Fotbollsagenter har under en längre tid framställts negativt och i en del fall har yrketsexistens och plats inom elitfotbollen ifrågasatts. Påståenden om att de “stjäl” från fotbollenoch att de inte har något i fotbollen att göra har väckt medial uppmärksamhet ochdebatter genom åren. De har länge stått ensamma på denna världsomspännande marknadoch behövt försvara sitt yrke. Vi ställer oss frågan om hur och varför det har blivit så här.Vi vill försöka rensa diskussionen från rykten och fördomar och redovisa det som agentverksamheten faktiskt bidrar med.Syftet med denna studie är att konkretisera elitfotbollens agentverksamhet och belysa hurdenna verksamhet påverkar den svenska elitfotbollens utveckling både på nationell ochindividnivå samt ekonomiskt.Vi har utgått ifrån tre olika frågeställningar i studien och dessa lyder som följande:• Hur är agentverksamheten utformad och hur ser relationen mellan agent, spelare/klubb ut?• Vilken roll fyller agentverksamheten och hur påverkas den svenska elitfotbolleni relation till denna verksamhet?• Har avskaffandet av agentlicensen någon betydelse i relation och påverkan till densvenska elitfotbollen, och i sådana fall hur?Studien grundar sig på de kvalitativa intervjuer som vi genomfört med fem fotbollsagenteroch fem klubbrepresentanter som i dagsläget är verksamma inom den svenska elitfotbollen.Den teoretiska utgångspunkten för studien är elitfotbollens professionaliseringoch kommersialisering vilka vi förstår som de grundläggande faktorerna till den fotbollsindustri vi idag har. Resultaten visar att det finns delade meningar i fråga om agentverksamhetens existens och nytta, något som avskaffandet av agentlicensen har bidragit ytterligare med. Det framgår trots detta tydligt att agenternas roll vuxit sig starkare och att de har blivit en vital del av svensk elitfotboll där de bidrar till marknaden, spelarnas intressen samt en förbättrad ekonomi.Nyckelord: Agentverksamhet, fotbollsagent, agentlicens, kommersialisering, professionalisering,fotboll, klubbrepresentant. / Football agents have been portrayed negatively for a long time and in some cases theprofession's existence and place within the elite football has been questioned. Claims thatagents "steal" from football and that they shouldn’t have a place within this industry hasattracted media attention and debates over the years. Agents have been forced to defendtheir profession when they’ve been standing all alone on this worldwide market. We askourselves the questions of how and why it has become like this. We want to try to clearthe discussion of rumours and prejudices and report what the agent operation actuallycontributes with.The purpose of this study is to clarify the elite football's agent operation and illustratehow this activity affects the development of the Swedish elite football at both nationallevel, individual level and economically.We have three main questions in this study:• How is the agent business designed and what does the relationship between agent,player/club look like?• What is the role of the agent business and how is the Swedish elite football affectedby this activity?• Does the abolition of the agent license have any significance on the Swedish elitefootball when it comes to relation and influence, and in such cases how?The study is based on the qualitative interviews we conducted with five football agentsand five club representatives who are currently highly active in the Swedish elite football.The theoretical point of departure for the study is the professionalization and commercialization of the elite football. There are split opinions about the existence and usefulness of the football agent operation, something that the abolition of the agent license has further contributed to. It is clear, however, that the agents' role has grown stronger and that they have become a vital part of the Swedish elite football where they contribute to themarket, the interests of players and an improved economy.Keyword: Agent operation, football agent, agent license, commercialization, professionalization,football, club representatives.

Fotbollsspelares relation till agenterna på marknaden kan ses som komplicerad. Agenten agerar på uppdrag av spelaren och har som uppgift att handla utifrån spelarens intresse. Ett problem som bör tas i beaktning i förhållandet mellan parterna är agentens eget vinstintresse, då denne kan tjäna pengar vid en eventuell kontraktsskrivning eller övergång. Tidigare har det krävts en agentlicens för att få representera en spelare, men kravet på licens är nu borttaget. Tanken med licensen var att kunna garantera agentens kvalifikationer och på så sätt skydda spelare från okvalificerade agenter. Syftet med studien är att identifiera vad som bidrar till att spelarna känner tillit till agenterna och hur de resonerar i valet av agent. Genom att undersöka detta ska licensens tidigare nytta analyseras. För att undersöka detta syfte har tolv semi-strukturerade intervjuer av kvalitativ karaktär genomförts med svenska fotbollsspelare. Resultatet visar att spelarna efterfrågar agenternas expertis vid kontraktsskrivningar och förhandlingar samt vid marknadsföring av spelarna genom agenternas kontaktnät. Spelarna förlitar sig i stor utsträckning på andra spelares omdömen om en agents kvalifikationer vid valet av agent. Utöver agentens erfarenheter inom yrket skapas tillit ofta genom en stark personlig kontakt parterna emellan. Den personliga kontakten som spelarna efterfrågar innebär en relation som är mer än bara yrkesmässig och som präglas av agentens välvilja gentemot spelaren. Agentlicensen anses inte vara den främsta bidragande orsaken till tillit. Men licensen har varit nyttig i spelarnas möten med tidigare okända agenter, där referenser från andra spelare inte funnits att tillgå. Licensen har då varit ett verktyg för spelarna att identifiera de okvalificerade agenterna. Trots licensen nytta vill inte spelarna begränsas av att endast använda licensierade agenter eftersom tillit kan skapas på andra sätt.