O presente trabalho discute a transformação rítmica e ideológica pela qual a sociedade vem passando, especialmente a partir da consolidação de valores ligados à industrialização. Entre esses, destacam-se: mercantilização, mecanização, urbanização, massificação e, em especial, o culto à velocidade. Além disso, discorre sobre a ascensão e consolidação do setor de Turismo e sua relação com tais valores. Analisa ainda a emersão de movimentos socioculturais contestatórios à lógica industrial, especialmente no contexto da globalização socioeconômica contemporânea, com destaque ao chamado Slow Movement e sua influência à cultura de viagens. Por fim, aponta os principais desafios e perspectivas de aproveitamento urbano e turístico do citado movimento no Brasil, a partir da análise de estudos de caso realizados em três municípios brasileiros que se candidataram - sem sucesso - à obtenção da chancela do Movimento Cittàslow: Santa Teresa (ES), Antônio Prado (RS) e Tiradentes (MG). O diagnóstico apresentado se baseia em entrevistas semiestruturadas realizadas in loco com representantes públicos turísticos dos citados municípios. Entre os principais resultados destaca-se a desarticulação conceitual e prática dos atores envolvidos nas respectivas candidaturas e o atual interesse das lideranças governamentais locais e do citado Movimento em retomar tal discussão / This thesis the rhythmic and ideological transformation in modern and contemporary society, especially from the consolidation of industrial values: merchantilization, mechanization, urbanization, massification and, specially, speed`s reverence. In addition, it deals with the rise and consolidation about the industrial way of massive tourism. It also analyzes the emergence of socio-cultural contestatory movements against industrial logic, especially in the context of contemporary social and economic globalization, focusin, Slow Movement and its influence about the culture of travel. Finally, it thesis tries to identify the challenges and perspectives about urban and tourist exploitation prospects involved that movement in Brazil, based on the analysis of case studies in three brazilian municipalities who applied - unsuccessfully - to obtain the seal of the Cittaslow movement: Santa Teresa (ES), Antonio Prado (RS) and Tiradentes (MG). The analyses are based on semi-structured interviews with on-site tour public representatives of the mentioned mujnicipalities. Among the main results, stands out the theorical and pratical dislocation considering all involved in their applications, besides the current interest of local government leaders and aforementioned Movement to reestablish that discussion

O presente trabalho discute a transformação rítmica e ideológica pela qual a sociedade vem passando, especialmente a partir da consolidação de valores ligados à industrialização. Entre esses, destacam-se: mercantilização, mecanização, urbanização, massificação e, em especial, o culto à velocidade. Além disso, discorre sobre a ascensão e consolidação do setor de Turismo e sua relação com tais valores. Analisa ainda a emersão de movimentos socioculturais contestatórios à lógica industrial, especialmente no contexto da globalização socioeconômica contemporânea, com destaque ao chamado Slow Movement e sua influência à cultura de viagens. Por fim, aponta os principais desafios e perspectivas de aproveitamento urbano e turístico do citado movimento no Brasil, a partir da análise de estudos de caso realizados em três municípios brasileiros que se candidataram - sem sucesso - à obtenção da chancela do Movimento Cittàslow: Santa Teresa (ES), Antônio Prado (RS) e Tiradentes (MG). O diagnóstico apresentado se baseia em entrevistas semiestruturadas realizadas in loco com representantes públicos turísticos dos citados municípios. Entre os principais resultados destaca-se a desarticulação conceitual e prática dos atores envolvidos nas respectivas candidaturas e o atual interesse das lideranças governamentais locais e do citado Movimento em retomar tal discussão / This thesis the rhythmic and ideological transformation in modern and contemporary society, especially from the consolidation of industrial values: merchantilization, mechanization, urbanization, massification and, specially, speed`s reverence. In addition, it deals with the rise and consolidation about the industrial way of massive tourism. It also analyzes the emergence of socio-cultural contestatory movements against industrial logic, especially in the context of contemporary social and economic globalization, focusin, Slow Movement and its influence about the culture of travel. Finally, it thesis tries to identify the challenges and perspectives about urban and tourist exploitation prospects involved that movement in Brazil, based on the analysis of case studies in three brazilian municipalities who applied - unsuccessfully - to obtain the seal of the Cittaslow movement: Santa Teresa (ES), Antonio Prado (RS) and Tiradentes (MG). The analyses are based on semi-structured interviews with on-site tour public representatives of the mentioned mujnicipalities. Among the main results, stands out the theorical and pratical dislocation considering all involved in their applications, besides the current interest of local government leaders and aforementioned Movement to reestablish that discussion

Pasaulinė turizmo organizaija (PTO) prognozuoja, kad turistų srautai kasmet didės, o 2020 m. atvykstamasis turizmas sieks 1.6 milijardus atvykimų visame pasaulyje. Kaimo turizmo augimas sieks 20 % ir sudarys 11 % visos turizmo rinkos. Tod��l darniojo turizmo vystymasis tampa labai svarbus. Žmonės iš išsivysčiusių kraštų ieško lėtos kelionės rinkos, kurios koncepcija labai glaudžiai susijusi su darniojo turizmo vystymusi ir kaimo turizmu. Straipsnis apžvelgia kaimo turizmo rinkos vystimąsi Lietuvoje. Didžiausias dėmesys kreipiamas Kauno regionui, ypač Kauno rajonui, kuris netrukus turėtų sėkmingai konkuruoti su itin sparčiai besiplečiančiomis Vilniaus bei Klaipėdos regionų kaimo turizmo rinkomis. Lėtos kelionės koncepcijos pritaikymas būtų didelė parama konkurencinėje kovoje, tačiau, kaip rodo atlikti tyrimai, pritaikymas Kauno rajone sudėtingas dėl nepakankamo sodybų šeimininkų išsilavinimo lygio turizmo srityje bei žemos motyvacijos siūlyti naujos koncepcijos paslaugas savo klientams. / WTO forecasts the growth of tourists every year and up to 2020 the arrivals will reach 1.6 billions. The growth of rural tourism will reach 20 percent and make 11 percent of the whole tourism market. That‘s why it is very important to be sure of sustainable tourism development. People from the well developed countries are looking for a slow tourism markets which is close to the idea of sustainable tourism development and rural tourism. The article surveys rural tourism development in Lithuania and concentres on Middle Lithuania, especially Kaunas region, which is looking forward to rural tourism development and will have to compete with other more developed regions like Vilnius or Klaipėda. The application of slow tourism concept will be a good help during the competition fight but the survey shows that the possibility to apply the concept in Kaunas region will be quite complicated because of low education and motivation level of the countryside farmstead hosts.