Submitted by Candice Aché Montangerand (candice.ache@gmail.com) on 2018-01-08T21:42:36Z No. of bitstreams: 1 A STUDY OF THE MUSICAL THEATRE INDUSTRY AND PRODUCTION IN SÃO PAULO- CHALLENGES AND OPPORTUNITIES .pdf: 2936947 bytes, checksum: 77503ba21b993d3868f25cea14fa7f6c (MD5) / Approved for entry into archive by Vera Lúcia Mourão (vera.mourao@fgv.br) on 2018-01-10T13:14:16Z (GMT) No. of bitstreams: 1 A STUDY OF THE MUSICAL THEATRE INDUSTRY AND PRODUCTION IN SÃO PAULO- CHALLENGES AND OPPORTUNITIES .pdf: 2936947 bytes, checksum: 77503ba21b993d3868f25cea14fa7f6c (MD5) / Made available in DSpace on 2018-01-10T16:30:06Z (GMT). No. of bitstreams: 1 A STUDY OF THE MUSICAL THEATRE INDUSTRY AND PRODUCTION IN SÃO PAULO- CHALLENGES AND OPPORTUNITIES .pdf: 2936947 bytes, checksum: 77503ba21b993d3868f25cea14fa7f6c (MD5) Previous issue date: 2017-12-13 / A presente pesquisa é um estudo da indústria de teatro musical em São Paulo, destacando os principais desafios e oportunidades que a indústria enfrenta. Tal análise permite alcançar o objetivo principal do trabalho, que é contribuir para o desenvolvimento da indústria criativa no Brasil através da proposta de ações concretas. A pesquisa tem uma natureza exploratória com um método misto, uma abordagem de pesquisa que combina formas qualitativas e quantitativas. Este trabalho é composto por uma análise da indústria do teatro musical, através de análise de dados qualitativos secundários e 6 entrevistas, e também mais especificamente a análise de todas as peças de teatro musical produzidas em São Paulo entre 2000 e 2015, através a coleta de dados quantitativos secundários. O estudo mostra que a indústria do teatro musical está crescendo em termos de produção e investimento, mas com uma hegemonia de produções da Broadway. Por outro lado, os musicais brasileiros estão ganhando espaço também, alavancado pelos medleys e biografias. A dependência do setor de teatro musical em leis de incentivo cultural é seu principal facilitador e desafio ao mesmo tempo, uma vez que os musicais da Broadway e biográficos são percebidos como uma aposta mais segura não só para o patrocinador e produtor, mas também para o artista e o público. Isso resulta em falta de dramaturgia original. Assim sendo, as duas oportunidades mapeadas para desenvolver a indústria do teatro musical são o desenvolvimento de um segmento Off-Broadway para reduzir a dependência das leis de incentivo cultural e aumentar a autonomia artística e criar uma quota para produções originais dentro das leis de incentivo cultural. / The present research is a study of the musical theatre industry in São Paulo highlighting the major challenges and opportunities the industry is facing. This analysis enables to achieve the research main objective, which is generate insights and propose actions for the development of musical theatre productions in São Paulo. The research has an exploratory nature with a mixed method research, an approach to inquiry that combines both qualitative and quantitative forms. This paper is composed in one hand by the musical theatre industry analysis, through secondary qualitative data analysis and 6 interviews, and on the other hand a more specifically analysis of all the musical theatre plays produced in São Paulo from 2000 until 2015, through a quantitative data collection. The study shows that the musical theatre industry is growing in terms of both production and investment, but with a hegemony of Broadway productions. On the other hand, Brazilian plays are gaining space as well, leveraged by medleys and biographies plays. The musical theatre industry dependency on the use of cultural incentive laws is its main facilitator and challenge at the same time, since Broadway and biographical plays are perceived as a safer bet not only for the sponsor and producer, but for the artist and public as well. This results into a lack of original dramaturgy. Thus, the two mapped opportunities to develop the industry are to develop an Off-Broadway segment to reduce the cultural incentive laws dependency and raise artistic autonomy and to create a quota for original productions within the cultural incentive laws.