Magistro darbo objektas – ryšių su visuomene ir socialinės žiniasklaidos santykis. Darbo tikslas – išanalizuoti ryšių su visuomene ir socialinės žiniasklaidos santykį bei aptarti ryšių su visuomene veiklos perspektyvas. Remiantis keturių metų patirtimi ryšių su visuomene srityje, analizuojant mokslinę literatūrą ir tyrimo rezultatus prieita prie išvados, jog socialinė žiniasklaida atveria naujas galimybes ryšių su visuomene veiklai ir pretenduoja tapti dominuojančia ryšių su visuomene veikla. Magistro darbe socialinės žiniasklaidos kontekste tyrinėjami šiuo metu vykstantys pokyčiai tarpasmeninėje ir organizacijų komunikacijoje, klasikinėse komunikacijos teorijose, tradicinėje žiniasklaidoje ir ryšių su visuomene srityje. Organizacijos socialinės žiniasklaidos sąlygomis netenka turėtos žinutės, laiko ir kanalų kontrolės, tačiau daugybės naujų internetinių komunikacijos priemonių dėka joms atsiveria niekada neturėtos galimybės bendrauti su savo publikomis tiesiogiai. Tradicinė žiniasklaida šiandien ne tik yra priversta prisitaikyti prie technologinių, socialinių ir rinkos pokyčių, bet ir įgauna stiprią konkurentę – socialinę žiniasklaidą. Nors šios žiniasklaidos labai skirtingos, organizacijos ir ryšių su visuomene specialistai jas vertina kaip lygiaverčius komunikacijos kanalus su publikomis. Naujai susiklosčiusi situacija palengvina ryšių su visuomene specialistų darbą – ne tik keičia tradicinės žiniasklaidos požiūrį į juos, bet ir suteikia naujas betarpiško bendravimo su... [toliau žr. visą tekstą] / The object of the study – the relationship between public relations and social media. The goal of the study – to analyse the relationship between public relations and social media and to discuss the perspectives of the public relations practice. In the context of the social media, the study analysis shifts in interpersonal and corporate communications, classical massive communication theories, traditional media and public relations. Nowadays in the presence of social media, organizations are loosing control of the message, timing and channels, but, on the other hand, they are gaining a huge variety of online tools to communicate with their publics directly. Traditional media today is experiencing technological, social and market changes. More over it faces a new competitor – social media. Those two medias are very different, but organizations and public relations professionals concider them as equivalent communication channels with the publics. This new situation makes the work of public relations professionals easier – traditional media is changing its attitude to them and social media offers much simplier and immediate reach of the journalists. Public relations professionals are still responsible for the esablishment of real relationships and for creation of the content, more over, today a lot of new opportunities are open for them. This changes the specifics of their work and the importance of their role in the marketing communication mix. The qualitative research – a... [to full text]

Darbe nagrinėjami Lietuvos žiniasklaidos priemonių ir blogosferos santykiai. Jo objektas - žiniasklaidos priemonių ir žurnalistų tinklaraščiai. Darbo tikslas - atskleisti, kaip, kiek ir kokiems tikslams profesionalūs žurnalistai naudojasi nauja komunikacijos priemone - tinklaraščiu. Darbo pradžioje iškeltos hipotezės, kad Lietuvos žurnalistai tinklaraščius naudoja ne profesinės veiklos tikslams, bet kaip saviraiškos priemonę, o Lietuvos žiniasklaidos priemonių struktūroje esantys tinklaraščiai papildo žiniasklaidos turinį įvairesne informacija. Pirmojoje darbo dalyje atlikta Lietuvos ir užsienio autorių mokslo literatūros analizė, papildomai remtasi publikacijomis žiniasklaidoje, blogosferoje, Lietuvos tinklaraštininkų konferencijos medžiaga. Išanalizavus literatūrą ir šaltinius, nustatyta blogosferos situacija pasaulyje ir Lietuvoje. Antrojoje dalyje pristatoma kokybinio tyrimo – interviu su Lietuvos blogosferos dalyviais – žurnalistais ir tinklaraštininkais – eiga ir rezultatai. Trečiojoje darbo