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Análisis y estrategia de comunicación para la marca RextieAmésquita Rupire, Catherine Celia, Carreño Rosales, Ingrit Jaquelin, Fabian Barrientos, Jose Manuel, Trinidad Barzola, Anggela Giuliana, Martinez Rivera, Maria Karina 26 May 2022 (has links)
Este trabajo de investigación tiene como propósito desarrollar una campaña
publicitaria para posicionar la marca Rextie, la cual es una casa de cambios
virtual que busca tener más reconocimiento entre sus competidores directos.
Al igual que una casa de cambio presencial, tiene un tipo de cambio que varía
según la economía, pero su diferencial se basa en evitar las colas y poder
cambiar dólares en cualquier lugar desde tu aplicación. Esta marca va dirigida a
hombres y mujeres de 24 a 55 años, usuarios PYMES y naturales, brindándoles
seguridad y rapidez a la hora de cambiar dólares de manera online. Para que la
campaña publicitaria sea efectiva utilizaremos herramientas de investigación que
nos ayudarán a conocer más sobre el público objetivo: entrevistas, encuestas y
análisis. Además, se investigará a profundidad la marca Rextie, sus redes más
utilizadas y a su competencia. / The purpose of this investigation work is to develop an advertising campaign to
position the Rextie brand, which is a virtual exchange that seeks to gain more
recognition among its direct competitors.
Like a face-to-face exchange, it has an exchange rate that varies according to
the economy, but its differential is based on avoiding queues and being able to
exchange dollars anywhere from your application. This brand is aimed at men
and women from 27 to 45 years old, SME and natural users, offering them
security and speed when it comes to exchanging dollars online. For the
advertising campaign to be effective, we will use research tools that will help us
to learn more about the target audience: interviews, surveys and analysis. In
addition, the Rextie brand, its most used networks and its competition will be
investigated in depth.
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Impacto de los retiros anticipados de los fondos de pensiones en el mercado cambiario peruano (2020-2022)Gonzales Gutierrez, Rodrigo Alejandro 18 September 2023 (has links)
El presente documento describe el impacto que tuvieron los retiros anticipados
de las Cuentas Individuales de Capitalización (CIC) de los afiliados al Sistema Privado
de Pensiones (SPP) sobre el mercado cambiario peruano (cotización USD-PEN),
tanto spot (o entrega inmediata) como forward, desde el 2020.
La pandemia desatada por el Covid-19 expuso las deficiencias de los sistemas
de pensiones de América Latina y provocó un abrumador descontento social. Perú no
fue un caso aislado, por lo que tanto el gobierno como el Parlamento aprobaron una
serie de retiros anticipados de las CIC de los pensionistas. Debido al gran volumen de
activos que gestionan las Administradoras de Fondos de Pensiones (AFP), alrededor
de S/ 105 mil millones a diciembre de 2022, la demanda de retiros anticipados afectó
al mercado cambiario producto de la liquidación de la cartera extranjera gestionada
por las AFP.
Este análisis demanda conocimientos financieros (principalmente sobre
instrumentos derivados) y pragmáticos (funcionamiento del mercado cambiario
profesional), los cuales adquirí a durante mi etapa universitaria y profesional como
Especialista de Operaciones Monetarias y Cambiarias en el BCRP.
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Planeamiento estratégico y propuesta de campaña “Dueños del cambio” para la casa de cambio digital REXTIEAgurto Castillo, Ronniers Paolo, Coronado Flores, Diana Katherine, Miranda Delgado, Jimmy Joseph, Nina Egocheaga, Franco Daniel, Vicente Aliaga, Caroline Jackelyn 15 February 2022 (has links)
Rextie es una fintech peruana orientada al cambio de divisa con más de 5 años de operaciones
en el país. Este rubro ha gozado de un incremento en la oferta y nuevos competidores han
ganado posicionamiento en estos últimos 2 años. Rextie necesita transformar su comunicación
para no perder liderato en el sector. Por ello, se requiere de una campaña publicitaria que ayude
a posicionar la marca y genere transacciones en su página web. Se realizó una investigación
cualitativa y cuantitativa a personas residentes en Lima que realizan operaciones de cambio de
divisa para conocer los atributos claves que posicionan a estas marcas en el top of mind. Con
los resultados obtenidos, encontramos el concepto del cambio y con ello desarrollamos la
campaña “Dueños del cambio” para asociar a Rextie como la casa de cambio que se adecua a
tus necesidades porque no le tiene miedo al cambio. Esto, a través de un videoboard,
adaptaciones gráficas y cuña radial buscamos darle valor positivo al cambio, ya que atreverse
a nuevas experiencias o servicios genera incertidumbre en las personas. Se espera que el
público conozca la marca por medio de las plataformas digitales (redes sociales y motores de
búsqueda) y realicen operaciones con Rextie. / Rextie is a peruvian fintech, whose main activity is currency change and has more than 5 years
of experience in the country. This sector had an increase in the offer and, as a consequence,
new competitors have gained positioning in the last 2 years. Rextie needs to change its
communication to not lose the leadership in the sector. Therefore, an advertising campaign is
required to help the brand on its position and to generate transactions on its website. A
qualitative and quantitative research was carried out on people residing in Lima who do
currency exchange frequently, in order to know the main attributes that position the brands of
this sector on the top of mind. With the obtained results, we found the concept of the change
and with it we developed the advertising campaign “Owners of change” to associate Rextie as
the money exchange house that can adapt to your necessities because it is not afraid of
changing. Through a videoboard, graphic adaptations and a radio spot, we seek to attribute a
positive value to change because to dare to new experiences or services generate uncertainty
in people. As a consequence, it is expected that customers will know the brand through digital
platforms (social media networks and search engines) and will do their transactions with
Rextie.
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