Made available in DSpace on 2016-04-26T18:12:07Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Filipe Cantanhede Aquino.pdf: 8827106 bytes, checksum: b8d48efbd6c47a9cf3e5acb28797897e (MD5) Previous issue date: 2012-09-25 / Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado do Maranhão / This research investigates, in their contracts of communication, schedules themes of advertising of mining Vale in the state of Maranhão. It is examining the social construction of the idea of sustainable development and the importance that this issue has acquired social-environmental agenda in communication, especially to understand the transformations in the Brazilian advertising, and in particular, the time that the socioenvironmental commitment became the focus of construction of identity. Are studied regimes of visibility established considering the before and after the change of visual identity of the company, which was implanted in 2007. The corpus of work shall consist of advertisements in print media by mining between 1999 and 2011. Analyses verb-visuals to be developed will be based in plastic-semiotic discursive from Diana and Vicente Barros Pietroforte, as well as the social theory of discourse, from Norman Fairclough, in the communication contracts, as Patrick Charadeau points and the discursive theories from Ernesto Laclau, focusing the research on constructions of sense of environmental responsibility within a totalizing ideological discourse which selects this theme as a standard. From theorical considerations from Laymert Garcia dos Santos, Anthony Giddens, Luc Ferry and, in particular, Joan Martínez Alier, we will discuss the green discuss, the figures of the different currents of environmentalism and its implications in Brazilian advertising / Esta pesquisa investiga, nos respectivos contratos comunicacionais, os agendamentos temáticos da publicidade da mineradora Vale no estado do Maranhão. Trata-se de examinar a construção social da ideia de desenvolvimento sustentável e a importância que a temática socioambiental vem adquirindo na agenda comunicacional, sobretudo para compreender as transformações ocorridas na publicidade brasileira, e, em especial, o momento em que o compromisso socioambiental tornou-se o foco da construção identitária. São estudados os regimes de visibilidade estabelecidos considerando-se o antes e o depois da alteração da identidade visual da empresa, que se implantou em 2007. O corpus do trabalho será constituído pelos anúncios publicados pela mineradora na mídia impressa entre 1999 e 2011. As análises verbi-visuais a serem desenvolvidas embasar-se-ão na semiótica plástico-discursiva a partir de Diana Barros e Vicente Pietroforte, assim como na teoria social do discurso, de Norman Fairclough, nos contratos comunicacionais, conforme aponta Patrick Charaudeau e nas teorias discursivas de Ernesto Laclau, centrando a investigação nas construções dos sentidos de responsabilidade socioambiental dentro de um discurso ideológico totalizante que elege esse tema como estandarte. A partir de reflexões teóricas de Laymert Garcia dos Santos, Anthony Giddens, Luc Ferry e, em especial, Joan Martínez Alier, discutiremos a questão verde, as figuras das diferentes correntes do ambientalismo e suas implicações na propaganda brasileira

Este estudo descreve e analisa o processo de modernização do Sudeste do Pará a partir da década 1950 decorrente das diretrizes geopolíticas do Estado de integrar o território amazônico a economia nacional e internacional por meio da exploração das potencialidades dos seus bens naturais. O município de Parauapebas emancipado de Marabá no fim da década de 1980 surge como resultado concreto das estratégias economicistas do Estado, por meio das relações de poder estabelecidas com a extração e exportação de minério de ferro comandada pela ex-estatal CVRD - atualmente denominada Vale S.A. - Parauapebas tem conjugado as contradições das atividades modernas da política mineradora, focadas no comércio exterior, e as pequenas atividades não modernas, pouco capitalizadas e de baixa organização, enraizadas à vida local da cidade e/ou da região, constituindo, desse modo, um espaço antagônico. Assim, a proposta desta pesquisa consiste em detalhar e compreender a dinâmica urbana de Parauapebas sob a ótica da teoria dos circuitos da economia urbana, formulada por Milton Santos (2008) que segmenta o espaço urbano dos países subdesenvolvidos em circuito superior e inferior. As pequenas atividades comerciais e de prestação de serviços analisadas nos bairros Cidade Nova e Rio Verde permitem delinear esse espaço de incoerências, bem como compreender as expressões do circuito inferior da economia urbana realizadas pela população excluída da moderna indústria de mineração, indiferente à realidade local e poupadora de mão de obra. / This study describes and analyzes the process of modernization of the Southeastern part of Pará since the early 1950's due to geopolitical guidelines of the State towards the integration of the Amazon's territory to the national and international economy by exploiting the potential of its natural resources. The municipality of Parauapebas, emancipated from Marabá at the end of the 1980s, emerged as a concrete result of economistic strategies of the state, through the relations of power established with the extraction and export of iron ore, led by former state company CVRD - now called Vale SA. - Parauapebas has combined the contradictions of modern activities of mining policy, focused on foreign trade, and small non - modern activities, thinly capitalized and poorly organized, rooted to the local life of the city and/or region, thereby constituting an antagonistic space. Thus, the purpose of this research is to drill down and understand the urban dynamics of Parauapebas from the perspective of the Theory of Two Circuits of Urban Economics, formulated by Santos (2008), that segments the urban areas of developing countries into Upper and Lower Circuits.Small commercial activities and services, analyzed in neighborhoods New Town and Rio Verde, allowed for a delineation on the inconsistencies, as well as a comprehension of the expressions of the lower urban economy circuit, brought forth by the excluded population of modern mining industry, which is indifferent to the local reality, and confined in terms of manpower. / Dissertação (Mestrado)