Šio magistro baigiamojo darbo tyrimo objektas – knygų paaugliams reklama internete. Darbo tikslas – išanalizuoti knygų paaugliams reklamą internete iš Lietuvos leidyklų ir šios reklamos adresato perspektyvos. Šiam tikslui pasiekti keliami šie uždaviniai: išanalizuoti interneto terpę, kaip vieną iš knygų reklamos skleidimo priemonių; ištirti, kaip Lietuvos leidyklos reklamuoja knygas paaugliams internete; išsiaiškinti 12-16 metų paauglių poreikius knygų reklamai internete. Taikomi mokslinio tyrimo metodai: dokumentų ir lyginamoji analizės, bei anketinė apklausa. Šiame darbe analizuojami atskiri dokumentai, kurie padeda išsamiau susipažinti su paauglių knygų reklama internete, bei analizuojamos pačios reklamos interneto terpėje. Pasitelkus anketinės apklausos metodą, sužinomas leidyklų požiūris į knygų paaugliams reklamą internete, taip pat išsiaiškinami ir paauglių poreikiai knygų reklamai internete. Lyginamoji analizė padeda išsiaiškinti leidyklų knygų paaugliams reklamos internete privalumus ir trūkumus viena kitos atžvilgiu. Šis darbas gali būti naudingas leidėjams, marketingo specialistams bei literatūros tyrinėtojams, tyrinėjantiems paauglių literatūrą. / Books for teenagers advertising on the Internet is topical because literature and reading is receiving increasing attention, it is seeking to raise not only adults but also the young generation to read, to raise the prestige of the reading. Advertising is not only to promote teenagers reading, but also to increase books sales. The Internet is one of the newest advertising medium, the least explored and most prosperous, it is important to examine in more detail. What is more, online space is becoming a larger scale and it has more information. This work’s subject is books for teenagers advertising on the Internet. The aim - to analyze books for teenagers advertising on the Internet from publishing houses and teenagers perspective. The tasks: to analyze the online environment as one of the books advertising medium, to investigate how the Lithuanian publishers advertise books for teenagers on the Internet; to find out the needs of teenagers aged 12-16 for books advertising on the Internet. Applied research methods are documents analysis, comparative analysis and questionnaire survey. It is analyzed documents, which helps to reveal the features of books for teenagers advertising on the Internet and it is analyzed the online advertising. Through a questionnaire survey method is obtained the attitude of publishers and teenagers about books for teenagers advertising on the Internet. The comparative analysis helps to clarify the advantages and disadvantages of publishing houses’... [to full text]

Darbo objektas – reklamos standartizacijos ir adaptacijos koncepcija. Darbo tikslas – teoriniu lygmeniu išanalizavus ir apibendrinus reklamos standartizacijos ir adaptacijos sprendimus tarptautinėje rinkoje, parengti reklamos standartizacijos ir adaptacijos teorinį modelį ir jį empiriškai pagrįsti BBH konsorciumo pavyzdžiu. Darbo uždaviniai: • Išnagrinėti ir apibendrinti reklamos strategijas tarptautinėje rinkoje; • Atskleisti reklamos standartizacijos ir adaptacijos konceptualiąją esmę; • Identifikuoti ir teoriškai pagrįsti veiksnius įtakojančius reklamos standartizacijos ir adaptacijos sprendimus tarptautinėje rinkoje; • Atskleisti kultūros įtaką reklamos standartizacijos ir adaptacijos sprendimams; • Parengti reklamos standartizacijos ir adaptacijos tarptautinėje rinkoje teorinį modelį ir jį empiriškai pagrįsti BBH konsorciumo pavyzdžiu. Tyrimo metodika. Rašant magistro darbą naudotasi mokslinės literatūros šaltinių, periodikos, virtualių duomenų bazių sisteminės ir palyginamosios analizės metodais. Atliekant empirinį tyrimą naudotasi duomenų analizės metodu. Pirmojoje darbo dalyje nagrinėjamos reklamos strategijas tarptautinėje rinkoje, atskleidžiama reklamos standartizacijos ir adaptacijos konceptualioji esmė ir identifikuojami veiksniai, įtakojantys reklamos standartizacijos ir adaptacijos sprendimus tarptautinėje rinkoje. Plačiau nagrinėjama kultūra, kaip veiksnys turintis išskirtinę reikšmę, reklamos adaptacijos ir standartizacijos sprendimuose. Antrojoje darbo dalyje... [toliau žr. visą tekstą] / The object of the work is the concept of advertisement standardisation and adaptation. The aim of the paper is to analyse in theory and summarise decisions of advertisement standardisation and adaptation within international market, to prepare the theoretical model of advertisement standardisation and adaptation, and to validate it empirically by example of BBH Corp. Issues of the work: • To analyse and summarise advertisement strategies in the international market; • To reveal the conceptual essence of advertisement standardisation and adaptation; • To identify and justify factors influencing decisions of advertisement standardization and adaptation within international market; • To analyse influence of culture on decisions of advertisement standardization and adaptation; • To prepare the theoretical model of advertisement standardisation and adaptation, and to validate it empirically by example of BBH Corp.. Research methodology. Systematic and comparative analysis methods of scientific literature, periodic sources and virtual data bases were used. Data analysis method was used to conduct empirical research. In the first part of the paper advertisement strategies within international market are elaborated, conceptual essence of advertisement standardisation and adaptation is revealed and factors influencing decisions of advertisement standardization and adaptation within international market are being identified. The cultural factor is being stressed as one of most... [to full text]

