Advertising is an integral part of a modern society where a communicative act, dedicated to influence an addressee, to convince him, is encoded by various codes and symbols of a private sphere. In the analyzed press advertising the paradigm of intimacy is articulated both verbally and visually. The work is aimed at plugging into the development / alternation /stability of the dominants of intimacy and their influence on a manipulative mechanism in the discourse of advertising in the XXth and XXIth centuries.

Intymumo dimensijos jaunų žmonių šeiminėje partnerystėje Šiame magistriniame darbe nagrinėjami poros tarpusavio santykiai, šeiminės partnerystės transformacijos ypatumai. Siekiama įvertinti intymumo svarbą šiuolaikiniuose jaunimo šeiminės partnerystės santykiuose. Šių tikslų siekiama kiekybiniais metodais paremtu tyrimu, kuris yra tarptautinio tyrimo pavadinimu „Jaunimo požiūris į šeiminę partnerystę Europos Sąjungos valstybėse“, koordinuojamo Estijos Tartu Universiteto Šeimos Studijų Centro, dalis. Šeiminės partnerystės samprata atskleidžiama analizuojant Vilniaus Universiteto studentų požiūrį į partnerių sugyvenimą, santuoką, skyrybas, taip pat nagrinėjant poros sugyvenimo ir santuokos motyvus, jos atidėjimo priežastis; nustatant sėkmingos šeiminės partnerystės veiksnius. Šeiminės partnerystės intymumo dimensijų vertinimas atskleidžiamas analizuojant skirtingus kultūrinius meilės idealus charakterizuojančias nuostatas bei nagrinėjant intymumą poros santykiuose konstruojančių veiksnių (emocinio atsivėrimo, seksualumo, santykių valdymo, partnerių lygiavertiškumo, autonomijos) svarbą. Pagrindinės išvados, kurias leidžia suformuluoti empirinio tyrimo duomenys yra šios: (1) šeiminė partnerystė VU studentų yra suvokiama pirmiausiai kaip emocinė dviejų žmonių sąjunga, inicijuojama meilės jausmo pagrindu, kurioje svarbiausi bei didžiausią įtaką turi emociniai, psichologiniai poreikiai bei veiksniai; (2) santuoka nebėra bet kurio meilės ryšio sutvarkymo priemonė, ji siejama tik su... [toliau žr. visą tekstą] / Dimension of intimacy in young people couple relationship This thesis is dedicated to exploration of couple relationships its transformation, and research on importance of intimacy in modern young people family partnership. This study is based on the quantitative research methodology and is a part of international research “Youth attitudes to family life in the EU member States” which is coordinated by Estonian Tartu University, Unit of Family and Welfare Studies. For discovering a conception of family partnership we study Vilnius University’s students’ attitude toward marriage, cohabitation and divorce; explore reasons of cohabitation, marriage ant its postponement; establish determinants of successful couple relationships, as well. For discovering an importance of intimacy’s dimension in family partnership, attitudes towards different cultural love ideals were studied; also values of various intimacies’ factors, such as emotional disclosure, sexuality, work on relationships, partners’ equality and autonomy, were explored. Following data of empirical research we made these basic conclusions: (1) VU students relate family partnership primarily with emotional union that is created for love; emotional and psychological factors have a greatest influence on this union. (2) Marriage does not manage all love relationships anymore. VU students relate marriage with confirmation of “tried” love relationship. (3) Marriage is loosing power of legitimation (except the need of child’s... [to full text]