自從台灣光復以來，由於社會安定，經濟繁榮，雜誌事業發展得極為迅速。光 復初期，只有十餘家，到了六十三年六月底，登記在案的共一五二一家（內含台北 市一０五０家），就數量而言，這種成長率是相當高的。正因為數量增多，使得原 已夠小的市場，競爭愈演愈熾，如今經營雜誌已日益艱難則是有目共睹的事實。 在理論上，由於印刷成本高昂，發行數量擴大，盈餘未必增高，因此業者都先 從廣告量著眼，這實在是捨本逐末的下策，殊不知，發行量的大小正可以決定廣告 量的多寡，職此之故，雜誌業者在爭取廣告客戶之前，必須先爭取讀者。「大眾科 學月刊」 （Popular Science Monthly）的主編哈佛•愛拉威（Howard allaway） 說得好：「出版是一種企業，業者莫不以『服務』自許。然而不管報紙也好，雜誌 也好，最要緊的還是先求本身的生存；換言之，它要保證明天依然能夠和讀者見面 。要是做不到這點，『服務』的理想終究免不了淪為空談。出版者要想使雜誌永遠 生存下去，就必須儘可能地刊登讀者想要看的東西，以吸引他們閱讀。」 讀者想要看些什麼？這是個大問題，編輯既不能「想當然耳」，更不能私自認 為讀者應該知道什麼而，一味強迫他們吸收，根據傳播學者近幾年來的研究發現； 在人們與媒介的關聯中，主動的需求遠大於被動的接受。讀者既然花錢訂雜誌，必 定有所期待，如果雜誌不能給予滿足，遲早會遭到他們唾棄。星期六晚郵報」（Th e Saturday Evening Post）就是個活生生的例子，這份雜誌的編輯長年一直以自 己的標準臆度讀者的需要，終於導致讀者厭煩，紛紛掉頭而去。以後該雜誌雖力圖 振作，終不能恢復當年發行量數十萬冊的盛況。（３） 雜誌內容包羅萬象，通常可分為兩種：一種是以一般讀者為對象，一種是以特 定群體為對象，「婦女雜誌」很顯然是屬於後者。本論文選定「婦女雜誌」的讀者 作為研究對象，原因有二：第一，通常人們都認為，婦女閱讀雜誌的時間遠較男子 為多；第二，「婦女雜誌」一直走高水準路線。讀者大部份是教育水準較高的婦女 ，在國內的女性雜誌市場□，它的讀者群較固定。（４）因此，以它的讀者當作研 究對象，或許可以略略窺見一般讀者閱讀雜誌的動機，本研究即以雜誌閱讀動機為 探討主題。 華普斯（Douglas Waples)等人曾經談到：在一般情況下，讀者選擇讀物與他 所處的環境極有關係，讀者對環境特有的看法經常會改變，但是如果我們把這種看 法歸納成幾種普遍的動機，我們就不難發現，這種動機比較有持久性。（５）這種 動機不僅會影響人們對讀物的選擇，誠如克勒奇（David Krech）和克拉奇斐．德 （Richard Crutchfield）說的：「人們在理解事物時，會加以選擇」，（６）動 機更會影響到讀者的閱讀反應。 華普斯等人選舉出許多學者的研究來說明：凡是與讀者人格有關的每個層面， 譬如性格、興趣、閱讀能力等，也都足以決定一個人對讀物的選擇：至於讀者的團 體意識和他在某一方面的知識等，不僅會促使他對讀物作選擇性的理解，甚至於會 影響他讀後的反應，同樣一本書，不同的讀者就可能產生不同的看法，（７）譬如 ，甫登金榜的甲生看完「拒絕聯考的小子」，覺得頗不以為然，名落孫山的乙生卻 認為「甚得吾心」。所謂「仁者見仁，智者見智」，就是這種現象的最佳註腳。 在閱讀後的滿足方面，華普斯等人認為，雖然在通常情況下，動機會同時影響讀 物的選擇和讀後的反應，但有時也不盡然，有些讀者選擇讀物是受某些動機影響， 讀後的反應即受另一些因素所左右。不管如何，讀後反應始終受預存立場因素影響 則不容置疑。換言之，讀者對讀物的各種反應，完全視讀者個人因素而定。（８） 所謂讀後反應即指讀後的滿足程度。卡爾遜（Earl R. Carlson）認為音訊本身是 否能使閱聽人滿足，可以決定他對媒介的興趣，實驗結果獲得證實。（９） 閱讀動機與滿足程度可堪研究的層面極多、本論文的研究目的將針對下述四個 問題探討： 一、讀者的成就動機對閱讀可提供遲延性滿足的材料與可提供立即性滿足的材 料有何影響。 二、讀者時常為「逃避」或「與他人接觸」而閱讀，是否與他的「媒介接觸」 、「親身接觸」、「親身影響」、「親和動機」等有直接的關係。 三、閱讀動機的強弱與其滿足程度有何關係。 四、除了上述各項因素外，並研究性別、經濟力、婚姻狀況、家庭人口多寡、 職業、年齡等因素與閱讀動機與滿足的關係。

