Fotbollsagenter har under en längre tid framställts negativt och i en del fall har yrketsexistens och plats inom elitfotbollen ifrågasatts. Påståenden om att de “stjäl” från fotbollenoch att de inte har något i fotbollen att göra har väckt medial uppmärksamhet ochdebatter genom åren. De har länge stått ensamma på denna världsomspännande marknadoch behövt försvara sitt yrke. Vi ställer oss frågan om hur och varför det har blivit så här.Vi vill försöka rensa diskussionen från rykten och fördomar och redovisa det som agentverksamheten faktiskt bidrar med.Syftet med denna studie är att konkretisera elitfotbollens agentverksamhet och belysa hurdenna verksamhet påverkar den svenska elitfotbollens utveckling både på nationell ochindividnivå samt ekonomiskt.Vi har utgått ifrån tre olika frågeställningar i studien och dessa lyder som följande:• Hur är agentverksamheten utformad och hur ser relationen mellan agent, spelare/klubb ut?• Vilken roll fyller agentverksamheten och hur påverkas den svenska elitfotbolleni relation till denna verksamhet?• Har avskaffandet av agentlicensen någon betydelse i relation och påverkan till densvenska elitfotbollen, och i sådana fall hur?Studien grundar sig på de kvalitativa intervjuer som vi genomfört med fem fotbollsagenteroch fem klubbrepresentanter som i dagsläget är verksamma inom den svenska elitfotbollen.Den teoretiska utgångspunkten för studien är elitfotbollens professionaliseringoch kommersialisering vilka vi förstår som de grundläggande faktorerna till den fotbollsindustri vi idag har. Resultaten visar att det finns delade meningar i fråga om agentverksamhetens existens och nytta, något som avskaffandet av agentlicensen har bidragit ytterligare med. Det framgår trots detta tydligt att agenternas roll vuxit sig starkare och att de har blivit en vital del av svensk elitfotboll där de bidrar till marknaden, spelarnas intressen samt en förbättrad ekonomi.Nyckelord: Agentverksamhet, fotbollsagent, agentlicens, kommersialisering, professionalisering,fotboll, klubbrepresentant. / Football agents have been portrayed negatively for a long time and in some cases theprofession's existence and place within the elite football has been questioned. Claims thatagents "steal" from football and that they shouldn’t have a place within this industry hasattracted media attention and debates over the years. Agents have been forced to defendtheir profession when they’ve been standing all alone on this worldwide market. We askourselves the questions of how and why it has become like this. We want to try to clearthe discussion of rumours and prejudices and report what the agent operation actuallycontributes with.The purpose of this study is to clarify the elite football's agent operation and illustratehow this activity affects the development of the Swedish elite football at both nationallevel, individual level and economically.We have three main questions in this study:• How is the agent business designed and what does the relationship between agent,player/club look like?• What is the role of the agent business and how is the Swedish elite football affectedby this activity?• Does the abolition of the agent license have any significance on the Swedish elitefootball when it comes to relation and influence, and in such cases how?The study is based on the qualitative interviews we conducted with five football agentsand five club representatives who are currently highly active in the Swedish elite football.The theoretical point of departure for the study is the professionalization and commercialization of the elite football. There are split opinions about the existence and usefulness of the football agent operation, something that the abolition of the agent license has further contributed to. It is clear, however, that the agents' role has grown stronger and that they have become a vital part of the Swedish elite football where they contribute to themarket, the interests of players and an improved economy.Keyword: Agent operation, football agent, agent license, commercialization, professionalization,football, club representatives.

