Syfte: Syftet med denna uppsats är att förbättra förståelsen för en kommunsplatsvarumärke ur interna intressenters perspektiv. Forskningsfrågorna är:1. Hur kan en kommuns platsimage beskrivas ur interna intressenters perspektiv? 2. Hur kan en kommuns platsidentitet beskrivas? 3. Hur väl överensstämmer en kommuns platsimage och platsidentitet ur de interna intressenternas perspektiv? Metod: En fallstudie med kvantitativ enkät som främsta datakälla, stöttad av litteratur och rapporter behandlat som kvalitativ data. Slutsats: Det visar sig att interna intressenters perspektiv på en kommuns platsvarumärke (även refererat till som platsimage ur interna intressenters perspektiv) inte nödvändigtvis reflekteras i kommunens platsidentitet, och att fler studier bör utföras för att förstå till fullo varför skillnaden finns.

Bakgrund - Varumärken fungerar som en bro mellan konsumenter och företag, skapar relationer, och sammanfattar det företaget står för i konsumentens sinne. Det är viktigt för företaget att varumärket säger rätt saker, och företaget måste vårda identiteten i varumärket. En del företag knyter an till en plats i varumärket för att dra nytta av det platsen står för, eller för att knyta an till dess kultur, dess historia och traditioner. Frågeställning - Hur använder olika företag plats för att bygga varumärket? Hur påverkar plats varumärkesidentiteten? Syfte - Arbetets syfte är att identifiera och skildra hur olika företag använder plats för att bygga ett varumärke samt hur en plats påverkar varumärkesidentiteten. Metod - Arbetet har utformats utifrån kvalitativ metod genom semistrukturerade videointervjuer med fyra skilda företag under vårterminen 2020. Företagen som valdes var Börjes i Tingsryd, Gekås Ullared, IKEA samt Cyan Racing. Samtliga valdes för att skapa variation i storlek och affärsmodeller. Som komplement till intervjuerna har företagens hemsidor samt artiklar relaterade till dem använts för att samla ytterligare empiriskt underlag. Slutsats - Samtliga fyra företag har likheter och skillnader i hur de använder plats för att skapa varumärket och dess identitet. Börjes i Tingsryd och IKEA använder den lokala småländska kulturen som grund i varumärket, samtidigt som både IKEA och Cyan Racing utgår från en egendefinierad “svenskhet” internationellt. För Gekås Ullared har platsen och företagets varumärke blivit synonymer med varandra som resultat av den turistattraktion företaget har blivit på orten. Hos tre av företagen är det de kulturella värdena för platsen man har velat komma åt, medan det för Gekås Ullared själva har skapat ett värde för platsen genom sin verksamhet på orten.