自1989年解除動員戡亂時期以來，台灣社會歷經快速的變遷，政治上，中央民代改選、二二八官方事件報告的出爐、廢國大、開放直轄市市長民選、第一次的台灣省長大規模地區的選舉、也是最後一次；1996年第一次的民選總統，李登輝高票當選，台灣本土意識的高漲，凍省，宋楚瑜出走國民黨獨自參選，直至2000年第二屆的總統副總統選舉，民進黨陳水扁的勝選，形成台灣有史以來第一次政黨輪替；本土化的興起、去中國化的爭議；而競選傳播上，報紙、電視競選廣告的相繼開放、候選人商品化、call in、政論節目的熱潮，選民與媒體多元聲音呈現，1989年至今的台灣變遷不僅快速、多元、更是驚人。 本研究使用內容分析法，探討1991年至2000年國民黨與民進黨具國家認同符號之電視競選廣告，其訊息策略以及政治符號的變化與趨勢；採用『國家』、『台灣』以及『中國』三面向為主要的切入點。 本文研究結果與發現歸納為下列十點： （一） 兩黨均以形象塑造傳達國家認同意識 （二） 民進黨擅長負面攻擊以形塑對手國家認同之『謬誤』 （三） 民進黨與『標榜自己愛台』訊息高度連結；但國民黨標榜『自己愛中華民國』，也同樣『愛台灣』 （四） 國民黨以『中華民國』與民進黨『台灣』認同的競爭 （五） 長期觀察國民黨國家認同模稜兩可 （六） 國民黨形塑多元民族認同，民進黨形塑單一民族認同 （七） 國民黨之『中國』符號為正向，民進黨之『中國』符號為負向 （八） 不同年代國家認同、土地認同、民族認同明顯不同，但歷年『愛台』訊息逐年上升 （九） 單一選區：隱性訴求獨立；複數選區：顯性訴求獨立 形象塑造類型在高層次選舉類型的高使用比例 （十） 長期觀察『台灣』符號成為主流