svenska möbelindustrin. Gemla.