Made available in DSpace on 2014-06-12T16:31:40Z (GMT). No. of bitstreams: 2 arquivo4765_1.pdf: 5169207 bytes, checksum: 0778a90e73b71945c891b60ab405e024 (MD5) license.txt: 1748 bytes, checksum: 8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33 (MD5) Previous issue date: 2006 / Este trabalho objetiva analisar como as redes sociais on-line presentes nos blogs podem estabelecer relações de mídia para a comunicação. Substitui-se o conceito de comunidades virtuais pelo de redes sociais on-line, pois estas podem representar melhor os agrupamentos sociais que acontecem na Internet. Foi escolhida a abordagem de mídia de McLuhan para entender o impacto da modificação no meio para a comunicação, pois esta visão se concentra no impacto que a modificação de um meio causa na cognição dos seres humanos. O objeto de estudo selecionado como mídia foi a ferramenta de blog. Como amostra da análise, foram escolhidos seis temas comuns na Internet e, a partir destes, foi definido um blog que o representasse. A partir deste blog representativo, foram traçadas as redes de links para outros blogs até um segundo nível. Em seguida, foi criado um modelo de tríades para interpretação das redes, fundamental para entender as reconfigurações dos laços na rede online com a comunicação. Como resultados da análise, foi delimitado qual a importância dos laços para a comunicação: o poder de interconectividade das redes; como esta interconectividade depende dos tipos de nós entre as redes; e uma proposição de uma ferramenta de análise do fluxo da informação

Made available in DSpace on 2014-06-12T23:00:23Z (GMT). No. of bitstreams: 2 arquivo6522_1.pdf: 853978 bytes, checksum: 33249081a46fe65cd2b45bf2bc3c407d (MD5) license.txt: 1748 bytes, checksum: 8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33 (MD5) Previous issue date: 2011 / Esse estudo teve como objetivo identificar as representações sociais sobre privacidade entre usuários de redes sociais e de que forma esse conceito é compreendido, compartilhado e utilizado nas suas relações sociais. A escolha deste tema foi motivada pela crescente incidência de participação da população nesses sites na sociedade contemporânea e suas repercussões nas discussões teóricas sobre o que é considerado historicamente como público e privado. Foram participantes da pesquisa um total de 74 usuários de redes sociais. Na coleta de dados foram utilizados dois instrumentos: o questionário que foi conduzido através do método de associação livre, que foi respondido por todos os participantes e uma entrevista semi-estruturada realizada com 46 participantes. Na análise dos dados, foram utilizados dois softwares: o EVOC e o ALCESTE. O primeiro software, após a análise do questionário de associação livre organizou a estrutura das representações com o núcleo central formado pelos seguintes elementos: direito, família, individualidade, intimidade, pessoal, respeito e segurança. As informações das entrevistas foram tratadas com o auxílio do segundo software que organizou os conteúdos em 4 classes: valorização das redes sociais, preocupação e críticas quanto às práticas exercidas nas redes, liberdade individual e preservação da identidade. As análises dos resultados demonstraram que os participantes objetivam a privacidade na individualidade, portanto, as representações sociais dessa privacidade podem estar ancoradas no direito à liberdade individual

Made available in DSpace on 2014-06-12T23:14:41Z (GMT). No. of bitstreams: 2 arquivo4237_1.pdf: 706173 bytes, checksum: 0a80ff1a852fbe51d63316c5be96f4e7 (MD5) license.txt: 1748 bytes, checksum: 8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33 (MD5) Previous issue date: 2009 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / Este trabalho analisa o papel das redes sociais na organização da solidariedade em relação às pessoas soropositivas e com AIDS. O objetivo central desse estudo consistiu em analisar os padrões de laços que unem as pessoas que vivem com o HIV e/ou AIDS e mostrar as implicações de suas redes de relações sociais significativas, ativadas no enfrentamento do HIV/AIDS, na estruturação de ações coletivas e organizadas, como respostas à epidemia da AIDS, e no surgimento de identidades coletivas, elemento fundamental para a articulação dos portadores nas esferas públicas de sociabilidade. Trata-se de uma pesquisa exploratória e descritiva, de caráter qualitativo, realizada com doze sujeitos, homens e mulheres, adultos, que são assistidos na delegacia de saúde da Praia, em Cabo Verde, arquipélago localizado no oceano atlântico a 450 km da costa ocidental do continente africano. O estudo mostrou que não obstante em Cabo Verde existam experiências de organização em rede, tanto a nível das organizações da sociedade civil, quanto a nível da cooperação internacional, que moldam e condicionam a forma através da qual a sociedade cabo-verdiana tem respondido à epidemia do HIV/AIDS, a organização das pessoas portadoras do HIV/AIDS em rede constitui umas das fraquezas das respostas não governamentais e comunitárias à AIDS, em Cabo Verde. A reconstituição das redes egocentradas dos sujeitos entrevistados evidencia estruturas de redes com baixo potencial de organização e estruturação de ações coletivas