dalyje pateikiamos kokybinio interviu ir turinio analizės, kuriais buvo nagrinėti trijų Lietuvos žiniasklaidos priemonių – interneto portalų VZ.lt, Delfi.lt ir Moteris.lt - struktūroje esantys žurnalistų ir skaitytojų tinklaraščiai, išvados. Iškeltas hipotezes atlikti tyrimai patvirtino visiškai arba iš dalies. Lietuvoje tinklaraščiai nelaikomi tradicinės žiniasklaidos dalimi ar jos alternatyva, tačiau žiniasklaidos turinį veikia. Tinklaraščiuose žurnalistai randa autentiškos... [toliau žr. visą tekstą] / In this paper the relationship between the Lithuanian mass media and blogosphere is under the scope. The object of the paper is blogs written by the media at the institutional level and published by journalists independently. The aim of this work is to reveal how, to what extent, and for what purposes professional journalists use the new means of communications, blogs. At the beginning of the work the following hypotheses have been raised: Lithuanian journalists tend to use blogs as a means of self-expression rather than for professional reasons; and that blogs that form part of the structure of Lithuania’s mass media have additional value to the media content by providing more diverse information. The first part of the paper is devoted to the analysis of scientific literature of Lithuanian and foreign authors, as well as of publications published by the media and in the blogosphere and of the material presented at the Lithuanian bloggers conference. After the analysis of the literature and other sources, the situation of the blogosphere in Lithuania and the world in general has been defined. In the second part of the work the course of the qualitative research and its results are introduced. The method chosen to carry out the research is the interview with journalists and bloggers who are the participants of the Lithuanian blogosphere. The third part of the paper is devoted to the presentation of the findings of the content analysis of blogs written by journalists and... [to full text]

Šio magistro darbo objektas – užsienio naujienos Lietuvos žiniasklaidoje ir jų atrankos kriterijų taikymo ypatybės skirtingose masinės informacijos sklaidos priemonėse. Darbo tikslas – atskleisti užsienio naujienų atrankos kriterijų pokyčius, įtakotus tobulėjančių technologijų, bei išsiaiškinti dominuojantį užsienio naujienų atrankos kriterijų, taikomą šiandieninėje Lietuvos žiniasklaidoje. Darbo tikslo siekiama išsikeliant šiuos darbo uždavinius: apibrėžti naujienų gamybos procesą, atsižvelgiant į žurnalisto darbo aspektus, pasaulio žiniasklaidos agentūrų vaidmenį šiame procese, žiniasklaidos rinkos įtaką naujienų gamybai; aptarti ir išanalizuoti užsienio naujienų atrankos kriterijus; apžvelgti šiuolaikinės žiniasklaidos, kurią įtakoja naujausios technologijos, specifiką ir galiausiai atskleisti užsienio naujienų atrankos kriterijų pokyčius. Mokslinės literatūros analizės pagalba buvo išanalizuota su naujienų gamybos procesu ir užsienio naujienų atrankos kriterijais susijusi literatūra, kuri suteikė atskaitos tašką tirti užsienio naujienų atrankos kriterijų taikymą Lietuvos žiniasklaidos priemonėse. Šiam žvalgomajam tyrimui pasirinktas kokybinės ir kiekybinės turinio analizių derinys. Tyrimo rezultatai atskleidė, kad tiriamuoju laikotarpiu (2010 m. vas. 16d. – kov. 11d.) dominuojantis kriterijus užsienio naujienų atrankoje yra naujienos dramatiškumas, tačiau valstybės svarbumas taip pat tebeturi didelę įtaką atrankai. Tuo tarpu padaugėjo naujienų, atitinkančių artumo veiksnį... [toliau žr. visą tekstą] / The main objective of mass media is to provide information to citizens about the newest happenings within a country and around the world. However contemporary mass media seems to be seeking data that would cause sensation and be dramatic. While it should firstly be informative. In addition, media imperialism was prevailing in media for quite a long time, though nowadays the picture seems to be changing as more and more news from the peripheral countries appear in the means of mass media. Thus