Made available in DSpace on 2015-04-14T14:40:48Z (GMT). No. of bitstreams: 1 406201.pdf: 6703967 bytes, checksum: f5561bce257d2af34ad8cfb4847a6bff (MD5) Previous issue date: 2008-03-05 / O mundo moderno se diferencia das ?pocas anteriores, fundamentalmente, pelo fen?meno abrangente e transformador da comunica??o. Ancorado a este fen?meno o discurso pol?tico pronunciado, principalmente, na televis?o chega democraticamente a todos, seduzindo e inquirindo aos eleitores que votem em determinado candidato ou partido. Mas, em meio a tantos apelos, qual me fortalece como cidad?o e devo me render ou atender? O presente estudo teve como objetivo proporcionar ao leitor um entendimento mais aprofundado e perceptivo do material que ? apresentado no Hor?rio Gratuito Pol?tico Eleitoral - HGPE. A abordagem realiza-se dentro de uma vis?o qualitativa e quantitativa, compreendendo um movimento reflexivo e cr?tico, objetivando investigar o que ? Marketing Pol?tico x Marketing Eleitoral e como estes, usados no HGPE, aumentam ou diminuem os elementos que constroem o eleitor como cidad?o pol?tico.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:42:04Z (GMT). No. of bitstreams: 1 459069.pdf: 790626 bytes, checksum: c48f684161dfe3f5a283d2918b74b0c4 (MD5) Previous issue date: 2014-03-25 / The purpose of this study is to understand and discuss an aspect related to the convergence of advertising and politics based on a specific cutout: the relationships established between political marketing practitioners and the candidates they assist during an electoral campaign or even outside such a period. The professionalization of TV and radio campaigns aired during the Free Political Campaign Hour (HGPE, in Portuguese) has cemented the importance of these characters who devise the strategies used to convince the voters. Today, marketing executives are key figures in a time when politics has become increasingly more media-intensive and there is the need to capture the spectators'/voters' audience while accessibly conveying the candidate's message. Based on a review of the literature, an account of the researcher's experience, and testimonials by some of these practitioners, this study is going to analyze how marketing executives operate, their options for the advertising strategy used, and above all, their close relationships with candidates. A sort of internal power play that may even influence an election's results. / Esta pesquisa tem o objetivo de entender e relatar um aspecto da converg?ncia entre comunica??o e pol?tica a partir de um recorte espec?fico: as rela??es que se estabelecem entre os profissionais do marketing pol?tico e os candidatos que estes assessoram durante uma campanha eleitoral, ou mesmo fora deste per?odo. A profissionaliza??o das campanhas realizadas via televis?o e r?dio, atrav?s do Hor?rio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), determinou a import?ncia desse personagem, que elabora as estrat?gias usadas para o convencimento dos eleitores. O chamado marqueteiro ?, hoje, figura-chave em tempos de uma pol?tica cada vez mais midiatizada, em que h? a necessidade de captar a audi?ncia do espectador/eleitor e, ao mesmo tempo, transmitir, de forma acess?vel, o discurso do candidato. A partir de pesquisa bibliogr?fica, de um relato das viv?ncias do pesquisador, e de depoimentos de alguns destes profissionais, busca-se analisar como atuam os marqueteiros, suas op??es para a estrat?gia de comunica??o adotada e, sobretudo, suas rela??es intensas com os candidatos. Uma esp?cie de disputa interna de for?as, que pode, inclusive, influenciar o resultado de uma elei??o.