Orientador: Danilo Rothberg / Banca: Caroline Kraus Luvizotto / Banca: Carlo José Napolitano / Banca: Thales Haddad Novaes de Andrade / Banca: Danila Gentil Rodriguez Cal Lage / Resumo: A despeito da multiplicação de realizações de comunicação pública digital dirigidas ao público jovem, nota-se a escassez de pesquisas que avaliem sistematicamente sua performance na disseminação de informações relevantes e seu potencial para promover participação e engajamento. Esta pesquisa traz uma contribuição para preencher essa lacuna, ao trazer respostas para a seguinte questão de pesquisa: as tecnologias de informação e comunicação têm contribuído para que o jovem possa exercer seu direito à informação e comunicação sobre políticas públicas, provendo oportunidades para assimilar informações relevantes, participar e interagir em fluxos de comunicação democrática? O objetivo geral da pesquisa foi produzir conhecimento científico sobre a adequação de estratégias de gestão da comunicação pública governamental em portais web de governo e redes sociais oficiais em relação a seu potencial de atendimento do direito à informação e comunicação sobre gestão pública. Os objetivos específicos incluíram: a) avaliar a qualidade da informação sobre políticas públicas da juventude em portais web de governo e verificar se os conteúdos disponíveis oferecem subsídios abrangentes de acordo com categorias específicas de informação; b) verificar se processos e estratégias de comunicação pública empregados em redes sociais oficiais apresentam potencial para favorecer o diálogo entre jovens e governos; c) analisar se os espaços de conversação existentes nas redes sociais oficiais favorecem qua... (Resumo completo, clicar acesso eletrônico abaixo) / Abstract: In spite of the multiplication of digital public communication actions targeting young people, there is a shortage of research that systematically evaluates their performance in the dissemination of relevant information and their potential to promote participation and engagement. This research contributes to fill this gap by providing answers to the following question: have information and communication technologies contributed so that the young ones may be able to exercise their right to information and communication about public policies, providing opportunities to assimilate relevant information, participate and interact in democratic communication flows? The general aim of this research was to produce scientific knowledge about the adequacy of management strategies of governmental public communication in government websites and official social networks in relation to their potential to fulfill the right to information and communication on public management. Specific goals included: a) assessing the quality of youth public policy information on government websites and verifying whether the available content provides comprehensive subsidies according to specific categories of information; b) verifying if public communication processes and strategies employed in official social networks have the potential to favor dialogue between youth and governments; c) analyzing whether the existing spaces of conversation in the official social networks favor desirable qualities to publi... (Complete abstract click electronic access below) / Doutor

Orientador: João Batista Martins / Resumo: O crescimento da internet nos últimos anos gerou muitas dúvidas acerca de seu potencial e de seus efeitos na vida humana. A ampliação de seu acesso, mesmo que ainda muito desigual, não impediu que a internet estivesse cada vez mais presente na vida cotidiana dos sujeitos, tornando-se parte de atividades diversas, logo, das subjetividades. Nesse sentido, constituiu-se também em campo de investigação de diversas disciplinas, tais como a filosofia, a sociologia, a comunicação, bem como a psicologia. Assim, considerando que esta investigação contribui para o desenvolvimento do conhecimento tanto científico, como cotidiano, sob uma ótica aberta e crítica, dando visibilidade às contradições presentes na sociedade e também nos usos da internet, buscou-se analisar as Tecnologias de Informação e Comunicação – TIC a partir da psicologia social de forma a entender o que são as TIC, em especial a internet, inferindo e descrevendo os usos da internet no cotidiano brasileiro, considerando seu contexto econômico, social e político, bem como buscou-se problematizar o papel da psicologia, enquanto ciência e profissão, em relação à internet. Para tanto, desenvolveu-se pesquisa qualitativa por meio de autoetnografia na rede social Facebook. Essa observação sistemática perdurou 2016 e 2017 e resultou em análise descritiva e temática que caracterizou o uso das redes cotidianamente, mostrando seu caráter múltiplo que perpassou desde grandes inovações, até questões afetivas, chegando em um uso inst... (Resumo completo, clicar acesso eletrônico abaixo) / Doutor

