El mundo publicitario se encuentra saturado por toda la publicidad con la que viven los consumidores diariamente. Debido a esto, en el transcurso de los años se cuentan con nuevas estrategias comunicacionales para poder llegar a los consumidores finales y atraerlos a la compra. Una de las estrategias es el Branded Content, la cual es una estrategia comunicacional que busca captar la atención de los consumidores de una manera no intrusiva; y, lo que se quiere lograr mediante el siguiente trabajo es conocer, a partir de la utilización de la estrategia del Branded Content, cómo se da la recordación de la imagen de marca por parte de los usuarios de Movistar dentro de la creación de su serie web Un día eres Jóven. Las series web forman parte del día a día de muchos usuarios, ya que nos encontramos en una era digital en donde el internet y los formatos streaming se encuentran en su máximo apogeo. Asimismo, la imagen de marca hace que los usuarios tengan un recuerdo de la marca acorde a lo que es percibido mediante su estrategia. A su vez, las organizaciones cada vez se encuentran en búsqueda de nuevas estrategias para poder obtener resultados positivos para su marca. El Branded Content junto a la imagen de marca puede que logren resultados efectivos acorde a los objetivos de la organización que favorezcan la recordación del usuario. Por consiguiente, se empleará un método de investigación cualitativo en donde se quiere obtener el resultado y/o respuestas por parte del público objetivo seleccionado sobre el uso del Branded Content dentro de las series web para generar una imagen de marca de Movistar. / The advertising world is saturated by all the publicity which consumers live daily. Due to this, over the years there are new communication strategies to reach the final consumers and attract them to the purchase. One of the strategies is branded content, which is a communication strategy that seeks to capture the attention of consumers in a non-intrusive way; And, what we want to achieve through the following work is to know, from the use of the branded content strategy, how the brand image is remembered by Movistar users within the creation of their series web Un Día eres Jóven. The web series are part of the day to day of many users, since we are in a digital era where the internet and streaming formats are at their peak. Also, the brand image makes users have a memory of the brand according to what is perceived through its strategy. In turn, organizations are increasingly looking for new strategies to obtain positive results for their brand. The Branded Content next to the brand image may achieve effective results according to the objectives of the organization that favor user remembrance. Therefore, a qualitative research method will be used where you want to obtain the result or responses from the selected target audience on the use of Branded Content within the web series to generate a Movistar brand image. / Trabajo de investigación

Las series web han tomado gran relevancia durante los últimos años y se han convertido en una de nuestras principales fuentes de entretenimiento. Es por ello que el presente protocolo de investigación buscará identificar las estrategias que se han implementado en la producción y exhibición de las series web. Como metodología se realizarán 18 entrevistas a personas involucradas en el proceso de producción y exhibición del mundo audiovisual. Esto permitirá desarrollar los dos objetivos que tiene esta investigación: analizar la producción de contenidos de la serie dentro de la plataforma digital y analizar la estrategia de exhibición de las series dentro de las plataformas digitales. / Web series have become very important in recent years and have become one of our main sources of entertainment. That is why this research protocol will seek to identify the strategies that have been implemented in the production and exhibition of web series. As a methodology, 18 interviews will be conducted with people involved in the production and exhibition process of the audiovisual world. All of this will allow the development of the two objectives of this investigation: to analyze the content production of the series within the digital platform and to analyze the strategy of showing the series within the digital platforms. / Trabajo de investigación

Desde el 2013, las series web han evolucionado en el mercado peruano creando un espacio para nuevos proyectos audiovisuales independientes que abordan temáticas necesarias e importantes para la sociedad en muchos casos. Dichas temáticas incluyen la puesta en escena al movimiento social LGBT, en ese contexto, se ha tomado conocimiento de la relevancia que ha cobrado la exposición audiovisual del mencionado tema. De esta manera, el presente trabajo de investigación analiza el estudio de caso de la serie web peruana LGBT que lleva por nombre ¿Por qué no seguiste? El estudio hace uso de la metodología cualitativa de investigación y busca entender el imaginario socio audiovisual de los jóvenes consumidores de esta serie web, su percepción en base a este tipo de proyectos digitales y la importancia de esta temática desarrollada frente al contenido de los medios masivos de comunicación peruanos. / Since 2013, web series have evolved in the peruvian market creating a space for new independent audiovisual projects that address necessary and important issues for society in many cases. Such themes include the staging to the lgbt social movement, in that context, it has become aware of the relevance that has gained the audiovisual exposure of the aforementioned topic. Thus, this research work analyzes the case study of the peruvian lgbt web series ¿por qué no seguiste? The study makes use of qualitative research methodology and seeks to understand the socio-visual imaginary of young consumers of this web series, their perception based on this type of digital projects, and the importance of this theme developed against the content of the peruvian mass media. / Trabajo de investigación