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Impacto das atividades de marketing nos primeiros anos do negócio em seu desempenho futuro / Impact of marketing activities in the early years of the business in its future performanceCamargo Filho, Altair 04 December 2015 (has links)
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Previous issue date: 2015-12-04 / Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de Goiás - FAPEG / This study aimed to analyze how the moment in which the venture starts using marketing
activities in its early stages affects its future performance. In order to achieve this goal the
Panel Study of Entrepreneurial Dynamics (PSED), which consisted of application of
questionnaires, via telephone, to 1,214 new entrepreneurs from the United States between the
years 2005 and 2011. The data analysis was done using descriptive statistics and logistic
regression analysis in which the dependent variables considered as performance were the
survival and profitability of companies. The independent variables, marketing activities, were
“effort to talk with potential clients”; “effort to collect competitors information”, and
“execution of promotional efforts”. For the analysis, it was related the beginning of
realization of marketing activities in the first and second years with the new venture’s
performance in the second, third and fourth years. Results show that the first year is the
optimal time for entrepreneurs to start talking to consumers, that is, the moment that takes the
company to perform better in subsequent years. The execution of promotional efforts in the
first year also leads to positive results for business, but results regarding the optimal moment
to develop this action and regarding the collection of information about competitors were
inconclusive. / O objetivo deste trabalho foi analisar como o momento do início da realização de atividades
de marketing nos primeiros anos de uma empresa impacta no seu desempenho futuro. Para
atingir o objetivo foi utilizada a base de dados longitudinal do Panel Study of Entrepreneurial
Dynamics (PSED), que consistiu na aplicação de questionários, via telefone, a 1214
empreendedores nascentes dos Estados Unidos entre os anos de 2005 e 2011. A análise de
dados se deu por estatística descritiva e análise de regressão logística, em que as variáveis
dependentes consideradas como desempenho foram a sobrevivência e a rentabilidade das
empresas. Como variáveis independentes – atividades de marketing – foram consideradas o
“diálogo com clientes”, “coleta de informações dos concorrentes”, e “execução de esforços
promocionais”. Para a análise, foram relacionados o início da realização das atividades de
marketing no primeiro e no segundo anos da empresa com o desempenho do negócio no
segundo, terceiro e quarto anos. Como resultados, esta pesquisa mostra que ao longo do
primeiro ano de funcionamento é o momento ótimo para que o empreendedor inicie diálogos
com seus clientes, ou seja, que leva a empresa ao melhor desempenho nos anos subsequentes.
Constatou-se que a execução de esforços promocionais logo no primeiro ano também leva a
resultados positivos para o negócio, mas não foram encontrados resultados conclusivos sobre
o momento ótimo para realizar esta ação, bem como para coletar informações dos
concorrentes.
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Evolução do modelo de negócio no processo empreendedor de start-ups: um estudo exploratórioAquino, Marcos William de 04 February 2015 (has links)
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Previous issue date: 2015-02-04 / The business model is a central construction in entrepreneurship research, representing a
strategic framework for conceptualizing a value-based enterprise, allowing the user to design,
describe, categorize, criticize and analyze a business model of any company. Thus the study
of business models in entrepreneurship is highly relevant as it reflects the business
idealization in a definable opportunity, establishing important target that drives
entrepreneurial action in organizational endowment and the border of implementing
organizational activities. From the business model approach through the logic of how to
create , set and appropriate from the value, this study aims to describe the evolution of
business models over entrepreneurial process of startup companies. This is a descriptive
research, performing the qualitative method, based on the process perspective, that is
concerned with the understanding of how things, people, organizations, strategies,
environments, change, act and evolve over time and by evolving this way, standing the
process, basically stories about what has happened and who, what and when it has been done,
that is, events, activities and choices ordered over time. The processes discussed here refer to
the processes of creation and set and appropriation of the value that make the business models
of start-ups.the following Companies have been interviewed: Cultcultura, Dumom, Bluefive
and Reuni.me respectively by their representatives: Thais, Rafael, Marcio and Daniel. The
main results of this study point to eight phases of the entrepreneurial process: training,
diagnosis, monitoring, testing, networking, recognition, loyalty and expansion. Throughout
these stages are identified distinct stages of the processes of creation, value setting and
ownership in each of the analyzed start-ups. / O modelo de negócio é uma construção central em pesquisa sobre empreendedorismo,
representando um quadro estratégico para conceituar um empreendimento baseado em valor,
permitindo que o usuário projete, descreva, categorize, critique e analise um modelo de
negócio para qualquer tipo de empresa. Dessa forma, o estudo de modelos de negócio em
empreendedorismo é altamente pertinente, pois traduz a idealização empresarial em uma
oportunidade definível, estabelecendo meta relevante que impulsiona ação empreendedora na
investidura organizacional e a fronteira de implementação de atividades organizacionais. A
partir da abordagem do modelo de negócio por meio da lógica de como criar, configurar e
apropriar do valor, este estudo tem como objetivo descrever a evolução dos modelos de
negócio ao longo do processo empreendedor de empresas startup. Trata-se uma pesquisa
descritiva, realizada pelo método qualitativo, com base na perspectiva de processo, que está
preocupada com a compreensão de como as coisas, pessoas, organizações, estratégias,
ambientes, mudança, agem e evoluem ao longo do tempo e por que evoluem dessa forma,
consistindo o processo, portanto, basicamente de histórias sobre o que ocorreu e quem fez o
quê e quando, ou seja, eventos, atividades e escolhas ordenados ao longo do tempo. Os
processos aqui analisados referem-se aos processos de criação configuração e apropriação de
valor que conformam os modelos de negócio das start-ups. Foram selecionadas para esta
pesquisa quatro empresas start-up, sendo duas delas graduadas (egressas da incubadora) e
duas na fase final de incubação. São elas: Cultcultura, Dumom, Bluefive e Reuni.me. Os
principais resultados deste trabalho apontam para oito fases do processo empreendedor:
formação, diagnóstico, monitoramento, experimentação, networking, reconhecimento,
fidelização e expansão. Ao longo dessas fases, identificam-se distintos estágios dos processos
de criação, configuração e apropriação do valor em cada uma das start-ups analisadas. Dentre
as dimensões de modelo de negócio as que mais se alteram estão relacionadas ao processo de
criação de valor, notadamente nas fases de diagnóstico e networking.
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