The influence of packaging design (PD) on consumer choice is well documented, most notably through its perceived attractiveness and the product beliefs it can generate. However, these aspects of PD’s influence have been tested only in isolation and with little attention paid to the moderating role of consumers’ personal characteristics. Drawing from theories in the fields of visual perception, information processing and response to product form and using the product category of wine, the present thesis investigates consumers’ perceptions of PD styles more holistically, incorporating the moderating role of consumer involvement. Specifically, the thesis hypothesises that consumers’ involvement levels in wine moderate their affective and cognitive responses to wine PD styles, which in turn influence their purchase intentions. The empirical investigation follows a mixed methods approach, comprising seven focus group discussions and an online survey (n = 540) of low involvement (LI) and high involvement (HI) wine consumers. The results confirm that consumers show both affective and cognitive responses to PD and that both types of response have significant effects on purchase intention. However, the study also reveals that consumers’ involvement level determines, which type of PD response is more influential. Affective responses to PD had greater impact for LI respondents’ purchase intention than for HI respondents’ purchase intention. An opposite effect was found for cognitive responses to PD. These results demonstrate the need to take account of different types of consumer response when investigating PD’s effects and they highlight the value of involvement as a factor to predict the types of response consumers may have to PD in a purchase decision.

Titel: Att förpacka ett pris Examination: 2012-04-21 Ämne/kurs: Kandidatuppsats, Medie- och Kommunikationsvetenskap, 15 hp Författare: Johan Ahlstrand & Patrik Olsson Handledare: Mikael GullikssonNyckelord: Förpackningsdesign, prispositionering Syfte: Syftet är att undersöka tre specifika förpackningar och hur detre visuella elementen typografi, bild/illustration och formpåverkar konsumenternas prisuppfattning av produkten. Uppsatsen undersöker också om konsumenter som oftahandlar I ett specifikt produktsegment är bättre på att avgöraprispositioneringen på våra utvalda förpackningar änkonsumenter som sällan eller aldrig handlar frånproduktsegmentet. Metod: Detta är en kvantitativ undersökning, utförd med endatorstödd enkät. Teoretiska perspektiv: Studien använder sig av teorier från Marknadskommunikation med vikt på Strategisk Positionering samt Konsumentbeteende och Förpackningsdesign. Slutsats: Våra resultat visar att form i vår studie har varit det mestinflytelserika elementet när det gäller att påverkakonsumentens prisuppfattning. De visar också att konsumentersom sällan eller aldrig handlar från vårt valda produktsegment är praktiskt taget lika duktiga på att avgöra en produktsprispositionering baserat på förpackningsdesignen som dekonsumenter som handlar ofta.

No description available.

No description available.

No description available.

No description available.

<p>This degree project was performed by Marina Hultin and Lina Larsson and it is our final project in the Innovation- and design engineer programme at Karlstad University. The project was carried out during the spring semester 2007. The project comprises 20 weeks of work and 5 of these were reserved for a study of literature. Our project was assigned by Designstudio Värmland and our instructor and examiner was Lennart Wihk.</p><p>Each year 50 kg of food is thrown away per person. One of the reasons for this is that a lot of the food remains in the container. We produce more food than there is a need for because of all the food that goes to waste. This also contributes to an emission of carbon dioxide of a half million tons. As assigned by Designstudio Värmland we took a closer look at the food packaging of today. The base for this project is a research project, which has been carried out at Karlstad University. The purpose was to show that if it is possible to get the most out of the food container, it is justified to use more packaging material. The packaging shall be optimized, not minimized!</p><p>The purpose of the project is to examine some packings on the market that contributes to the food waste. If the food packaging is optimized, the waste of food can be reduced and at the same time the consumers will be more satisfied and also get more value for their money.</p><p>Our aim was to develop three concepts of optimized packings that will reduce the food wastage. Graphic design for each and every packing is included. The work method that was used is called the design procedure.</p><p>When the brainstorming was completed we decided to only include packaging for yoghurt. This decision was made because today’s yoghurt containers are difficult to empty.</p><p>The project resulted in three concepts of new yoghurt containers. Prototypes were made both in CAD and as visuals. Graphic design was also made for each concept.</p> / <p>Detta examensarbete har utförts av Marina Hultin och Lina Larsson under vårterminen 2007 och är en avslutning på Innovations- och designingenjörsprogrammet på Karlstads universitet. Arbetet omfattar 20 poäng, varav 5 poäng består av en fördjupad litteraturstudie. Uppdragsgivare var Designstudio Värmland och handledare för examensarbetet var Lennart Wihk.</p><p>Varje år slänger vi 50 kg livsmedel per person. Detta beror till stor del på att det finns livsmedel kvar i förpackningen. Eftersom vi slänger livsmedel så innebär det att mer mat produceras än det finns behov för. Den mat vi slänger bidrar till ett koldioxidutsläpp på en halv miljon ton per år. På uppdrag av Designstudio Värmland tittade vi närmare på dagens förpackningar för livsmedel. Detta arbete grundar sig i en forskningsstudie som bedrivits på Karlstads universitet. Studien visar att om det går att få ut lite mer av livsmedlet ur dess förpackning så är det befogat att använda mer förpackningsmaterial. Förpackningen ska optimeras, inte nödvändigtvis minimeras.</p><p>Syftet med projektet är att undersöka några olika förpackningar på marknaden som bidrar till slöseriet av livsmedel. Genom att optimera förpackningen kan livsmedelspillet minskas och konsumenterna blir nöjdare och får även mer valuta för pengarna.</p><p>Målet som sattes upp var att ta fram tre koncept på optimerade förpackningar, med tillhörande grafisk design, som minskar livsmedelspillet. Arbetet utfördes enligt designprocessen.</p><p>Efter idégenereringen beslutade vi att avgränsa oss till yoghurtförpackningar, då dagens förpackningar för yoghurt är svåra att tömma.</p><p>Resultatet blev tre koncept på nya yoghurtförpackningar. CAD-modeller och prototyper togs fram på alla olika koncept. Till varje koncept gjordes även en grafisk utformning.</p>