壹、新聞自由與新聞自律 一節 自由、法律與自律。 二節 新聞自由的理論與實際。 三節 新聞自律的理論與實際。 貳、我國新聞自律之發展 一節 我國新聞自律之背景。 二節 臺北市報業評議會。 三節 臺北市新聞評議會。 四節 中華民國新聞評議會。 參、英國新聞自律之發展 一節 新聞自律之背景因素。 二節 報業評議會之簡介。 三節 報業評議會之現狀。 肆、中英新聞自律之比較 一節 組織。 二節 職權。 三節 案件處理。 四節 成果。 伍、今後努力的方向 一節 評議會的強化組織。 二節 傳播媒介的努力。 三節 政府的支持。

第壹章 緒論 第一節 疏離惑的意義。 第二節 疏離感與社會之低收入者的關係。 第三節 疏離感與大眾媒介使用行為。 第四節 研究目的與假說。 第貳章 研究方法 第一節 選樣。 第二節 問卷設計。 第三節 調查訪問。 第四節 統計方法之運用。 第參章 資料分析之結果與發現。 第肆章 結論與討論。 說明： 由國外研究顯示疏離感程度和大眾媒介使用行為之間有關聯性存在，又由研究 顯示疏離感程度和個人之社經狀況有關，而由眾多研究指出貧民之大眾媒介使用行 為和一般民眾迥異。本研究一方面欲在我國對以上國外研究加以印證，另一方面欲 藉對疏離感之測度，來探討疏離感和低收入兩種特性與媒介使用之關聯性中，是否 疏離感乃為一種中介變數之地位。

第一章說明研究動機，臺北市報紙「廣告新聞化」嚴重的程度，並探討「廣告 」與「新聞」的分際，列舉以往相關的研究及理論，作為提出假設之參考。 第二章說明整個研究的設計，調查訪問的經過及統計方法等方法論。 第三章則為資料分析與研究發現的說明。 第四章為假設的驗證，包括其他主要發現，兼論如何針對目前報紙「廣告新聞 化」的情形，提出可能的改善之道，最後就研究作全盤的檢討，作為未來更進一步 研究之建議。

一、諸論：（一）研究動機 （二）本研究特色 二、研究方法：（一）題目定義 （二）已有研究結果 （三）本研究理論及假說 （四）閱卷設計 （五）選樣 （六）內訪問－預訪及正式訪問 三，資料分析－報告本研究的發現。並對發生錯誤的原因，予以解釋說明 四、結論：（一）節要－本研究的結果 （二）對新發現提出改進方法並提具體建議 （三）未來研究的建議五、附錄：問卷註解參考書目

第一章緒論、第二章理論基礎和研究假說、第三章研究方法（擬問卷、抽樣、 預訪、正式訪問、信及效度測驗、編號、以及統計方法）、第四章農民聽農業電台 節目與其他傳播行為、第五章農民聽農業電台節目與其農事知識水準、第六章農民 聽農業電台節目與其創新程度、第七章結論（本研究主要發現，假說驗證本研究所 受限制，對未來之建議）。

本研究以台中縣后里鄉為研究地區，主要目的在探討鄉村居民的傳播行為和他 們的政治參與程度的高低是否有所關聯。本研究並利用去年立法委員選學實際探測 后里鄉選民是否極積極參與政治。「傳播」已被認為與政治有密切關係。本研究即 是實地瞭解我國鄉村居民往何處獲知，以及如何形成政治參與必須的技術與態度。 第一章主要在說明傳播與政治之間的關係，第二章為整個研究設計，第三章分析資 料，第四章檢討與未來建議。本研究並將敘述鄉村居民的傳播行為與他們的政治參 與，提供在其他地位進行相同研究參考。

傳播媒介無時無地不在傳播音訊，而受播人只要在其清醒時，也無時無刻不在 接受傳播者的刺激，只是受播者在其團體規範，經驗範圍和內在驅力交互影響下對 傳播內容作選擇性露暴和理解而本研究以中文版讀者文摘為例探討其吸引閱聽人之 「價值」的存在，進而推論與中國人價值觀之關聯性，本論文第一章討論價值與傳 播的關聯，對價值下一操作定義，並簡介對象。第二章析論研究方法和樣本及測量 工具，標尺。第三章是資料處理發現主要成果與以前相關研究作一比較。第四章結 論，並對本研究優劣評判和未來研究之建議。

本論文為一冊裝，約四萬字，共分六章、第一章為緒論、包括研究目的、範圍 與有關理論、資料及假設。第二章為研究方法，包括研究設計、抽樣與訪問、問卷 設計、統計分析。第三章為蘭嶼民眾傳播行為之分析。第四章為蘭嶼民眾個人基本 資料與其傳播行為，現代化程度之關聯性分析。第五章為蘭嶼民眾傳播行為與現代 化程度之關聯性分析。第六章為結論、包括假設之印證、其他重要發現、檢討與建 議。

第一章為緒論，分為三節。敘述研究動機，研究目的及論文內所涉及的名詞解 釋，說明本文研究理論，最後提出本論文的研究假設。 第二章為研究方法，計分四節。分別敘述抽樣、問卷設計、測驗。統計分析方 法等調查研究法的過程。 第三章為資料分析與主要發現，共分六節，就兒童接觸電視的程度（自變數） 與其年齡、學校成績、智力程度、接觸其他媒介情形及人際關係（應變數）等分析 的結果加以解釋。 第四章為結論與建議，分為三節，就假設與分析結果提出結論與建議，並檢討 本文的得失。