Made available in DSpace on 2014-12-17T15:06:41Z (GMT). No. of bitstreams: 1 JanainaTC.pdf: 1439065 bytes, checksum: 44bd95c7b703944bff11f5aee8d28797 (MD5) Previous issue date: 2007-11-01 / To the observe the periods of electoral campaigns, we can realize sharply the abundance of political propaganda that announces the candidates, their campaign record, their proposed and everything that can carry them to the victory in the urns. The propaganda is today an essential tool in the votes dispute, in consequence of this, there is, in Brazil, the increasing participation of the Politics Parties in seminars of electoral marketing. They are varied strategies of the media used in the divulging of the candidacies, among them the slogan. Instigated by the explicit relation media/political, this work intends to investigate the ideologies (values) announced by the slogans of political propaganda that circulated in electoral periods. Thus, we base on the theory of the Circle of Bakhtin, who considers the statement as unit of the verbal communication, and that conceives the language as phenomenon dialogical, and, too, in the conceptions of alien words, social voices and dialogical relations formulated by the referred theory. We use, for better to comprehend, the slogan as strategy mediatic, of the classical study done by Olivier Reboul concerning the slogan; and, like starting point of a conception about ideology, studied John Thompson to comprehends the ideological phenomenon. Our corpus it constitutes of 14 political slogans announced in the campaigns for mayor of the cities in Natal and Mossor?, both located in Rio Grande do Norte s state, Brazil, in 1996, 2000 and 2004. For the analysis of these slogans, we consider the social-historical context in which were announced, being contemplated the linguistic and discursive aspect, according to the following methodological order: the identification of alien words (interdiscours); the social voices and the kinds dialogical relations established; and, finally, the ideology announced by the statement. This way, we can arrive to the conclusion that in the electoral context occurs a true ideologies war , in other words, in the political game of an electoral campaign, the slogans announces different values, which vary in several factors function, for example, the historicity, the subject that enunciates, the discursive positionings. / Ao observarmos os per?odos de campanhas eleitorais, podemos perceber nitidamente a abund?ncia de propaganda pol?tica que divulga os candidatos, sua agenda de campanha, suas propostas e tudo o mais que possa lev?-los ? vit?ria nas urnas. A propaganda ? hoje uma ferramenta essencial na disputa de votos, em conseq??ncia disso, h?, no Brasil, a crescente participa??o dos partidos em semin?rios de marketing eleitoral. S?o variadas estrat?gias midi?ticas utilizadas na divulga??o das candidaturas, dentre elas o slogan. Instigados pela expl?cita rela??o m?dia/pol?tica, este trabalho pretende investigar as ideologias (valores) veiculadas pelos slogans de propaganda pol?tica que circularam em per?odos eleitorais. Para tanto, nos ancoramos na teoria do C?rculo de Bakhtin, que considera o enunciado como unidade da comunica??o verbal, e que concebe a linguagem como fen?meno dial?gico, e, ainda, nas concep??es de j?-dito, vozes sociais e rela??es dial?gicas formuladas pela referida teoria. Lan?amos m?o tamb?m, para melhor compreender o slogan como estrat?gia midi?tica, do estudo cl?ssico feito por Olivier Reboul acerca do slogan; e, como ponto de partida de uma concep??o sobre ideologia, vimos como John Thompson compreende o fen?meno ideol?gico. Nosso corpus constitui-se de 14 slogans pol?ticos veiculados nas campanhas para prefeito das cidades de Natal e Mossor?, ambas localizadas no estado Rio Grande do Norte, Brasil, em 1996, 2000 e 2004. Para a an?lise desses slogans, consideramos o contexto s?cio-hist?rico nos quais foram veiculados, sendo contemplado o aspecto ling??stico e discursivo, de acordo com a seguinte ordem metodol?gica: a identifica??o dos j?-ditos (interdiscurso); as vozes sociais e os tipos de rela??es dial?gicas estabelecidas; e, por fim, a ideologia veiculada pelo enunciado. Com isso, podemos chegar ? conclus?o de que no contexto eleitoral ocorre uma verdadeira guerra de ideologias, ou seja, no jogo pol?tico de uma campanha eleitoral, os slogans veiculam diferentes valores, que variam em fun??o de diversos fatores, por exemplo, a historicidade, os sujeitos enunciadores, os posicionamentos discursivos.