Num contexto científico em que o pensamento complexo e os sistemas complexos assumem crescente relevância e num contexto social caracterizado pela era da informação e do conhecimento que se manifesta em estruturas sociais e técnicas em rede, esta dissertação de mestrado tem por objetos de pesquisa a \'informação\' e as \'redes sociais\' em locus de organizações contemporâneas. Propõe-se a aplicação da metodologia de Análise de Redes Sociais de Informação (ARSI) para procurar perscrutar a forma como os fluxos de informação se relacionam com as topologias e dinâmicas das redes sociais intraorganizacionais pelas quais trafega e é processada essa informação ou, de outra forma, quais as topologias e dinâmicas das Redes Sociais de Informação (RSI) em organizações. O trabalho é composto por duas partes, a primeira onde se faz a apresentação e discussão de um quadro teórico de referência e a segunda onde se apresentam e discutem os resultados de uma aplicação prática de ARSI numa organização. vii / In a scientific context in which complex thinking and complex systems assume increasing importance and in a social context characterized by the information and knowledge age which manifests itself in social and technical network structures, the research objects of this dissertation are \'information\' and \'social networks\', in the locus of contemporary organizations. Information Social Network Analysis (ISNA) is the proposed methodology to search for scrutinizing how information flows are related to the topology and dynamics of intra-organizational social networks through which it flows and is processed that information, or otherwise, which are the topologies and dynamic of the Information Social Networks (ISN) in organizations. The work consists of two parts, the first where the presentation and discussion of a theoretical framework is made and the second where the results of a practical application of ISNA in an organization are presented and discussed.

Made available in DSpace on 2019-03-30T00:05:27Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2015-09-11 / The thesis presented here, entitled The extension of the exercise of freedom of expression through social networks of the Internet and the reformulation of the constituent elementary concepts of the State, is part of the essential requirements for obtaining a doctoral degree from the graduate program constitutional law at the University of Fortaleza, in the Public constitutional Law and in the area of Democracy Theory research line. The discussion on the topic object of this thesis is part of the very human context, since even though freedom of expression and valuable to society, she experienced fluctuations in their recognition and protection under, having suffered over the centuries blows of the most various kinds. For this research ranged from classical authors on the same matter freedom to contemporary authors, who in addition to studying the topic freedom also specifically investigated the right to freedom of expression in Brazil and in several other countries. In addition to doctrinal research is presented in this thesis a judicial research collected in international courts and tribunals on cases involving conflicts between freedom of expression and other fundamental rights, as well as a thorough analysis of the case of the massacre at the headquarters of the French newspaper Charlie Hebdo. In this context, it was shown that social networks are expanding tools of freedom of expression and that it led to the maximization of the collision between routes this fundamental right and others of the same nature and on the other hand, they gave rise to the need for a new conceptualization of the constituent elements of the State, namely, people, territory and sovereign power, considering that the classical concepts of these elements are not in line with the new objective reality brought about by the use of the internet and its social networks. Thus, it has been problematic as defining how the state should behave on the expansion of the aforementioned collision routes, especially those that are formed between the fundamental right to freedom of expression and other fundamental rights, such as honor, the image, religious freedom and privacy. Thus the objective of this research is to contribute to the realization of the fundamental right to freedom of expression in Brazil, especially regarding the fight against censorship and prohibitions to freedom