Eftersom det ofta är hård konkurrens om arbeten inom reklambyråbranschen är det viktigt att den arbetssökande skiljer sig från mängden. För att göra det är det vanligt att den arbetssökande använder sig av en portfolio. Det finns idag begränsad tidigare forskning gällande portfolions betydelse vid anställning inom reklambyråbranschen och vad som anses utmärka en framgångsrik portfolio. Den begränsade forskningen inom området innebär ett problem då det är relevanta aspekter för den arbetssökande att ha kunskap om. Större förståelse av portfolions betydelse kan öka den arbetssökandes chanser till en anställning och om den arbetssökande vet vad arbetsgivaren anser utmärker en bra portfolio kan den arbetssökande anpassa sin portfolio efter det. För arbetsgivare anses det givande att veta hur den arbetssökande resonerar vid utformningen av portfolion då det kan leda till en mer rättvis och effektiv bedömning av portfolion. Syftet med denna explorativa fallstudie är därför att undersöka portfolions betydelse vid anställning inom reklambyråbranschen och vad som anses utmärka en framgångsrik portfolio. Två huvudfrågor och totalt fem underfrågor används för att snäva in syftet. Det fall som studeras i studien är företeelsen av en portfolio. Både enkätundersökningen och intervjuerna har genererat kvalitativa och kvantitativa data även om enkäten till störst del gett kvantitativa data och intervjuerna till största del gett kvalitativa data. Studien består av tre huvuddelar: en litteraturstudie, en enkätundersökning och intervjuer. Enkäterna och intervjuerna har först analyserats separat och sedan har alla tre huvuddelar satts i relation till varandra. Enkäterna genomfördes med 11 alumner från kandidatprogrammet Grafisk Design och Kommunikation vid Linköpings universitet och 5 intervjuer genomfördes med 6 personer som arbetar på reklambyråer och har erfarenhet av anställningsprocessen. Den litteratur som presenteras i litteraturstudien berör till stor del e-portfolios men även litteratur gällande intervjuer, online-närvaro och till viss del portfolios inom reklambyråbranschen används. Slutsatserna från separata analysen genomförd för enkäterna visade att samtliga alumner tror att portfolion har betydelse vid anställning inom reklambyråbranschen. Hur stor betydelse portfolion anses ha skiljer sig dock åt och det är troligt att alumnerna tror att fler faktorer har betydelse vid beslut om anställning. Det verkar inte finnas någon norm gällande vad som utmärker en bra portfolio mer än att innehållet anses vara viktigare än designen och att alstren bör ha beskrivande texter. Slutsatserna från analysen som genomfördes för intervjuerna visade bland annat att erfarenhet och personlighet har stor betydelse vid beslut om anställning och att portfolions betydelse inom reklambyråbranschen anses vara stor. Digitalt är det format som föredras och bred kompetens uppskattas ofta i portfolion. Vidare är första intrycket viktigt och arbetsgivare tycker att beskrivande texter är positivt medan slarv och stavfel ger ett dåligt intryck. Slutsatsera för den relaterande analysen visade att bland annat att personlighet och tidigare erfarenheter anses vara viktiga aspekter vid beslut om anställning och att den arbetssökande kan tjäna på spontana ansökningar. Portfolion anses ha betydelse vid anställning inom reklambyråbranschen och kan sägas vara en given del av ansökningsmaterialet. En portfolio bör visa upp en persons bästa alster och bör enbart innehålla information som är relevant för arbetsgivaren. Portfolion bör väcka intresse och ha enkel navigation. Beskrivande texter bör alltid inkluderas och den arbetssökande kan även berätta om sig själv i portfolion. Digitala portfolios är en tydlig trend som uppskattas av arbetsgivare och det ultimata formatvalet kan anses vara en hemsida med en nedladdningsbar PDF. Även om portfolions innehåll alltid bör prioriteras har även designen betydelse och det kan anses vara ett säkert kort att visa upp en bred kompetens i portfolion.

För att få drömjobbet inom en konkurrenskraftig bransch som grafiskdesign krävs det lilla extra. Syftet med denna undersökning är att ta redapå vad detta extra är och därigenom underlätta för arbetssökandegrafiska designers på vägen till drömjobbet.Genom tre djupgående intervjuer med anställda på medelstora byråer iMellansverige undersöktes vad arbetsgivare uppskattar och förväntar sigav en arbetssökande grafisk designer. Frågeställningen behandladeportfolions framtid med branschens digitalisering som bakgrund, samthur en arbetssökande fångar arbetsgivarens intresse.Resultatet visar att även om portfolion utgör en stor del av underlaget förrekrytering av personal, är personen bakom portfolion och vad den haratt berätta om innehållet det som är viktigast. En portfolio som intebeskriver sammanhang duger inte som marknadsföringsmaterial. Attvårda det personliga varumärket framstår som viktigt för framgång. Dendigitala portfolion dominerar marknaden, men fysiska arbetsproverupplevs som ett möjligt sätt att stå ut från mängden. Digitala nätverkmottas positivt av branschen, men webbplatser anses ha mer substans. / To get the job of your dreams in a competitive industry like graphicdesign you need that special something. The purpose of this survey is tofind out what that something is and thereby make it easier for jobseeking graphic designers on the road to their dream job.Through three in-depth interviews with employees at medium-sizedfirms in central Sweden investigations were made to find out what theemployers appreciate and expect from a job seeking graphic designer.The issues treated were the role of the portfolio with the industry'sdigitization as a background, and how a job seeker captures theemployer's interest.The results show that although the portfolio represents a large part of thebasis in recruitment of staff, the person behind the portfolio and what ithas to tell about the content is the most important. A portfolio that doesnot describe the context is no good as promotional material. To take careof the personal brand stands out as important to succeed. The digitalportfolio dominates the market, but physical work samples are seen as apossible way to stand out from the crowd. Digital networks arepositively received by the industry, but personal websites are consideredto have more substance.