Syftet med denna uppsats är att undersöka vilken typ av marknadsföring som Treehotel använder sig av, samt studera skillnader och likheter mellan Treehotels identitet och imagen som förmedlas i massmedier och sociala medier. Slutsatsen i denna undersökning visar att Treehotel använder marknadsföringsmetoderna storytelling och viral marknadsföring samt använder direkta marknadsföringskanaler och drar nytta av indirekta marknadsföringskanaler. Resultatet från innehållsanalysen visar att det finns stora likheter men även vissa skillnader mellan Treehotels identitet och den image som förmedlas i massmedia och sociala medier. 91 procent av artiklarna, TV- reportagen och inläggen har minst en del av Treehotels identitet. / The purpose of this paper is to investigate the types of marketing Treehotel is using, and to study the differences and similarities between Treehotels identity and image conveyed in mass media and digital social networks. This study shows that Treehotel use the marketing methods storytelling and viral marketing and use direct marketing channels and benefit from indirect marketing channels. The results of the content analysis show that there are similarities but even some differences between Treehotels identity and the image conveyed in the mass media and digital social networks. 91 % of the articles, TV-spots and posts have at least one part of Treehotels identity.

I genomsnitt utsätts vi för 3000 reklambudskap under en dag, men bara cirka 14 % av de okonventionella kampanjerna har någon effekt. Vi har blivit för medvetna om hur reklam påverkar oss och för kritiska mot media för att köpa dessa budskap. Jay Conrad Levinsons grundade för cirka 30 år sedan begreppet gerilla marknadsföring. Den här kreativa marknadsföringsmetoden var till en början tänkt för de företag som hade begränsade resurser. Metoden kan vara väldigt kostnadseffektiv och används idag flitigt bland både stora som små företag. Vi har valt att i vår uppsats lägga fokus på konsumenterna och hur de ser på traditionell marknadsföring jämfört mot mer kreativa medieval. En viktig faktor och den del som hela begreppet gerillamarknadsföring bygger på är word-of-mouth. Detta är ett fenomen som går ut på att folk som utsätts för en viss kampanj pratar vidare om detta och på så sätt sprider budskapet vidare. Vi bygger vår empiri på en enkätundersökning där 80 personer besvarade frågor hur de upplever traditionell marknadsföring samt vad de får för uppfattning av fyra olika exempel på gerillakampanjer. Resultatet bekräftar den teori som vi har angående att denna form av marknadsföring skulle skapa ett större intresse samt tendera att öka folks benägenhet till word-of-mouth. On average we are exposed to 3000 advertising messages a day, but only about 14% of the unconventional campaigns have any effect. We have become too aware of how advertising affects us and critical of the media to buy these messages. Jay Conrad Levinson's founded about 30 years ago the concept of guerrilla marketing. This creative marketing method was initially meant for those companies with limited resources. The method can be very cost effective and widely used today among both large and small companies. We have chosen in this essay to focus on consumers and how they see traditional marketing compared to the more creative media choices. An important factor, and the part that the whole concept of guerrilla marketing is based on is word-of-mouth. This is a phenomenon that involves people who are exposed to a particular campaign talking further about this, and thus spread its message. We build our empirical work on a survey in which 80 people answered the questions how they see traditional marketing and what they get for the idea of ​​four different examples of guerrilla campaigns. The result confirms the theory that we have regarding this form of marketing would create a greater interest and tend to increase people's propensity to word-of-mouth. / Program: Butikschefsutbildningen

Denna studie behandlar ideella organisationer inom den svenska ideella sektorn samt deras prioriteringar av val i marknadsföring i form av marknadsföringskanaler och marknadsföringsmetoder. Ideella organisationer bedriver verksamhet utan vinstsyfte och har ofta som mål att sprida ett budskap, en vision, ett uppdrag eller att hjälpa till i olika sammanhang. På detta vis skiljer de sig ofta ganska mycket från mer kommersiella organisationerna. Utan att lägga resurser på insamlingskostnader, däribland marknadsföring, så når ideella organisationer inte ut till givare, vilket innebär mindre likvida medel till ändamålet. Det finns därför en avvägning att göra i hur mycket som ska fördelas åt marknadsföringen inom en ideell organisation eftersom