of expression of thought and information through social networks the internet. The specific objective is to discuss the ways in which the state should act, taking into account the new concepts presented here of its constituent elements, to prevent and resolve collision routes between the fundamental rights before his maximize the use of social networks the Internet. Was elected to both the inductive method, using bibliographic research. Have been as expected results: a) prove that social networks of the Internet are tools that maximized the conceptual framework and the exercise of the fundamental right to freedom of expression, which, because of this maximization , provided the increase in tension between various fundamental rights which, with him, may enter on a collision course; b ) discuss how the state should act to prevent and resolve the object collision routes this thesis; c ) provide another insight into the concepts of people , territory and sovereignty, which must be reformulated in the face of objective reality brought by the social networks of the Internet. Keywords: Freedom of speech. Social networks internet. Concepts of the elements state trainers. Fundamental rights. Collision routes. / A tese que ora se apresenta, intitulada A ampliação do exercício da liberdade de expressão pelas redes sociais na internet e a reformulação dos conceitos elementares constitutivos do Estado, faz parte dos requisitos essenciais para a obtenção do grau de doutoramento do programa de pós-graduação em direito constitucional da Universidade de Fortaleza, na área de Direito Constitucional Público e na linha de pesquisa Teoria da Democracia. A discussão sobre o tema objeto desta tese faz parte do próprio contexto humano, uma vez que, mesmo sendo a liberdade de expressão valioso bem para a sociedade, ela experimentou oscilações em seu reconhecimento e âmbito de proteção, tendo sofrido, ao longo dos séculos, golpes das mais diversas naturezas. Para tanto, a pesquisa abrangeu desde autores clássicos que tratam do tema liberdade até autores contemporâneos, os quais, além de estudarem o tema liberdade, também investigaram, especificamente, o direito à liberdade de expressão no Brasil e em vários outros países. Além da pesquisa doutrinária, apresenta-se, nesta tese, uma pesquisa jurisprudencial coletada nas cortes e tribunais internacionais sobre processos envolvendo conflitos entre a liberdade de expressão e outros direitos fundamentais. Analisa-se também o caso do massacre na sede do jornal francês Charlie Hebdo. Nesse contexto, comprovou-se que as redes sociais constituem instrumentos de expansão da liberdade de expressão e que, com isso, ocasionam a maximização das rotas de colisão entre esse direito fundamental e outros da mesma natureza. Por outro lado, fizeram surgir a necessidade de se analisar os conceitos dos elementos constitutivos do Estado, a saber, povo, território e poder soberano, tendo em vista que os conceitos clássicos desses elementos não se coadunam com a realidade fática trazida pela utilização da internet e de suas redes sociais. Assim, tem-se, como problematização, a definição de como o Estado deve se portar diante da ampliação das rotas de colisão acima mencionadas, em especial as que são formadas entre o direito fundamental à liberdade de expressão e outros direitos fundamentais, tais como, a honra, a imagem, a liberdade religiosa e a privacidade. Desse modo, o objetivo geral desta pesquisa é contribuir para a efetivação do direito fundamental à liberdade de expressão no Brasil, especialmente no que concerne ao combate à censura e a vedações à liberdade de manifestação de pensamento e de informação pelas redes sociais na internet. O objetivo específico é discutir as formas como o Estado deve atuar, levando em conta a conceituação aqui apresentada dos seus elementos constitutivos, para previnir e solucionar as rotas de colisão entre os direitos fundamentais, diante da sua maximização pelo uso das redes sociais na internet. Elegeu-se, para tanto, o método indutivo, utilizando-se de pesquisa bibliográfica. Têm-se como resultados esperados: a) comprovar que as redes sociais na internet são instrumentos que maximizaram o âmbito conceitual e o exercício do direito fundamental à liberdade de expressão, o qual, devido a essa maximização, proporcionou o incremento da tensão entre vários direitos fundamentais que, com ele, podem entrar em rota de colisão; b) discutir a maneira como o Estado deve atuar para prevenir e solucionar as rotas de colisão objeto desta tese; c) apresentar outra visão sobre os conceitos de povo, território e soberania, os quais devem ser reformulados, em face da realidade fática trazida pelas redes sociais na internet.Pavavras-Chave: Liberdade de expressão. Redes sociais da internet. Conceitos dos elementos formadores do Estado. Direitos fundamentais. Rota de colisão.

