This thesis deals with affiliate marketing as one of the internet marketing tools. The work highlights the differences between affiliate marketing in the Czech Republic and the U.S. and also describes how to start your own affiliate program for entrepreneurs in the Czech Republic. The main objective of the thesis is to analyze and evaluate the success of the selected affiliate programs in the company AdFinance Ltd., which are promoted through its own affiliate network AdBenefit. Suggestions are part of the work, which could lead to an improvement in the operation of the affiliate network. The work is prepared based on literature, internet resources and own experience of the author's job position as affiliate manager.

This thesis focuses on inclusion of affiliate marketing to internet marketing as a contemporary modern tool for acquiring new customers in the online market and on analysis of the system solution for conversion tracking at eHUB.cz Ltd. The thesis is divided into three parts: the first part presents the general overview of affiliate marketing, the second section analyzes the current state of the conversion tracking system at eHUB.cz Ltd. and the third proposes an optimal solution for the future status of this system. Theoretical level corresponds to the first part and a practical second and third. The theoretical part clarifies the position of affiliate marketing within online marketing, including basic knowledge and relationships that are necessary for proceeding to the practical part. The practical part contains a description of the original and current technical solutions of system eHUB. At the same time suggests its optimization for a future state. The main objective is to find a precise definition of the current standards of conversion tracking system solutions in eHUB.cz Ltd. The main contribution of this work is the usability of the optimal technical solution at eHUB.cz Ltd.

No / In light of current changes in the German industrial relations¿ landscape and the wider and deeper integration of German multinationals into the world economy, this study investigates the relative importance of the country-of-origin effect in employee relations of German affiliates in an Anglo-American setting. The paper addresses important issues that relate to the wider international business domain. The comparative analysis to US affiliates in the UK and British owned firms points to a distinctively German flavored hybrid approach that integrates the best practice elements of the US model with the collective orientation of the German model. This bears a resemblance to an emerging trend in the parent companies¿ home locations. The intra-German analysis revealed that affiliates of multinationals that face pressures for international integration are at the forefront of this development. The findings suggest that this might provide a suitable model of international operation for multinationals from strongly institutionalized countries.

Diplomová práca sa zaoberá províznym marketingom vo vybranej spoločnosti. Poukazuje na špecifiká a fungovanie Českého affiliate trhu a porovnáva teoretické poznatky so skutočnosťou. Hlavným prínosom práce je komplexný návrh provízneho programu za účelom zvýšenia efektívnosti.

The internet and the rise of e-commerce have changed the foundation for how Swedish fashion companies operates. The shift has simplified for businesses to reach foreign customers who are vital for the fashion companies as the Swedish market is too small to nurture all existing companies. To expand abroad often requires plenty of resources to overcome structural entry barriers. One marketing tool that Swedish fashion companies have used to avoid high expenditures is Affiliate marketing, a cost-effective digital marketing instrument. Therefore, is the purpose of this study to broaden the discussion about Affiliate marketing. Furthermore, this thesis will try to understand how Swedish fashion companies have incorporated Affiliate marketing to overcome market entry barriers. The result from the empirical findings gave indications that Affiliate marketing has had an impact on the Swedish fashion companies’ expansion. It was important for the interviewed companies to collaborate with different bloggers and websites, to create a certain awareness about the companies’ products on the new markets. The study also showed that Affiliate marketing could lower entry barriers by itself but also exposes businesses to new barriers as logistic- and payment solutions that must work simultaneously. The outcome of the study shows that it is significantly important for a Swedish fashion company to have a proper logistics- and payment system in place before a company implements Affiliate marketing, as the method will otherwise prove ineffective. / Enligt en rapport från Tillväxtverket är den svenska marknaden för mode för liten för att mätta allabefintliga bolag. För att nå ut till nya kunder har svenska modeföretag använt sig av e-handel ochonline marknadsföring. Affiliate marketing är en kostnadseffektiv digital marknadsföringsmetod somsvenska modeföretag har använt sig av. Eftersom att det är vitalt för svenska företag att marknadsförasig på och exportera sina produkter till andra marknader är syftet med uppsatsen att breddaforskningen kring Affiliate och försöka förstå Affiliate marketings roll i svenska modeföretagexpansionsstrategi och hur företagen har använt Affiliate marketing i sin expandering. Efter att ha genomfört intervjuer gav resultatet från empirin indikationer om att Affiliate marketinghade haft en påverkan på svenska modeföretags genomförda expansion utomlands. Det var viktigt förde intervjuade företagen att kunna samverka med olika intressenter som kunde agera publicister ochskapade intresse på de nya marknaderna. Resultatet visade att Affiliate marketing inte enskilt kundesänka etableringshinder utan att företag var tvungna att genomföra andra åtgärder samtidigt.Det var av större vikt att som företag ha implementerat en fungerande logistik- och betalningslösningpå plats innan svenska modeföretag använde sig av någon typ av marknadsföring som exempelvisAffiliate marketing.