Made available in DSpace on 2015-04-14T13:47:54Z (GMT). No. of bitstreams: 1 447097.pdf: 1751018 bytes, checksum: 0d8871a4cd97aaa54cce2a2f5129a716 (MD5) Previous issue date: 2013-03-25 / This paper analyzes the period of republican propaganda in Brazil (between 1880 and 1889) through the agency of a main character: Joaquim Francisco de Assis Brasil. The analysis of the trajectory of this young propagandist and his investments in the world of literacy and politics helps to reflect on two phenomena discussed throughout the text: the circulation of ideas in Brazil in the late nineteenth century and the strength of the republican movement in the countryside and missions in the state Rio Grande do Sul, Southern Brazil. Our focus is on the range of social relations in which Assis Brasil was involved. Therefore, he was always taken in interaction with other individuals such as their family, friends and political associates. The use of prosopography and the concepts of social networking, family and mediation strategy are some of the methodological theoretical contributions that allowed us to perform this research, based on the study of the social context in that period. Thus, it is possible to identify that young propagandists were not used to acting alone but they were part of a project shared by other family members which sought the access to power. Similarly, the existence of some bonds of friendship and kinship as well as the subsequent formulation of the relationship networks among propagandists from the most diverse Brazilian provinces collaborated to spread the republican ideal. On the other hand, by trying to identify the profile of the republicans from the third constituency, who also contributed to the election of Assis Brasil to the position of provincial deputy, we conclude that this group was formed from social rural roots - most of them involved with the raising of cattle, and with strongly hierarchical ideas while the analysis of the profile of the leaders from Rio-Grandense Republican Party demonstrated strong professional feature in this group, even though they belonged to families of rural society elites, who were traditionally involved in conservative politics of the province. At last, our focus is on the performance of Assis Brasil as provincial deputy and about his trial seeking grants and support to the industry of cattle production from the parliament so that it could benefit not only his family but also relatives, friends and his political base in the border region of southern Brazil. / O presente trabalho analisa o per?odo da propaganda republicana (entre os anos de 1880 e 1889) atrav?s da atua??o de um personagem principal: Joaquim Francisco de Assis Brasil. A an?lise da trajet?ria do jovem propagandista e de seus investimentos no mundo das letras e da pol?tica colabora para pensarmos a respeito de dois fen?menos trabalhados ao longo do texto: a circula??o de ideias no Brasil de fins do s?culo XIX e a for?a do movimento republicano nas regi?es da campanha e missioneira, no Rio Grande do Sul. Nosso enfoque recai sobre o leque de rela??es sociais nas quais Assis Brasil estava envolto. Logo, ele ? tomado sempre em intera??o com outros indiv?duos, sejam eles seus familiares, amigos e correligion?rios pol?ticos. A utiliza??o da prosopografia e o uso das no??es de rede social, estrat?gia familiar e mediador s?o alguns dos aportes te?ricos metodol?gicos que nos permitiram realizar esta investiga??o, partindo de uma leitura do social. Nesse sentido, ? poss?vel identificar que os jovens propagandistas n?o atuavam isoladamente, mas, pelo contr?rio, faziam parte de um projeto compartilhado pelos demais membros da fam?lia e que visava acessar o poder. Do mesmo modo, a exist?ncia de alguns la?os de amizade e parentesco e a consequente formula??o de redes de relacionamento entre os propagandistas das mais variadas prov?ncias brasileiras colaboravam na divulga??o do ideal republicano. Por outro lado, tentando identificar o perfil dos republicanos do terceiro c?rculo eleitoral, e que colaboraram para a elei??o de Assis Brasil