Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Comunicação e Expressão, Programa de Pós-Graduação em Design e Expressão Gráfica, Florianópolis, 2015 / Made available in DSpace on 2015-05-19T04:08:08Z (GMT). No. of bitstreams: 1 333532.pdf: 1972203 bytes, checksum: bcb6f08cf304b7148f1b730797c5bb2b (MD5) Previous issue date: 2015 / O presente estudo observa a aplicação da proporção áurea no desenho das marcas gráficas institucionais e comerciais, enfocando a continuidade da tradição que relaciona Geometria e Design. O objetivo é evidenciar a aplicação de fundamentos e recursos geométricos relacionados à proporção áurea, em projetos de Design de marcas gráficas, por meio de uma pesquisa do tipo descritivo-qualitativa. Porém, primeiramente, considera-se de maneira geral a interação entre mimetismo e idealização, no contexto histórico de aplicação dos recursos geométrico-matemáticos, nas áreas de Arte, Arquitetura e Design. Em seguida, apresenta-se um recorte da teorização sobre a cultura das marcas na dinâmica da sociedade de consumo, complementando-se com a descrição das informações pesquisadas na rede Internet sobre o desenho e o mercado das marcas. De modo específico, o objeto material do estudo é composto pelo desenho de três marcas: Apple, Google e Toyota, selecionadas entre as dez mais bem avaliadas no mercado internacional. Os desenhos das marcas Apple e Toyota já eram relacionados à proporção áurea em websites na rede Internet e no desenho da marca Google foi observada uma aproximação entre a geometria que estrutura o desenho de parte do logotipo e a proporção áurea. Em síntese, o estudo realizado permitiu descrever relações diretas ou aproximadas entre a proporção áurea e a estruturação geométrica do desenho de marcas gráficas, evidenciando a continuidade da relação entre a tradição geométrica e os projetos de Design.<br> / Abstract: This study looks at the application of the golden ratio in the Design of institutional and commercial graphic brands, focusing on the continuity of tradition that relates Geometry and Design. The goal is to show the fundamental application of geometric features related to the golden ratio, in logo design projects through a qualitative and descriptive survey. Firstly, it considers the interaction between mimicry and idealization, in the historical context of the Application of geometric-mathematical resources in the areas of Art, Architecture and Design. Secondly, it presents a focused theory about the culture of the brands in the dynamics of consumer society. It contemplates and describes the information sought on the Internet is about the draw and market of the brands. Specifically, the material object is composed of three brand design: Apple, Google and Toyota, selected among the ten best evaluated in the international market. The designs of the Apple brand and Toyota were already related to the golden ratio on websites on the Internet and Google's brand image has observed a connection between the geometry structure of the logo design and the golden ratio. In summary, the study allowed us to describe direct or approximate relations between the golden ratio and the geometric structure of the design of graphic brands, showing the continuity of the relationship between the geometric tradition and Design project.

Made available in DSpace on 2016-12-08T16:18:51Z (GMT). No. of bitstreams: 1 GLEYCE.pdf: 25295641 bytes, checksum: c35d4d666e0a27399be60108dd7c5169 (MD5) Previous issue date: 2013-02-04 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This research in artistic processes has three series of drawings, developed as part of my production during the last two years of the Master s degree as object of study. The research is based on the discursive terrain of artist s writing and presents itself as a space-work-research: primarily expositive space in printed form. For the construction of the concept of Drawing Attractors, I approach its definition in physics, which is the set of dynamic behaviors and phenomena in continuous and chaotic fluctuation that occur within a system. I signal this concept by the drawing of a rings balance as seen in the video image Limbo (by Cao Guimarães) which to rotate, oscillate in a chaotic and poetic fluctuation in the density of the drawing. Each of the three chapters addresses one of the series in their different densities: rarefied drawings occupy the Spaces of contention, liquid drawings flow by the Abysses and seven seas and the amorphous soundness of Drawing-words exist only in the opacity of this research. Some references are important in poetic dialogues, especially with the artists: Diego Rayck, Raquel Stolf, Mira Schendel, José Leonilson, Francis Alÿs, Mel Bochner, Robert Smithson and Sol Lewitt. The specific research on the writings of artists organized by Aline Dias, Gloria Ferreira and Cecilia Cotrim, as well as the research into printed exhibition spaces by Regina Melim. Some writers were fundamental to this work through literary works: Moby Dick by Herman Melville, Lezioni americane: Sei proposte per il prossimo millennio by Italo Calvino, Cujo by Nuno Ramos and Espèces d espaces by Georges Perec. Some theoretical points are developed from the writings of the curators Emma Dexter, Briony Fer and Luis Pérez-Oramas / Esta pesquisa em processos artísticos tem como objeto de estudo três séries de desenhos, desenvolvidas como parte de minha produção durante os dois últimos anos do mestrado. A pesquisa assenta-se no terreno discursivo da escrita de artista e apresenta-se como um espaço-obra-pesquisa: espaço primordialmente expositivo em formato impresso. Para a construção do conceito dos atratores de desenho, aproximo-me de sua definição na física, que consiste no conjunto de comportamentos e fenômenos dinâmicos, em flutuação contínua e caótica, que ocorrem dentro de um sistema. Sinalizo este conceito por meio do desenho de um balanço de argolas imagem observada no vídeo Limbo (de Cao Guimarães) que ao girar, oscila em uma flutuação caótica e poética na densidade do desenho. Cada um dos três capítulos aborda uma das séries em suas diferentes densidades: desenhos rarefeitos ocupam os Espaços de contenção, desenhos líquidos escorrem pelos Abismos e sete mares e a solidez amorfa das Palavras-desenho existem somente na opacidade desta pesquisa. Algumas referências são importantes nas interlocuções poéticas, em especial com os artistas:, Diego Rayck, Raquel Stolf, Mira Schendel, José Leonilson, Francis Alÿs, Mel Bochner, Robert Smithson e Sol Lewitt. As pesquisas específicas sobre escritos de artistas organizadas por Aline Dias, Glória Ferreira e Cecília Cotrim, assim como a pesquisa sobre espaços expositivos impressos por Regina Melim. Alguns escritores foram fundamentais com as obras literárias: Moby Dick de Herman Melville Seis propostas para o próximo milênio de Italo Calvino, Cujo de Nuno Ramos e Espécies de espaços de Georges Perec. Alguns pontos teóricos se desenvolvem a partir dos escritos dos curadores Emma Dexter, Briony Fer e Luis Pérez-Oramas