Betting on sports is growing at a fast pace.  Betting addiction has today become a public health problem and young people in particular have a greater chance of becoming addicted to betting. Sports teams and leagues all over the world receive large sums of money from betting companies to be associated with them. Allsvenskan and and its teams recently entered a partnership with Unibet worth 1.8 billion kr over 12 years.    The purpose of my study was to investigate the opinions of young Swedish sports betting men (age 20-25) regarding sponsorship from betting companies to Allsvenskan and its clubs and to identify patterns of what impact sponsorship has on their gambling.    As help to analyze my respondents' answers, I used two theories. The attribution theory was used to analyze the first part of my purpose. With the theory, I analyzed whether my respondents had received an altruistic attribution to the sponsor because of the sponsorship. The second theory was the TPE framework and it was used for the other part for my purpose. With the TPE framework, I analyzed whether my respondents felt that other people were more affected by the sponsorship than themselves.    To gain a deeper insight in to the opinions of my respondents I used semi-structured interviews. The semi-structured interviews gave my respondents and I a chance to openly discuss the issues in the study.    The results showed that there had absolutely not been an altruistic attribution to the sponsor. All my respondents were against the sponsorship from betting companies to Allsvenskan and its teams. The main reason for the hostility towards betting company sponsorship was the unethical aspect. The respondents considered that betting can have negative effects if an addiction occurs. Betting companies should therefore not be marketed by Allsvenskan and its clubs since a lot of people have a strong bond to them. The TPE framework's theory that people often believe that other people are affected more than themselves was a good fit for my respondents. No patterns were found in my investigation because no one believed that the sponsorship had affected them in any way. The respondents understood that the sponsorship may have affected others and that the sponsorship may have affected them subconsciously. / Betting på sport växer i rask takt.  Bettingberoende har idag blivit ett folkhälsoproblem och framförallt yngre män har en större chans att hamna i ett bettingberoende. Sportlag och ligor över hela världen får stora summor pengar av bettingbolag för att associeras med dem. Allsvenskan och Allsvenska lag gick nyligen in i ett samarbete med Unibet som är värt 1.8 miljarder över 12 år.   Syftet med min studie var att undersöka unga svenska sportbettande mäns (20-25) åsikter kring sponsringen från bettingbolag till Allsvenskan och Allsvenskan klubbar samt identifiera mönster kring vad för påverkan sponsringen har på deras spelande.    Som hjälpmedel för att analysera mina respondenters svar använde jag mig av två teorier. Attribution teorin användes för att analysera den första delen i mitt syfte. Med teorin analyserade jag om mina respondenter hade fått en altruistisk attribution till sponsorn på grund av sponsringen. Den andre teorin var TPE-ramverket och användes till den andre delen i mitt syfte. Med TPE-ramverket analyserade jag om mina respondenter ansåg att andra påverkades mer av sponsringen än dem själva.   För att få en djupare insikt i mina respondenters åsikter och har jag använts mig av semistrukturerade intervjuer. De semistrukturerade intervjuerna gav både mig och mina respondenter ett friare sätt att diskutera frågeställningarna.   Resultatet visade att det absolut inte hade uppstått en altruistisk attribution till sponsorn. Alla mina respondenter var emot sponsringen från bettingbolag till Allsvenskan och dess lag. Den främsta anledningen till fientligheten mot bettingbolagssponsringen var den oetiska aspekten. Respondenterna ansåg att betting kan medföra negativa effekter om ett beroende uppstår. Bettingbolag borde därav inte marknadsföras av Allsvenskan och Allsvenska klubbar som många människor har ett starkt band till.   TPE-ramverkets teori om att människor ofta anser att andra människor påverkas mer än sig själva stämde bra in på mina respondenter. Det hittades inga mönster i min undersökning eftersom ingen ansåg att sponsringen har påverkat dem på något sätt. Respondenterna hade en förståelse att sponsringen kan påverkat andra samt att sponsringen kan ha påverkat dem undermedvetet.

This bachelor's thesis in applied mathematics & industrial economics is an attempt to model drives in American football using Markov chains. The transition matrix is obtained through logit regression analysis on historical data from the NFL. Different outcomes of drives are modelled as separate absorbing states in the Markov chain. Absorption probabilities are calculated representing the probabilities of each outcome. Results are tested against a Markov chain with the transition matrix based on frequency analysis. Three scoring rules unanimously declare the regression based model to be superior. The application of the model pertains to live sports betting. With the insight provided by the Markovian model, a bettor should be able to make statistically informed betting decisions. The prospect of creating a start-up based on the Markovian betting model is discussed. / Denna kandidatuppsats i tillämpad matematik & industriell ekonomi är ett försök till att modellera drives i amerikansk fotboll med hjälp av Markovkedjor. Övergångsmatrisen fås genom logit-regressionsanalys av historisk data från NFL. Olika utfall av drives modelleras som separata absorberande tillstånd i Markovkedjan. Absorptionssannolikheter beräknas, vilka representerar sannolikheterna för de olika utfallen. Resultaten testas mot en Markovkedja där övergångsmatrisen fås genom frekvensanalys. Tre olika poängregler föredrar enhälligt den regressionsbaserade modellen. Modellens tillämpning berör sportbetting. Med hjälp av Markovmodellen bör en spelare kunna ta statistiskt underbyggda beslut i deras betting. Möjligheterna att skapa ett företag baserat på Markovmodellen diskuteras.