ao cargo de deputado provincial, conclu?mos que se tratava de um grupo com bases sociais rurais, envolvido em sua maioria com a cria??o de gado, e fortemente hierarquizado, enquanto que a an?lise do perfil das lideran?as do Partido Republicano Rio-Grandense demonstrou o forte car?ter profissional deste grupo, muito embora os mesmos pertencessem ?s fam?lias de elites estancieiras, tradicionalmente envolvidas com a pol?tica conservadora da prov?ncia. Por fim, nosso foco recai sobre a atua??o de Assis Brasil como deputado provincial e sobre a tentativa deste em buscar subs?dios e apoio ? ind?stria pecuarista no parlamento, beneficiando, assim, n?o s? a sua fam?lia, como tamb?m parentes, amigos e sua base pol?tica na fronteira.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:10Z (GMT). No. of bitstreams: 1 423355.pdf: 4157347 bytes, checksum: b3766622578f9557a9da40b87c762884 (MD5) Previous issue date: 2010-03-17 / As transforma??es ocorridas na sociedade e a influ?ncia dos meios de comunica??o nos processos pol?tico e representativo alteraram as rela??es candidato X eleitor, exigindo profissionalismo e dom?nio dos media. O presente estudo tem por objeto analisar a aplica??o das t?cnicas do marketing pol?tico e do marketing eleitoral no planejamento de comunica??o e na constru??o da imagem do candidato Jos? Henrique Westphalen ? C?mara de Vereadores de Cruz Alta, no pleito de 2008, identificando esses elementos nas pe?as gr?ficas, e se houve influ?ncia da comunica??o no resultado eleitoral. Conclui que a utiliza??o das t?cnicas de marketing pol?tico e eleitoral foram fundamentais na obten??o do resultado final da elei??o. Destaca que o estudo trouxe um novo modelo de an?lise para campanhas proporcionais, rico em detalhes cient?ficos, com te?ricos pertinentes e uma vis?o espec?fica para tratar essas quest?es, dentro de um caso real, aplicado em uma elei??o recente, com mensura??o dos dados atrav?s de enquetes e dados estat?sticos legais.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:27Z (GMT). No. of bitstreams: 1 386512.pdf: 557025 bytes, checksum: f5bd94898ee93cb3aa536f1b48ab0223 (MD5) Previous issue date: 2007-01-04 / Esta pesquisa lan?a olhares sobre algumas das rela??es de conflito entre os protagonistas pol?ticos e os mediadores da comunica??o p?blica, originadas em ambientes p?blicos de matriz pol?tica com cargos eletivos sujeitos ao voto direto da popula??o (vereadores), cargos de confian?a na cadeia comunicativa oficial pass?veis de indica??o pol?tica direta (jornalistas CCs instalados na Assessoria de Comunica??o Social) e servidores p?blicos concursados em posi??es equivalentes a estes ?ltimos (jornalistas concursados investidos em cargos na Assessoria de Comunica??o Social). Trata-se de uma discuss?o que preocupa e inquieta os profissionais de jornalismo envolvidos em atividades de assessoria de imprensa ligadas ao setor p?blico, mais evidentemente aos ?rg?os p?blicos diretamente relacionados com a pol?tica; no caso em proposta, aos parlamentos. Mas concerne n?o s? a eles, e sim a toda a sociedade como interessada direta nos seus resultados. Esta inquieta??o, e a conseq?ente discuss?o, s?o causadas, basicamente, pelas diferentes formas de vincula??o, tanto institucionais como trabalhistas destes profissionais aos processos de constru??o e distribui??o da informa??o a partir destes ambientes e, tamb?m, pelas diferentes compreens?es dos protagonistas da vida pol?tica e dos seus mediadores oficiais, sobre o que ? a fun??o e o objetivo da assessoria de imprensa (ou de comunica??o social, como se preferir) de um parlamento, qual seu p?blico e o que oferecer a ele.O racioc?nio desenvolve-se conduzindo a argumenta??o atrav?s de conceitos isolados, como os de jornalismo, opini?o p?blica e assessoria de imprensa, a fim de permitir uma contextualiza??o de sua converg?ncia para gerar o fen?meno da comunica??o p?blica oferecida pelos parlamentos ? sociedade. Mais do que indicar respostas, esta pesquisa levanta 8 questionamentos a partir da observa??o direta de um caso particular facilmente observ?vel em outros contextos.