Submitted by Marlene Santos (marlene.bc.ufg@gmail.com) on 2014-10-29T17:30:54Z No. of bitstreams: 2 dissertação -Carolina Oliveira e Oliveira.pdf: 2078994 bytes, checksum: 0cfd8ec168dbca1ef277b8811edf310b (MD5) license_rdf: 23148 bytes, checksum: 9da0b6dfac957114c6a7714714b86306 (MD5) / Approved for entry into archive by Luciana Ferreira (lucgeral@gmail.com) on 2014-10-30T10:03:46Z (GMT) No. of bitstreams: 2 dissertação -Carolina Oliveira e Oliveira.pdf: 2078994 bytes, checksum: 0cfd8ec168dbca1ef277b8811edf310b (MD5) license_rdf: 23148 bytes, checksum: 9da0b6dfac957114c6a7714714b86306 (MD5) / Made available in DSpace on 2014-10-30T10:03:46Z (GMT). No. of bitstreams: 2 dissertação -Carolina Oliveira e Oliveira.pdf: 2078994 bytes, checksum: 0cfd8ec168dbca1ef277b8811edf310b (MD5) license_rdf: 23148 bytes, checksum: 9da0b6dfac957114c6a7714714b86306 (MD5) Previous issue date: 2010-06-11 / Emancipated in 1895, Jataí, a city located in southwestern Goias, had as main economic activities, since its inception, animal husbandry and subsistence agriculture. From the second half of the twentieth century, with the shift of the economic frontier for the region, Jataí urbanized and modernized to invest in new agricultural techniques. The process of modernization of the city can be seen in the transformation of the commercial sector. From simple emporiums warehouses, the shops have specialized, rationalized its work, and gradually turned into "take-pay", expanding its structure, more recently, for large format supermarkets. This dissertation examines what were the main changes in the trading houses of the city in the twentieth century, specifically in the 1950s to 1970 when the city was modernized, and how people coped with these changes. / Emancipada em 1895, Jataí, cidade localizada no sudoeste de Goiás, teve como principais atividades econômicas, desde seu surgimento, a pecuária e a agricultura de subsistência. A partir da segunda metade do século XX, com o deslocamento da fronteira econômica para a região, Jataí se urbanizou e modernizou ao investir em novas técnicas agrícolas. O processo de modernização da cidade pode ser observado nas transformações do setor comercial. De simples empórios ou armazéns, os estabelecimentos comerciais se especializaram, racionalizaram o seu trabalho e aos poucos se transformaram em ―pegue-pague‖, ampliando sua estrutura, mais recentemente, para o formato de grandes supermercados. Esta dissertação analisa quais foram as principais transformações ocorridas nas casas de comércio da cidade no século XX, especificamente nas décadas de 1950 à 1970, quando a cidade se moderniza, e como a população lidou com essas mudanças.