This thesis reviews state-of-the-art augmented reality applications within the marketing area as well as provides own example of such application. It outlines usage and key benefits of present approaches in the marketing discipline. An experimental application is proposed as a presentation tool that lies within the field of marketing. This application is thoroughly described from the architectural point-of-view as well as from the implementation perspective. The final part of the thesis provides brief evaluation of the application and suggestions on development of similar applications.

No description available.

No description available.

No description available.

No description available.

No description available.

No description available.

Magistrinio darbo objektas yra žiniasklaidos priemonėse pateikiama politinė reklama. Darbo tikslas – remiantis moksliniais metodais išanalizuoti politinę reklamą rinkiminės ir ne rinkiminės kampanijos metu ir įvertinti jos galimą įtaką rinkimų baigčiai. Pagrindiniai darbo uždaviniai – remiantis teorine medžiaga bei praktiniais tyrimais išnagrinėti pagrindinius politinės reklamos bei rinkiminės kampanijos aspektus ir apibūdinti svarbiausius ypatumus; aptarti žiniasklaidoje pateikiamos politinės reklamos poveikį rinkėjams; išnagrinėti pagrindinius Darbo partijos ir Tėvynės sąjungos rinkiminės kampanijos strategijos bruožus Seimo rinkimų metu; nustatyti ir apibendrinti politinę reklamą kasdieniame politikų veiklos kontekste (ne rinkimų metu). Darbe naudoti tokie metodai: literatūros analizės metodas nagrinėjant politinės reklamos sampratą, politinės reklamos ypatumus, rinkiminės kampanijos aspektus ir problemas; lyginamosios analizės metodas naudotas nagrinėjant partijų rinkimines strategijas; turinio analizės metodas taikytas atliekant politinės reklamos spaudoje tyrimą. Darbo išvados: rinkimų kampanijų metu pristatomos partijų rinkiminės programos domina tik labai mažą rinkėjų skaičių, todėl esminės reikšmės rinkimų rezultatams partijų programos neturi. Rinkiminių kampanijų metu vykdoma aktyvi politinė reklama turi stiprų poveikį rinkėjams, kurie neturinti aiškių rinkiminių nuostatų ir lengvai patiki įtaigiai pateikiamais patraukliais pažadais. Svarbus vaidmuo tenka partijos... [toliau žr. visą tekstą] / The occasions of political advertising we can notice every day, although the hugest amount of it is flooded during the electioneering. Media has opportunities to reach the mass auditory; it is an influential agency in the formation of public opinion. Therefore the most actual task is to involve the media during the electioneering. Most of them suppose media being the only opportunity to reach success in elections. As a problem of my research I have chosen the experience of the latter elections, which have showed that there are relations in the field of political communication, which are based on interchange and competition of political ideas. Politicians- ideologues become politicians- managers and administrators, which advertise their “goods”. It is proposed, that in elections it is fought not for the ideas, but for the money, which is given for the political advertising in media. As a result political advertising and its real or supposed influence on the final electable results is an actual and regular object of discussions. It is important to emphasis that it is difficult to estimate the influence of the political advertising on particular elector, moreover, that researches, which would show what influences electoral behaviour or political preferences are not popular. Besides it is difficult for the electors to remember which advertising they saw or read, it is difficult clearly to formulate what influenced their decision during the elections, having in mind, that there... [to full text]