El siguiente ensayo tiene como propósito demostrar la influencia y efecto que puede tener una herramienta de inmersión y participación comunicativa en el consumidor, como el Storytelling Transmedia; con un discurso repetido por parte de diversas marcas, como lo es el eco-amigable. La importancia de demostrar los efectos que puede tener esta estrategia de narrativa en un discurso, que en la actualidad genera desconfianza y falta de credibilidad por parte de un consumidor comprometido y preocupado, es corroborarla como una estrategia y recurso que puede ser adoptado por las marcas para generar un vehículo para transmitir las ideas de marca y ser aceptadas de manera eficiente por el público objetivo. De igual manera, se corroboraría su extrapolación a otros ámbitos publicitarios con la finalidad de tener una conversación verídica y creíble con los usuarios. / The following essay aims to demonstrate the influence and effect that a tool of immersion and communicative participation in the consumer can have, such as the Transmedia Storytelling; with a repeated speech by various brands, as is the eco-friendly trend. The importance of demonstrating the effects that this narrative strategy can have in a discourse, that currently generates distrust and lack of credibility by part of a committed and concerned consumer, is to corroborate it as a strategy and resource that can be adopted by brands to generate a vehicle to transmit brand ideas and be efficiently accepted by the target audience. Similarly, it's extrapolation to other advertising areas would be corroborated in order to have a true and credible conversation with users. / Trabajo de investigación

La investigación titulada “Campaña de publicidad social para sensibilizar sobre el acoso sexual callejero a estudiantes de secundaria de Chiclayo” propuso una alternativa de solución ante una problemática social en la región. Así pues, los objetivos específicos fueron diagnosticar al público objetivo de la campaña de publicidad social; elaborar la estrategia creativa para la campaña de publicidad social; y determinar los mensajes y medios pertinentes para la campaña. Además, la investigación tuvo una metodología cualitativa con un enfoque fenomenológico. Asimismo, se utilizó como instrumentos la guía de entrevista dirigida a especialistas, y un formulario para diagnosticar a las estudiantes de secundaria. Finalmente, se concluyó que las adolescentes si bien reconocieron al problema como algo negativo, también lo han normalizado. Además, desconocían sobre la normativa que sanciona el acoso sexual en espacios públicos; sin embargo, mostraron una actitud de apertura para informarse sobre el tema. En cuanto al concepto, este debía ser potente y creativo; el tono de la comunicación, de preferencia, debía ser emocional y se optó por la estrategia de storytelling. Por otro lado, en el mensaje se evitó el humor o doble sentido y los medios de comunicación elegidos fueron las instituciones educativas y Facebook. / The research entitled "Social advertising campaign to raise awareness about street sexual harassment among high school students in Chiclayo" proposed an alternative solution to a social problem in the region. Thus, the specific objectives were to diagnose the target audience of the social advertising campaign; develop the creative strategy for the social advertising campaign; and determine the relevant messages and channels for the campaign. In addition, the research had a qualitative methodology with a phenomenological approach. Likewise, an interview guide and an application form to diagnose secondary school students were used as instruments. Finally, it was concluded that the adolescents, even though they recognized the problem as something negative, they have also normalized it. In addition, they were unaware of the regulations that sanction sexual harassment in public spaces; however, they showed an open attitude to inform themselves on the subject. Regarding the concept, it had to be powerful and creative; the tone of the communication, preferably, had to be emotional and the storytelling strategy was chosen. On the other hand, humor or double meaning were avoided in the message and the chosen media were educational institutions and Facebook.