The field of influencer marketing has experienced rapid growth in recent years. However, uncovering the true effectiveness of this marketing approach remains a significant challenge. This thesis addresses the challenge of predicting the effectiveness of influencer marketing campaigns by employing advanced machine learning techniques, specifically the Auto Machine Learning framework Autogluon. With the aim of democratizing machine learning and empowering businesses in the influencer marketing domain, this work leverages Autogluon to predict the interactions generated by influencers when posting affiliate links. By evaluating various settings of AutoGluon and assessing the performance using metrics such as R-squared score, we observed promising results with good predictive accuracy. The findings from our study contribute to critical discussions in the field. This research offers a streamlined and efficient approach to machine learning, reducing the need for extensive manual model tuning and enabling marketers to make informed decisions and optimize their campaign strategies. The outcomes of this study have practical implications for businesses, allowing them to effectively predict campaign interactions and maximize the impact of influencer marketing initiatives. By leveraging the power of automated machine learning, this thesis opens up new opportunities for businesses to harness the potential of influencer marketing in driving successful marketing campaigns. / Influencer marketing trenden har ökat markant de senaste aren men effektiviteten av denna marknadsföringsmetod är till stor del oviss. Denna avhandling utfårskar svårigheten med att förutse effekten av influencer marketing kampanjer med hjälp av avancerad maskininlärningsteknik, specifikt Auto Machine Learning-ramverket Autogluon. Med målet att demokratiserar och uppmuntra företag att använda maskininlärning, utforskar denna avhandling Autogluon för att förutse interageringar som genereras när influerare publicerar affiliate länkar. Genom att utvärdera olika inställningar av Autogluon och analysera olika data som till exempel R-kvadratvärde observerade vi lovande resultat med god förutsägbar precision. Resultaten från vår studie bidrar till kritiska diskussioner inom området. Denna forskning erbjuder en strömlinjeformad och effektiv metod för maskininlärning, vilket minskar behovet av omfattande manuellt modellarbete och möjliggör för marknadsförare att fatta informerade beslut och optimera sina kampanjstrategier. Resultaten av denna studie har praktiska implikationer för företag, vilket gör det möjligt för dem att effektivt förutse interaktioner i kampanjer och maximera effekten av influencer marketingvertyg. Genom att applicera automatiserad maskininlärning öppnar denna avhandling nya möjligheter för företag att dra nytta av potentialen hos influencer marketing för att driva framgångsrika marknadsföringskampanjer.

Syfte: Huvudsyftet med uppsatsen är att beskriva praktiken inom affiliate marketing ochbloggar inom livsstilssegmentet över en tvåmånaders period. Studien beskriver och framför defaktorer som krävs för att skapa och driva en blogg som attraherar läsare och annonsörer.Design och metod: Uppsatsen presenterar en statistisk analys av de huvudkategorier sombloggare i livsstilssegmentet nyttjar i sitt nätbaserade dagboksskrivande samt en diskursanalysav innehållet i dessa kategorier. Första steget i studien är att lokalisera bloggar som uppfyllerde kriterier som kännetecknar en livsstilsblogg. Det andra steget är att kategorisera inläggen ibloggarna. Det tredje steget är att genom diskurs analysera innehållet i inläggen som tillhör deolika kategorierna.Resultat: En utförlig studie av bloggar inom livsstilssegmentet som dessutom arbetar medaffiliate marketing visar på tendensen att dessa kommunicerar med sina läsare på ett sätt därde eftersträvar ett djupare och mer familiärt förhållande till sina läsare. Detta så att intressethålls uppe och läsarna lockas att återvända till bloggen. Bloggarna kombinerar dettakommunikationssätt med rekommendationer och länkar för att marknadsföra företag ochprodukter.Originalitet/värde: Studiens resultat kompletterar studier gjorda kring bloggar ochbloggsfären och är relevant för forskare som söker ingående kunskap om bloggsfären inomlivsstilsgenern och fenomenet affiliate marketing. Resultaten är dessutom relevanta förbloggare som önskar att skapa en blogg som attraherar läsare och genererar inkomst.Purpose: The main purpose for this paper is to examine the practices of affiliate marketingand blogs in the lifestyle segment trough a selection of blogs and their publications over a twomonth period. The research describes and determines the key factors needed to execute a blogthat draw readers and advertisers.Design/methodology/approach: The paper presents a statistical analysis of the maincategories presented in three chosen blogs in the lifestyle segment and a discourse analysis ofthe content found in these categories. The first step in the research is to locate blogs consistentwith the research criteria. The second step is to categorize the blog posts and the third step istrough discourse analyze study the content of the categories.Findings: A thorough examination of blogs in the lifestyle segment who use affiliatemarketing programs shows a tendency to write in a style and manner that seeks to connectwith the audience on a deeper, more relatable level to keep readers interested and willing toreturn to the blog. The bloggers combine this with product recommendations and linkbacks toadvertise for products and companies.Originality/value: This paper contributes to studies done on blogs and the blogsphere and thefindings are relevant for reasearchers who wish to study the lifestyle blogsphere and theaffiliate marketing phenomenon. The findings are also relevant for bloggers who aspire tocreate a blog that attracts readers and generate an income. / Program: Textilekonomutbildningen