this research attempts to determine what is the situation with foreign news selection criteria in contemporary media. The object of this Master Thesis is foreign news in the Lithuanian mass media and the peculiarities of their selection criteria in different means of mass media. The objective is to reveal the changes in foreign news selection criteria that are influenced by the improving information technologies and to figure out the criterion, which is dominant in modern Lithuanian mass media. The objective is pursued by raising the following tasks: to define the process of news production, considering the aspects of journalist’s work, the role of international news agencies in the process and the influence of the media market on the news production; to discuss and analyze foreign news selection criteria; to review the specifics of modern mass media, which is influenced by the newest technologies and, finally, to reveal the changes of foreign news selection criteria. Theoretical... [to full text]

Magistro darbo objektas – kompanijų korporatyvioji komunikacija socialinės žiniasklaidos priemonėse. Darbo tikslas – Nustatyti, kaip korporatyviajai komunikacijai gali būti naudingos socialinės žiniasklaidos teikiamos galimybės ir kiek jos išnaudojamos. Darbo uždaviniai: Nustatyti korporatyviosios tapatybės, korporatyviosios reputacijos, korporatyviojo įvaizdžio ir korporatyviojo prekinio ženklo tarpusavio sąryšius ir priklausomybes; Ištirti socialinės žiniasklaidos esmę, atsiradimo prielaidas, skirtumus nuo tradicinės žiniasklaidos; Ištirti socialinės žiniasklaidos reikšmę pokyčiams versle, vadyboje, socialiniuose procesuose; Išanalizuoti socialinių žiniasklaidos priemonių tinkamumą korporatyviosios komunikacijos tikslams; Ištirti didžiausių Lietuvos kompanijų socialinės žiniasklaidos galimybių panaudojimą korporatyviajai komunikacijai. Naudojantis mokslinės literatūros analize, teoriniais indukciniais, dedukciniais, palyginimo ir analogijų metodais taikomajame darbe, prieita prie išvados, kad korporatyvioji komunikacija yra kompleksinis dalykas labiausiai susijęs su korporatyviuoju įvaizdžiu, korporatyviąja reputacija, korporatyviuoju prekės ženklus ir pastaruosius interesų grupių suvokinius sąlygojančia korporatyviąją tapatybe. Išanalizavus mokslininkų monografijas ir tyrimus prieita prie išvados, kad siekiant strateginių komunikacijos tikslų ir vientiso bendravimo su įvairiomis interesų grupėmis, socialinės žiniasklaidos teikiamas interaktyvumas, grįžtamasis ryšys yra... [toliau žr. visą tekstą] / As the competition and globalization increase, organizations begin to understand the benefits of effective corporate communication. Consistent communicating and building trust is the most important points of corporate communication as it gets more strategic importance in any corporation. As more companies focus on transparency, morality and sincere communication with stakeholders, it is useful to critically assess communication channels they use. It is worth to analyze new possibilities of social media. Analysing the scientific literature, using theoretical methods has led to the conclusion that corporate communication is a complex discipline, most associated with corporate image, corporate reputation, corporate brand and corporate identity, as a base for all those three. The analysis of scientific monographs and research concluded that, social media which provides interactions and feedback is very helpful for the strategic goals of corporate communication and for reaching various stakeholders. Simply informing stakeholders helps to build trust and relationships, which is crucial for corporate communication. Social media provides not only that, but helps to reach nishe and geographically separated target groups and contact them in one virtual place. Research was made in two phases, using both quantitative and qualitative content analysis methods. Results proved that the Lithuanian companies posses tremendous differences (comparing to American entrepreneurs) in social media... [to full text]