Made available in DSpace on 2016-04-26T18:12:07Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Filipe Cantanhede Aquino.pdf: 8827106 bytes, checksum: b8d48efbd6c47a9cf3e5acb28797897e (MD5) Previous issue date: 2012-09-25 / Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado do Maranhão / This research investigates, in their contracts of communication, schedules themes of advertising of mining Vale in the state of Maranhão. It is examining the social construction of the idea of sustainable development and the importance that this issue has acquired social-environmental agenda in communication, especially to understand the transformations in the Brazilian advertising, and in particular, the time that the socioenvironmental commitment became the focus of construction of identity. Are studied regimes of visibility established considering the before and after the change of visual identity of the company, which was implanted in 2007. The corpus of work shall consist of advertisements in print media by mining between 1999 and 2011. Analyses verb-visuals to be developed will be based in plastic-semiotic discursive from Diana and Vicente Barros Pietroforte, as well as the social theory of discourse, from Norman Fairclough, in the communication contracts, as Patrick Charadeau points and the discursive theories from Ernesto Laclau, focusing the research on constructions of sense of environmental responsibility within a totalizing ideological discourse which selects this theme as a standard. From theorical considerations from Laymert Garcia dos Santos, Anthony Giddens, Luc Ferry and, in particular, Joan Martínez Alier, we will discuss the green discuss, the figures of the different currents of environmentalism and its implications in Brazilian advertising / Esta pesquisa investiga, nos respectivos contratos comunicacionais, os agendamentos temáticos da publicidade da mineradora Vale no estado do Maranhão. Trata-se de examinar a construção social da ideia de desenvolvimento sustentável e a importância que a temática socioambiental vem adquirindo na agenda comunicacional, sobretudo para compreender as transformações ocorridas na publicidade brasileira, e, em especial, o momento em que o compromisso socioambiental tornou-se o foco da construção identitária. São estudados os regimes de visibilidade estabelecidos considerando-se o antes e o depois da alteração da identidade visual da empresa, que se implantou em 2007. O corpus do trabalho será constituído pelos anúncios publicados pela mineradora na mídia impressa entre 1999 e 2011. As análises verbi-visuais a serem desenvolvidas embasar-se-ão na semiótica plástico-discursiva a partir de Diana Barros e Vicente Pietroforte, assim como na teoria social do discurso, de Norman Fairclough, nos contratos comunicacionais, conforme aponta Patrick Charaudeau e nas teorias discursivas de Ernesto Laclau, centrando a investigação nas construções dos sentidos de responsabilidade socioambiental dentro de um discurso ideológico totalizante que elege esse tema como estandarte. A partir de reflexões teóricas de Laymert Garcia dos Santos, Anthony Giddens, Luc Ferry e, em especial, Joan Martínez Alier, discutiremos a questão verde, as figuras das diferentes correntes do ambientalismo e suas implicações na propaganda brasileira