El presente artículo de investigación consiste en conocer cuales son las percepciones de los jóvenes universitarios de la UPC sobre el recurso publicitario del fashion film dentro de la publicidad social actual abordando específicamente el caso “End of the world” - Short Film | Covid 19. Esta línea de investigación busca proponer una nueva forma de comunicación para el público, para ello se busca conocer su percepción acerca de una técnica muy poco tocada en el ámbito publicitario, como es el fashion film aterrizandolo en el ámbito social. Es por ello, que se contextualizará los términos de percepción, fashion film y publicidad social, a su vez se analizará el alcance de los fashion films dentro de la publicidad y por último se analizará la oportunidad que tiene este nuevo formato como recurso publicitario dentro del ámbito social. Finalmente, se planteará como metodología realizar un estudio con enfoque cualitativo a través de la técnica de Entrevistas a profundidad. / This research article consists of knowing what are the perceptions of young university students of the UPC about the advertising resource of fashion film within current social advertising, specifically addressing the case "End of the world" - Short Film | Covid 19. This line of research seeks to propose a new form of communication for the public, for this purpose it seeks to know their perception about a technique very little touched in the advertising field, such as the fashion film landing it in the social field. For this reason, the terms of perception, fashion film and social advertising will be contextualized, in turn, the scope of fashion films within advertising will be analyzed and finally the opportunity that this new format has as an advertising resource within the social ambit. Finally, it will be proposed as a methodology to carry out a study with a qualitative approach through the technique of in-depth interviews. / Trabajo de investigación

El presente trabajo analiza las percepciones de estudiantes de Epe la UPC respecto a la campaña “Los verdaderos depredadores” de National Geographic en Facebook. La publicidad se adapta a temas sociales, uno de ello es la publicidad ambiental, la cual lleva a las personas a tomar conciencia sobre los problemas ambientales que afecta al país. Además, resulta importante tenerla en cuenta para llevar prácticas sostenibles y sobre todo para cuidar el medio ambiente. A pesar de su gran importancia, la publicidad social suele tener desafíos como la actitudes negativas, comunicación saturada y la indiferencia. Este trabajo, tiene paradigma interpretativo, metodología cualitativa con enfoque estudio de caso. Su muestreo es no probabilístico y de conveniencia, y la técnica empleada para la recolección de datos son las entrevistas semiestructuradas. / This work analyzes the perceptions of students from EPE UPC regarding National Geographic “The real predators” campaign on Facebook. Advertising is adapted to social issues, one of which is environmental advertising, which leads people to become aware of the environmental problems affecting the country. In addition, it is important to take it into account to carry out sustainable practices and especially to take care of the environment. Despite its great importance, social advertising often has challenges such as negative attitudes, saturated communication and indifference. This work has an interpretive paradigm, qualitative methodology with a case study approach. Its sampling is non-probability and convenience, and the technique used for data collection is semi-structured interviews. / Trabajo de investigación

Investigaciones señalan el impacto positivo de la publicidad inclusiva y su incorporación de diálogos que empoderan a la mujer. No obstante, son pocas las investigaciones que evalúan las actitudes de las mujeres frente a un discurso que no solo las empodera, sino que también incorpora al hombre como parte de la igualdad de género. Este estudio exploratorio tiene por objetivo evaluar las actitudes de las consumidoras de cervezas de 18 a 25 años frente al spot “Amistad sin diferencias” y analizar el impacto de la narrativa con respecto a la percepción de las mujeres. Para ello, se usó una metodología cualitativa de diseño fenomenológico con mujeres de Lima metropolitana de niveles socioeconómicos B y C. El análisis siguió un proceso de codificación descriptiva. Los resultados de la investigación concluyeron que las mujeres mantienen actitudes positivas frente a la incorporación del sexo masculino en un spot que representa la igualdad de género asimismo valoraron el uso de declaraciones tanto de hombres como mujeres dentro de la narrativa del spot. / Research indicates the positive impact of inclusive advertising and its incorporation of dialogues that empower women. However, there is little research that evaluates women's attitudes towards a discourse that not only empowers them but also incorporates men as part of gender equality. The objective of this exploratory study is to evaluate the attitudes of beer drinkers between the ages of 18 and 25 regarding the spot “Friendship without differences” and to analyze the impact of the narrative regarding the perception of women. A qualitative methodology of phenomenological design was used, with women from metropolitan Lima of socioeconomic levels B and C. The analysis followed a descriptive coding process. The results of the research concluded that women maintain positive attitudes towards the incorporation of the male sex in a spot that represents gender equality. They also valued the use of statements by both men and women within the narrative of the spot. / Trabajo de investigación