This degree project was performed by Marina Hultin and Lina Larsson and it is our final project in the Innovation- and design engineer programme at Karlstad University. The project was carried out during the spring semester 2007. The project comprises 20 weeks of work and 5 of these were reserved for a study of literature. Our project was assigned by Designstudio Värmland and our instructor and examiner was Lennart Wihk. Each year 50 kg of food is thrown away per person. One of the reasons for this is that a lot of the food remains in the container. We produce more food than there is a need for because of all the food that goes to waste. This also contributes to an emission of carbon dioxide of a half million tons. As assigned by Designstudio Värmland we took a closer look at the food packaging of today. The base for this project is a research project, which has been carried out at Karlstad University. The purpose was to show that if it is possible to get the most out of the food container, it is justified to use more packaging material. The packaging shall be optimized, not minimized! The purpose of the project is to examine some packings on the market that contributes to the food waste. If the food packaging is optimized, the waste of food can be reduced and at the same time the consumers will be more satisfied and also get more value for their money. Our aim was to develop three concepts of optimized packings that will reduce the food wastage. Graphic design for each and every packing is included. The work method that was used is called the design procedure. When the brainstorming was completed we decided to only include packaging for yoghurt. This decision was made because today’s yoghurt containers are difficult to empty. The project resulted in three concepts of new yoghurt containers. Prototypes were made both in CAD and as visuals. Graphic design was also made for each concept. / Detta examensarbete har utförts av Marina Hultin och Lina Larsson under vårterminen 2007 och är en avslutning på Innovations- och designingenjörsprogrammet på Karlstads universitet. Arbetet omfattar 20 poäng, varav 5 poäng består av en fördjupad litteraturstudie. Uppdragsgivare var Designstudio Värmland och handledare för examensarbetet var Lennart Wihk. Varje år slänger vi 50 kg livsmedel per person. Detta beror till stor del på att det finns livsmedel kvar i förpackningen. Eftersom vi slänger livsmedel så innebär det att mer mat produceras än det finns behov för. Den mat vi slänger bidrar till ett koldioxidutsläpp på en halv miljon ton per år. På uppdrag av Designstudio Värmland tittade vi närmare på dagens förpackningar för livsmedel. Detta arbete grundar sig i en forskningsstudie som bedrivits på Karlstads universitet. Studien visar att om det går att få ut lite mer av livsmedlet ur dess förpackning så är det befogat att använda mer förpackningsmaterial. Förpackningen ska optimeras, inte nödvändigtvis minimeras. Syftet med projektet är att undersöka några olika förpackningar på marknaden som bidrar till slöseriet av livsmedel. Genom att optimera förpackningen kan livsmedelspillet minskas och konsumenterna blir nöjdare och får även mer valuta för pengarna. Målet som sattes upp var att ta fram tre koncept på optimerade förpackningar, med tillhörande grafisk design, som minskar livsmedelspillet. Arbetet utfördes enligt designprocessen. Efter idégenereringen beslutade vi att avgränsa oss till yoghurtförpackningar, då dagens förpackningar för yoghurt är svåra att tömma. Resultatet blev tre koncept på nya yoghurtförpackningar. CAD-modeller och prototyper togs fram på alla olika koncept. Till varje koncept gjordes även en grafisk utformning.

No description available.

No description available.