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Publicidade e autoritarismo no BrasilBenevides, Pedro 27 March 2006 (has links)
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Previous issue date: 27 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / Esta tese toma como ponto de partida a imagem de consagração da publicidade brasileira hoje, para daí pensar sobre seu percurso histórico a partir dos anos 1930.
Além da difusão de mensagens, a publicidade é entendida como processo de captura e enrijecimento de necessidades. Os anúncios são uma plataforma especial de sedimentação das técnicas que permitem normalizar as contradições sociais e oferecer uma fuga para o vazio que as mercadorias não conseguem preencher. / This study starts from the image of triumph acquired by brazilian advertising presently. Then, its historical path is studied from the 1930s to today. Beyond the dissemination of messages, advertising is seen here as a process of capture and hardening of needs. The advertisements are a special plataform of sedimentation of the techniques that allow the normalization of the social contradictions and the offering of an escape to the void that commodities can’t fulfill.
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A criança-consumidora: a genealogia de um fenômeno contemporâneo 1950-2000Rossi, Eliane Pimenta Braga 30 August 2007 (has links)
This work has as aim the discussion about the consumer child s historical process
formation. The problems resulting from this issue include a wider perception about the
social relationships within a symbolic system guided by references roused by social
experiences during the second half of the last century.
The historical construction of the contemporary subject remits to their own childhood remeaning.
This re-meaning is perceptible at the changing of the child s representation
present at goods publicity designed to their use, as well as its usage in goods campaigns
which are not designed to them. Through publicity, it is possible to notice these changes
due to the advertisers effort in creating their campaigns having as source the social
imaginary and the current representations in society. The creation of meanings, interposed
by specific values on each social segment, starts, thus, to suffer a remarkable influence of
an aspect which was previously restricted to commercial trades, the marketing. Publicity
and commercial advertisements, which used to sell goods and/or a necessity, have acquired
the status of belonging to a life style.
Therefore, the consumer child is figures as a sui generis subject due to their condition of
non-belonging to the world of work and, consequently, not having an income. Such
paradox does not constitute a problem to the position as a consumer, because, as one, they
became demanding, voracious and extremely sensitive to the seductions immanent to
publicity. This significant changing ended up in re-meaning not only the childhood but also
figuring it as a reference to the other phases of life. / Este trabalho tem como objetivo a discussão acerca do processo histórico de formação da
criança-consumidora. A problematização decorrente desta questão inclui uma percepção
mais ampla sobre as relações sociais inseridas num sistema simbólico pautado por
referenciais despertados por novas experiências sociais vividas na segunda metade do
século passado.
A construção histórica desse sujeito contemporâneo remete à própria resignificação da
infância. Essa resignificação é perceptível na mudança da representação da criança presente
na publicidade de mercadorias destinadas a seu uso, bem como sua utilização em
campanhas de mercadorias que não se destinam a ela. Por meio da publicidade é possível
perceber essas mudanças devido ao empenho dos publicitários em construir suas
campanhas tendo como fonte o imaginário social e as representações correntes na
sociedade. A construção de significados, permeada por valores específicos a cada segmento
social, passa, então, a sofrer influência marcante de um aspecto anteriormente restrito às
relações comerciais, o marketing. As propagandas e as inserções comerciais, que
anteriormente vendiam uma mercadoria e/ou uma necessidade, adquiriram o estatuto de
pertencimento a um estilo de vida.
Neste sentido, a criança-consumidora configura-se como um sujeito sui generis devido à
sua condição de não pertencente ao mundo do trabalho e, conseqüentemente, de posse de
renda. Tal paradoxo não constituiu empecilho à sua configuração como consumidor uma
vez que, como tal, tornou-se exigente, ávido e extremamente sensível às seduções
imanentes da publicidade. Esta mudança significativa acabou por resignificar não só a
infância, mas também a configurando como referencial para as demais fases da vida. / Mestre em História
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Forte e bonito como o barão: ciência e propaganda no Brasil, início do século XXCoelho, Maicol Martins de Lopez 16 May 2005 (has links)
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Previous issue date: 2005-05-16 / Inconformado com os problemas causados por agregados em sua fazenda, Monteiro Lobato criou em 1914 o Jeca Tatu, símbolo de uma raça brasileira arredia à civilização. Em épocas anteriores, clima e miscigenação racial já eram apontados como culpados pela preguiça e indolência de parte dos brasileiros, em particular do caboclo, do caipira.
Expedições ao interior do Brasil realizadas pelo Instituto Oswaldo Cruz, em especial as realizadas em 1912, deram outra resposta àquela velha questão: a culpa é da doença. As análises e as conclusões dos cientistas não ficaram restritas ao relatório de viagem, dentro do Instituto; a iniciativa do médico Belisário Penna as colocou ao alcance de parte, ainda que pequena, da sociedade. Interessado no tema, Monteiro Lobato teve contato em 1918 com as idéias dos cientistas, encontrou a cura para o seu Jeca Tatu e fê-lo, ainda, divulgar algumas das conclusões formuladas após os estudos realizados durante a expedição científica. Revigorado Jeca se tornou, pouco depois, garoto-propaganda do laboratório Fontoura. Estes acontecimentos tiveram lugar em uma época em que a publicidade, em particular de medicamentos, descobriu a credibilidade que o termo ciência e seus agentes conferiam aos produtos anunciados.
Esta dissertação de mestrado permite compreender o papel da ciência na formação dos conceitos e imagens aqui apresentados. Analisa um momento da publicidade brasileira em que os anúncios de remédio avolumam-se em páginas de revista, e um momento seguinte, em que esses anúncios se valem da ciência para obter credibilidade. Analisa a origem e a transformação do Jeca Tatu, sua apropriação pela publicidade e algumas etapas da divulgação de idéias e conceitos científicos
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