Made available in DSpace on 2019-03-30T00:07:36Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2016-05-11 / Through the use of the Internet, social networks become great diffusers of information and means of new personal interactions. The increasing use of the Internet has resulted in the creation of a networked society, a type of social organization that allows the formation of virtual communities, which can be accessed within hand¿s reach with the increasing use of smartphones. It is increasingly easier and faster to access and buy products from all over the world, making the task of understanding and satisfying consumers more and more difficult. Consumers must constantly make decisions about the products or services they consume because they are constantly faced with uncertainties when making a purchase. These uncertainties are called perceived risks. A market that never seems to cool, even amid economic crises, is the Wedding party market. This market encompasses a network of social institutions interconnected with defined retail markets. It is important to emphasize that women are given emphasis in this study because the issue of the wedding party is permeated by a gender difference in vulnerability and perceived risks in the purchase of the Wedding market. Thus, the study of the relationship between the consumption of the Wedding party, the risk perceived by the brides and their vulnerability becomes an interesting research topic to be studied and understood. In this research, I used documentary research, with participant observation in a group formed by brides in an online message exchange application, WhatsApp. For the data analysis technique, I used the content analysis, with the aid of Atlas TI software for the validation of this data. From the content analysis of the WhatsApp group, 160 types of information were revealed, which were cited 4335 times in the conversations by the brides throughout the studied period. Most of this information pertains to issues that permeate the wedding market and range from questions, doubts, requests for referrals and reputation from suppliers to the big day ¿ and their answers. In addition, from the data analysis, it was possible to verify eight types of perceived risk by the users, with examples taken from the analyzed conversations, besides several points studied in the theoretical review. I concluded that the risks and vulnerability can be greatly reduced by the amount of information, the support and assistance received by the bride through the tool used as a means for this research and that mediates this study: the WhatsApp group. Keywords: Perceived risk. Brides. Virtual community. Whatsapp. Vulnerability. / Por meio da Internet, as redes sociais passam a ser grandes difusoras de informações e meios de novas interações pessoais. O uso crescente da Internet resultou na criação da sociedade em rede, um tipo de organização social que permite a formação de comunidades virtuais, que podem ser acessadas na palma da mão com o crescente uso dos smartphones. É cada vez mais fácil e rápido acessar e comprar produtos de todos os lugares do Brasil e do mundo, tornando a tarefa de entender e satisfazer os consumidores cada vez mais difícil. O consumidor precisa tomar, constantemente, decisões sobre os produtos ou serviços que consome, por se deparar constantemente com incertezas ao realizar uma compra. Essas incertezas são denominadas riscos percebidos. Um mercado que parece nunca esfriar, mesmo em meio a crises econômicas, é o de casamento. Este mercado engloba uma rede de instituições sociais interligadas com mercados de varejo definidos. É importante ressaltar que a mulher é enfatizada neste estudo, porque a questão do casamento é permeada por uma diferença de gênero em relação à vulnerabilidade e aos riscos percebidos na compra do mercado de casamento. Dessa forma, o estudo da relação entre o consumo do casamento, o risco percebido pelas noivas e sua vulnerabilidade se torna um tema de pesquisa interessante de ser estudado e compreendido. Nessa pesquisa foi utilizada a pesquisa documental, com observação participante em um grupo formado somente por noivas em um aplicativo de trocas de mensagens online, o WhatsApp. Para a técnica de análise de dados, utilizou-se a análise de conteúdo, com o auxílio do software Atlas TI para a validação desses dados. A partir da análise do conteúdo das conversas do grupo do WhatsApp, foram revelados 160 tipos de informações, que foram citadas 4335 vezes nas conversas pelas noivas ao longo do período estudado. Essas informações dizem respeito, em sua grande maioria, a assuntos que permeiam o mercado de casamento e vão desde perguntas, dúvidas e pedidos de indicação e reputação de fornecedores para o grande dia ¿ e suas devidas respostas. Além disso, a partir da análise dos dados, foi possível constatar oito tipos de risco percebido pelas usuárias, com exemplos retirados a partir das conversas analisadas, além de vários pontos estudados na revisão teórica. Pode-se concluir que os riscos e a vulnerabilidade podem diminuir bastante pela quantidade de informações diversas e por todo o apoio e auxílio recebidos pela noiva através da ferramenta utilizada como meio de pesquisa e que media esse estudo: o grupo do WhatsApp. Palavras-chave: Risco percebido. Noivas. Comunidade virtual. WhatsApp. Vulnerabilidade.