målet är att kostnaderna ska hållas till ett minimum och att merparten av insamlade medel ska nå ändamålet. Teorierna som behandlas i denna studie är NPO Marketing mix, som är en variant av den klassiska Marketing mix modellen, anpassad för ideella verksamheter. SOEP-modellen som är en variant av den klassiska PESO-modellen samt ICT: capacity and barriers, som behandlar olika typer av barriärer som ofta förekommer hos ideella verksamheter. Dessa teorier ligger till grund för hur empirin har analyserats och har hjälpt till att besvara frågeställningen. Metoden är av en kvantitativ ansats med en tvärsnittsdesign där enkäter samlats in från 112 ideella organisationer av totalt 431 aktiva organisationer, alla med en 90-konto stämpel.  Slutsatsen som denna studie kommit fram till är att delad media är det primära kanalvalet bland ideella organisationer på den svenska ideella marknaden. Anledningen till detta beror främst på att resurser i form av pengar och personal anses som den största barriären för ideella verksamheter. Det var även tydligt att syftet med organisationen var den primära faktorn till varför ideella organisationer upplever att givare fortsätter att donera. Trots detta kunde det konstateras att relationen med givarna också är en essentiell faktor som bidrar till donationer. Denna studie visar således på att 25 %-taket som Svensk Insamlingskontroll satt upp inte upplevs som ett hinder för de flesta ideella verksamheter då dessa lär sig att anpassa sig utefter de restriktioner som finns. Slutligen kan denna studie bekräfta, likt tidigare studier kring detta ämne, att marknadsföringsmetoderna SNS och WOM är de mest populära bland ideella organisationer. / This thesis sets out to analyse non-profit organizations, operating within the Swedish non-profit sector, whom are prioritizing various forms of marketing channels and marketing methods to capitalize on monetary, as well as profitable gains. Non-profit entities are ultimately driven, without a definitive end goal, to maximise financial yield for their own economic progression. Instead, non-profits presently serve purposes of spreading an often positive message, a revolutionary vision or simply that they aim to achieve a goal in which areas of need are attended to, nurtured and re-fulfilled. Without allocating resources to the objective of monetary collection, such as differing marketing avenues, non-profit organisations cannot expect to reach and affect their supporters to act on their behalf (donation or volunteering). This creates a demand within the non-profit sector to balance face value costs and assemble trade-offs when choosing to engage in marketing activities, seeing as their final goal, as established, is to provide as much financial support to aid selected areas of need. The theories used in this thesis include the NPO Marketing mix, which is a variant of the classical Marketing mix model, customized specifically to fit non-profit organizations. In addition to this is the SOEP-model, which originates from the PESO-model, and is a rearranged order of how one prioritizes media types and content to suit the non-profit sector. Finally there is ICT; capacity and barriers, which includes different kinds of barriers and obstacles that occur in the non-profit sector. These theories are fundamental for how the empirical data has been analysed and how the issue, in this thesis, has been addressed. The method in which this thesis has been conducted is that of a quantitative survey design, in which 112 surveys were collected from a total of 431 non-profit organizations within the Swedish non-profit sector, all with the “90-konto” label.  The conclusion that this thesis came to was that shared media is the primary channel choice among non-profit organizations within the Swedish non-profit market. The reasoning behind this is mainly due to the fact that resources, in the form of capital and manpower, are considered as the biggest barrier for Swedish non-profits when pursuing marketing activities. It was also clear that the organization's sole purpose was the primary factor for why non-profit organizations feel that donors continue to donate. Despite this, it could be stated that the relationship with such donors is also an essential factor which contributes to donations, since it is the initial step in building trust and constructive recognition. This study thus shows that the 25%-ceiling set by the Swedish fundraising control is not perceived as an obstacle for most non-profit activities as they have learnt to adapt to the existing restrictions. Finally, this study can confirm, like previous studies on this topic, that the SNS and WOM marketing methods are the most popular among non-profit organizations.