E-handeln har bara börjat sin resa idag och det är en lång väg att gå för att skapa den optimala nätbutiken. Trots positiv statistik med hög tillväxt är det en tuff bransch att verka i vilket gör att det är få företag som klarar av att stanna kvar på en så hårt konkurrensutsatt marknad. Det känns därför både intressant och relevant att undersöka hur den som erbjuder modekläder på nätet kan agera för att lyckas och bli framgångsrik. Denna studie kommer att besvara problemformuleringen som lyder: Vilka faktorer är av största betydelse för att en nätbutik som erbjuder modekläder ska bli framgångsrik inom e-handel? Hur ser framtiden ut för e-handeln? Syfte: Syftet med denna studie är att granska ett antal faktorer som bidrar till att modeföretag inom e-handel blir framgångsrika på en konkurrensutsatt marknad. Uppsatsen behandlar även hur vi i framtiden kommer att handla modekläder på nätet. Metod: Studien grundar sig i kvalitativa intervjuer med personer som har stor kunskap om e-handel. Den teoretiska referensramen bygger på litteratur med så aktuellt utgivningsår som möjligt då denna bransch fortfarande är i en växande fas med ständig utveckling. Empirin och den teoretiska referensramen har sedan jämförts i en diskussion för att svara på problemformuleringen. Resultat och slutsats: För en framgångsrik e-handel krävs bland annat en stor kundinsikt, bra marknadsföring och väl fungerande logistik. Det gäller att veta vad kunden vill ha och vad kunden använder nätbutiken till för att kunna effektivisera sitt företag. I framtiden väntas e-handeln växa stort och framtidens nätbutiker behöver ge kunden en större valmöjlighet. Både när det kommer till hur man beställer en vara till när och hur den ska levereras. / Program: Textil produktutveckling och entreprenörskap

Customer loyalty is an important issue for the success and sustainability of an online business. Moreover, the concept of affiliate marketing online business has become well-known among online shoppers in the past several years. Nevertheless, there is little research investigating customer loyalty towards affiliate marketing websites, especially in China, where this kind of websites are known as ‘cash-back website’. Therefore, this research investigates customer loyalty towards cash-back websites (51fanli.com as the leading cash-back website) in the China market. Based on previous studies and interview, this research applies six factors (cash-back promotion, price comparison service, WOM in social community, quality web design, privacy and security, trust) as core and supplementary services which influence customer perspective in loyalty. This study aims to find out which factors in cash-back websites can influence customer loyalty in the China online market. In this research, questionnaires are sent to cash-back website users to collect quantitative data. A statistical analysis is used to verify the nine hypotheses to analyze the collected data. The result points to five factors in both core and supplementary services that support customer perspective towards loyalty, while only ‘WOM in social community’ has no correlation with Chinese customer perspective towards loyalty. After comparing the results of the two groups of customers, those used 51fanli.com and those who did not use 51fanli.com, the research discover that customers who used 51fanli.com have stronger opinions on ‘privacy and security’ factor. Customer perceived value has significant positive relations to customer satisfaction that may influence customer loyalty. Furthermore, managing the loyalty programme in order to maintain high switching cost is only applicable to customers who have high satisfaction towards the website. Finally, some managerial implications suggested cash-back websites to adapt unique strategies to gain more customers and cautiously use switching cost. Maintaining a good reputation on privacy and security is another key success factor of cash-back websites in China market.

Zugl.: Köln, Univ., Diss.