Cette étude vise à explorer et comprendre le domaine substantiel des prises de décisions parentales et son principal soucis de développer une théorie du comportement parental envers la santé des enfants dans le contexte de la vie quotidienne des pays asiatiques en développement, qui sont caractérisés par des systèmes de santé non structurés et incertains. Nous avons employés la théorie classique de méthode fondée et nous avons analysé les données collectionnées au Vietnam provenant de 34 interviews avec des parents, du personnel de pharmacie et de six thèmes liés à la santé d’un forum parental en ligne. Nous avons observé des modes de comportements qui, sous les conditions d’incertitudes de haut niveau et de méfiance dans de multiple relations sociales, vivre les normes sociales et l’identité de rôle, les parents dans les pays asiatiques en développement étendent leur soi posé dans l’informel raisonnement de la médication. Les services de santé et les médicaments ne sont pas seulement des produits ou des services mais un processus dans lequel les parents s’immergent pour construire leur expérience. Nous proposons une théorie originale de l’immersion parentale du soi posé dans le raisonnement de la médication. Nous avons défini la construction d’immerger le soi posé comme le dévouement de la mentalité des parents et l’occupation centrale des parents quant aux services de santé des enfants. Nous arguons que l’immersion du consommateur n’a pas nécessairement lieu dans des extraordinaires cadres hédoniques, mais que c’est aussi intégré dans l’expérience de la vie quotidienne des parents et que c’est reflété à travers divers contrats social et interactions dans des pays asiatiques en développement. Notre théorie proposée prévoit une meilleure compréhension des comportements de santé parentale d’immersion concernant la santé des enfants et les médicaments dans les pays en développement. La construction de l’immersion du soi posé étend le concept d’implication des services de santé et exige des études supplémentaires et une conceptualisation d’un point de vue plus étendu quant à l’implication du consommateur. / This study aims to explore and understand the substantive area of parental decision-making and its main concern to develop a theory of parental behavior towards children health in an everyday life context in Asian developing countries, which are characterized by unstructured and uncertain healthcare systems. We employed classic grounded theory method and analyzed data collected in Vietnam from 34 interviews with parents and pharmacy staff and six health-related themes of a parental online forum. We observed patterns of behaviors that under the conditions of high-level uncertainties and mistrust in multiple social relationships, living the social norms and role identity, parents in Asian developing countries extend their lay selves into the informal reasoning of medication. Health care services and medications are not just products or services but a process in which parents immerse themselves to build their experience. We propose a novel theory of parental immersion of the lay self into medication reasoning. We defined the construct of immersing the lay self as the devotion of parents’ mentality and the occupancy of parents’ centrality to the health care of children. We argue that consumer immersion does not necessarily happen in extraordinary hedonic settings, but it is also embedded in the everyday life experience of parents and reflected through various social contracts and interactions in Asian developing countries. Our proposed theory provides a greater understanding of parental health behaviors of immersion regarding children’s health and medications in developing countries. The construct of lay self immersion expands the concept of healthcare involvement and requires further studies and conceptualization from a broader view of consumer involvement.