Made available in DSpace on 2019-03-30T00:16:10Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2017-04-28 / In social media there is the possibility of forming collectivities that share interests. This bond may come from the subjectivity of the followers of social media pages, such as Facebook, for example. In this context, this study aims to understand how the shared ethos of The Northeast Nation Facebook page followers manifests itself from the perspective of the CCT. For this purpose, we used the theoretical reference relating to the Consumer Culture Theory, consumer culture, market and subculture cultures, shared ethos, social media, internet and Facebook. The methodological procedure used is qualitative and descriptive in nature, with interviews with Facebook users who were followers of the page for more than a year and had some type of interaction. After verifying the data using the content analysis, an identification with the page and with its administrator was observed among the interviewees. On Facebook, followers interact with the content that represents them and represent the community of which they are a part. The discursive ethos of the page allied to the prior ethos of the administrator coincide with the subjectivity of the followers manifesting the sharing of the ethos of all involved in this interaction. For most, the profile represents who they are, their lives. These followers also believe that there is a representation of the "I myself" through the page and that this social network helps in the spread of the Northeastern culture. Thus, we understand that the interactions between the followers and the page are a means of sharing the ethos of the parties involved in this social network. Keywords: Northeastern culture. Ethos. CCT. Facebook. / Nas mídias sociais há a possibilidade de formação de coletividades que compartilham interesses. Esse elo pode ser oriundo da subjetividade dos seguidores de páginas das redes sociais, como o Facebook, por exemplo. Nesse contexto, este estudo objetiva compreender como o ethos compartilhado dos seguidores da página do Facebook Nação Nordestina se manifesta, sob a perspectiva da CCT. Para tanto, utilizou-se referencial teórico referente à Consumer Culture Theory, cultura de consumo, culturas de mercado e subcultura, ethos compartilhado, mídias sociais, internet e Facebook. O procedimento metodológico utilizado é de caráter qualitativo e natureza descritiva, tendo sido realizadas entrevistas com usuários do Facebook que eram seguidores da página a mais de um ano e tinham algum tipo de interação nos últimos três meses. Após verificação dos dados utilizando a análise de conteúdo, observou-se entre os entrevistados uma identificação com a página e com seu administrador. No Facebook, os seguidores interagem com os conteúdos que lhes representam e representam a coletividade da qual fazem parte. O ethos discursivo da página aliado ao ethos prévio do administrador coincidem com a subjetividade dos seguidores manifestando o compartilhamento do ethos de todos os envolvidos nessa interação. Para a maioria, o perfil representa ¿quem são¿ e suas vidas. Estes seguidores também acreditam que há uma representação do Eu por meio da página e que esta rede social auxilia na propagação da cultura nordestina. Assim, compreendemos que as interações entre os seguidores e a página são um meio de compartilhamento do ethos das partes envolvidas nesta rede social. Palavras-chave: Cultura nordestina. Ethos. CCT. Facebook.

Made available in DSpace on 2019-03-30T00:16:13Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2017-05-18 / Online social networks allow their users to influence and be influenced on various aspects. In this sense, the general objective of this study was defined as to understand the development process of the digital influencer as an organizational communication tool. For this, a methodological procedure of qualitative character and exploratory nature was used, having carried out interviews with digital influencers. The results were analyzed by means of content analysis, and allowed the conclusion that the process of developing the digital influencer as a tool for digital organizational communication does not follow a predetermined logic, the influencers emerge naturally, without any planning, and the type of compensation is also conditioned to the particular interests of each influencer. It is also concluded that the influence is exercised through the propagation of the digital influencers lifestyle; the digital influencers, when publicizing their daily life, duties, tastes and preferences, motivate the identification of users in social media networks, making these users become followers that interact on the influencers online pages Keywords: Organizational Digital Communication.Social Networks. Digital Influencer. / As redes sociais online possibilitam seus usuários influenciarem e serem influenciados sobre diversos aspectos. Neste sentido, definiu-se como objetivo geral entender o processo de desenvolvimento do influenciador digital como ferramenta de comunicação organizacional. Para tanto utilizou de procedimento metodológico de caráter qualitativo e natureza exploratória, tendo sido realizadas entrevistas com influenciadores digitais. Os resultados possibilitaram concluir que, o processo de desenvolvimento do influenciador digital como ferramenta de comunicação organizacional digital não segue uma lógica pré-determinada, os influenciadores surgem naturalmente, sem nenhum planejamento e a forma de remuneração também fica condicionada aos interesses particulares de cada influenciador. Conclui-se ainda que a influência exercida dar-se por meio da propagação do estilo de vida do influenciador digital; o influenciador digital ao divulgar o seu dia-a-dia, seus afazeres, seus gostos e preferências, motivam a identificação dos usuários nas mídias sociais, fazendo com que estes usuários tornem-se seguidores que interagem em suas páginas online. Palavras-chave: Comunicação Organizacional Digital. Mídias Sociais. Influenciador Digital.