Darbe siekiama apibendrinti kietojo biokuro rinkos plėtros aspektus nagrinėjant jos struktūrinius pokyčius bei rinkos dalyvių elgseną. Teorinėje dalyje analizuojamas rinkodaros sprendimų priėmimo procesas ir inovatyviosios rinkodaros priemonių svarba siekiant šios verslo sistemos vystymo. Kietojo biokuro rinkos segmentų valdymo moksliniai-praktiniai sprendimai yra orientuoti taikyti tokias rinkodaros priemones, kurios padėtų gerinti tiekimo sistemos struktūriškumą. Tiriamojoje dalyje, remiantis kietojo biokuro rinkos dalyvių sąveikos įvertinimu, atliekamas jų veiklos plėtros galimybių vertinimas. Empirinio tyrimo pagrindas – apklausa. / The final thesis aims to examine the development aspects of solid biofuel market by summarizing the structural changes and the behavior of market entities. The theoretical analysis includes the marketing decision-making process and innovative marketing tools to achieve development of solid biofuel market. The scientific-practical managerial solutions are oriented towards the application of marketing tools that improve the supply system for the segments of solid biofuel market, which is structural complex and undeveloped. The research covers the basis of solid biofuel market interactions including activities of entities with the feasibility development assessment. The empirical basis of the study – a survey by questionnaire.

Prekių ženklas yra vienas iš svarbiausių įmonių aktyvų. Tačiau jo reikšmė elektroninėje erdvėje vertinama nevienareikšmiškai. Nors yra daug mokslinių darbų apie prekių ženklo svarbą elektroninėje erdvėje, tačiau pasigendama literatūros apie jo kūrimą ir stiprinimą, taip pat ir rinkodaros srities žinovų apie galimybes, būdus ir priemones ššiam procesui įgyvendinti. ŠŠią spragą stengiasi padengti atskirų rinkodaros priemonių efektyvumo vertinimo, prekių ženklo vertės kūrimo moksliniai tyrimai. Magistro darbo tikslas – įvertinti elektroninės rinkodaros priemonių, taikomų prekių ženklo kūrimo ir stiprinimo procese, svarbą prekių ženklo patirčiai ir konversijai į pardavimus Lietuvos elektroninio verslo įmonių atveju. / Brand is one of most important business intangible assets. But its meaning in cyberspace in ambiguous. Although there are many studies on the importance of brand in cyberspace, but there is a lack of literature on its building and enhancement, as well as expertise in the area of marketing opportunities, ways, means and tools to implement this process. Master theses aim is to evaluate electronic marketing tools used in brand building and enhancement importance for the brand experience and conversion in case of Lithuanian electronic business.

Magistro studijų baigiamasis darbas, 55 puslapiai, 15 paveikslų, 3 lentelės, 50 literatūros šaltinių, 10 priedų, lietuvių kalba. PRASMINIAI ŽODŽIAI: vidaus rinkodara, vidaus rinkodaros priemonės, vidaus rinkodaros priemonių taikymo vietos savivaldos organizacijose funkcijos, vietos savivaldos organizacija. Tyrimo objektas – vidaus rinkodara. Tyrimo tikslas – pagrįsti Prienų rajono savivaldybės administracijos vidaus rinkodaros tobulinimo kryptis. Mokslinė problema. Viešojo administravimo organizacijos, kaip paslaugas gyventojams teikiančios organizacijos, yra mažai analizuotos vidaus rinkodaros požiūriu. Jose taikomos vidaus rinkodaros priemonės darbuotojų komunikacijai, lojalumui, motyvavimui ir konsultavimui skatinti nesudaro naujų sąlygų pažinti ir suprati bendradarbį ir klientą bei patenkinti jų poreikius. Tyrimo uždaviniai: 1. Išnagrinėti vidaus rinkodaros teorinius aspektus. 2. Parengus vietos savivaldos organizacijos vidaus rinkodaros veiklos tyrimo metodiką, atlikti Prienų rajono savivaldybės administracijos vidaus rinkodaros veiklos tyrimą ir analizę. 3. Identifikuoti pagrindines Prienų rajono savivaldybės administracijos vidaus rinkodaros priemones ir jų taikymo ypatumus. Tyrimo metodai: mokslinės literatūros analizė, dokumentų analizė, anketinė apklausa, sintezė, grafinis vaizdavimas, modeliavimas. Darbo struktūra: Pirmoje dalyje aprašoma vidaus rinkodaros koncepcija ir pagrindinės priemonės, aprašomas vidaus rinkodaros priemonių taikymas vietos... [toliau žr. visą tekstą] / The final work of University Master studies: 55 pages, 15 figures, 3 tables, 50 references, 10 appendices, the Lithuanian language. KEY WORDS: inner marketing, items of inner marketing, functions of the items of inner marketing measures in local organizations, local organization. Object of the research: inner marketing. Aim of the research: to substantiate the directions of inner marketing improvement in Prienai district municipality. Scientific problem: Public administrative organizations, which provide services to local people have been little analyzed according to the aspect of marketing. The items of inner marketing developed for the employees' communication, loyalty, motivation and consultation do not condition knowledge and understanding of the needs of colleagues and clients. Objectives of the research: 1. To analyse the theoretical aspects of inner marketing. 2. To prepare research methodology of inner marketing of local organization, to analyze inner marketing of Prienai district municipality. 3. To identify the main measures of inner marketing and pecularities of their application in Prienai district municipality. Methods of the research: analysis of scientific literature and documents, questionnaire, synthesis, graphical representation. Research results: The first part describes the conception of inner marketing, its main measures and their application in inner marketing of organizations. In the second part the research methodology is analyzed. Here is the... [to full text]