Fotbollsagenter har verkat inom fotboll under en längre tid. Deras avsikt är att representera spelare och klubbar i spelarövergångar och kontraktsförhandlingar. När fotbollen gick över från amatörism till professionellt utövande växte branschen och utvecklingen har över tid blivit allt större. Genom fotbollens expansion, står agenter kvar som en nyckelfaktor inom fotbollens marknad. I takt med att antalet agenter har ökat har fotbollsmarknaden sett en växande tillströmning av olicensierade agenter. Oetiska metoder har påverkat den allmänna uppfattningen om agenter negativt och därmed har trovärdigheten kring agenter ifrågasatts. Syftet med uppsatsen är att undersöka hur agenter inom svensk fotboll skapar legitimitet samt hur de arbetar etiskt och moraliskt i relation till sina representanter. För att genomföra detta kommer studien även att undersöka agenternas grundfunktion inom svensk fotboll. Genom ett fenomenografiskt angreppssätt har perspektiv från fotbollsagenter, fotbollsspelare och Svenska Fotbollsförbundet undersökts. Detta har genomförts genom semistrukturerade intervjuer för att skapa en helhetsbild av branschen. Studiens resultat indikerar att ett starkt förtroende och en god kommunikation mellan spelaren och agenten är grundförutsättningar för ett legitimt arbete. Dessutom är transparens och ett noggrant utfört arbete viktiga aspekter som skapar legitimitet hos agenter. Genomgående i studien var även att formella regelverk har en väsentlig del i hur legitimt agentbranschen uppfattas. Slutligen har etiska perspektiv bidragit till värdefulla synvinklar om agenternas arbete. / Football agents have been present in football for a long time. Their goal is representing players and clubs with player transfers and contract negotiations. As football has shifted from amateurism to a professional practice, the industry has grown and the development has rapidly expanded over time. Through the expansion, agents remain a key factor in the football market. As the number of agents has increased, the football market has seen a growing influx of unlicensed agents. Unethical practices have negatively affected the general perception of agents and thus the credibility of agents has been called into question. The purpose of this study is to investigate how agents in Swedish football create legitimacy and how they work ethically and morally in relation to their clients. In order to do this, the study will also examine the agents' function in Swedish football. Through a phenomenographic approach, perspectives from football agents, football players and the Swedish Football Association have been studied. This collection of data has been gathered through semi-structured interviews to create an overall picture of the industry. The results of the study indicate that strong trust, good communication, transparent and diligent work between the player and the agent are vital aspects which create legitimacy for agents. It was also consistently found in the study that formal regulations play a significant role in how legitimate the agent industry is perceived. Lastly, the ethical perspectives used in the study to evaluate agents has brought valuable viewpoints about the agents' moral decision-making at work.

Syftet med det här arbetet är att tydliggöra vad svenska fotbollsagenter gör samt redogöra hur legitimitet skapas i en bransch som kantas av kriminalitet och bristfällig transparens. Kvalitativa intervjuer har använts för att besvara de två forskningsfrågorna som lyder: Vad gör fotbollsagenter i Sverige och vad erbjuder de fotbollsspelare och fotbollsklubbar för tjänster? Samt, hur konstruerar fotbollsagenter legitimitet i en bransch med dåligt rykte? Respondenterna till studien är tagna från tre olika yrkesgrupper: tre fotbollsspelare, tre fotbollsagenter och tre sportchefer. Resultatet visar att fotbollsagenter i Sverige primärt jobbar med kontraktsförhandlingar, kontaktskapande, scouting och karriärrådgivning. Några agenter erbjöd även spelare möjligheten till extra träningspass, matchanalys och rehab. Utöver detta framkom det att det förekommer agenter i Sverige som arbetar med oetiska arbetsmetoder som exempelvis att muta spelare. När det kom till hur agenter konstruerar legitimitet handlar det huvudsakligen om att skapa tillit från andra aktörer i fotbollssverige. Detta görs främst genom att få externa godkännanden från andra aktörer inom fotbollen. Utöver detta handlade det om att följa den reglering som finns och hålla sig borta från allt som kan associeras med den mörkare sidan av agentbranschen. / The purpose of this thesis is to clarify what a football agent does in Sweden and describe how legitimacy is created in an industry that is associated with crime and a lack of transparency. Qualitative interviews have been used to answer the two main issues that follows: What do football agents do in Sweden and what services do they offer football players and football clubs? And how do football agents construct legitimacy in an industry with a bad reputation? The respondents were picked from three different professions: three footballers, three football agents and three sports directors. The result shows that football agents in Sweden mainly worked with contracts negotiation, professional contact creation, scouting and giving career advice. Some agents even offered their players the opportunity for extra training sessions, match analysis and rehabilitation. The result also shows that some agents in Sweden uses work methods that could be considered unethical, for example giving bribes to players. When it came to how agents constructed legitimacy, it was mainly about creating a trust between themselves and other actors in Swedish football. This was done mostly through gaining external approval from other actors in football. In addition, it was about following the regulations that exist and staying away from anything that can be associated with the shadier side of the football agent industry.