This thesis explores themes of authenticity in the Aerie REAL branding campaign. In it, I explore how Aerie links notions of authenticity, expressed as a vocal denunciation of photo-editing techniques, with the ideal female body. To do this, I analyze Aerie’s branding materials (including social media posts on two different websites, as well as Aerie product photography) in context of its lack of photo-editing and other branding choices, including its choice of brand spokesperson. I consider these materials within a semiotic framework developed from the French school of semiotics, and analyze them both through this framework and a content analysis. I also consider concepts of Aerie’s brand personality. In this study I illuminate many of the tensions between Aerie’s explicit goals in its REAL campaign and what it has presented within the campaign. This has implications for future representations of women in advertising, as well as the use of authenticity as a brand position.

<p>Syftet med föreliggande studie är att utifrån ett marknadsförings- och kommunikationsperspektiv beskriva och analysera hur olika parter inom fallföretaget Tekniska Verken uppfattar användandet av webbaserade sociala nätverk för att attrahera potentiell arbetskraft.</p><p>Åtta intervjuer genomfördes, fyra med chefer och fyra med nyanställda, på Tekniska Verken. Utöver detta har en observation använts för att samla in data. Empirin har analyserats och resultatet diskuterats i relation till tidigare forskning inom kommunikation, marknadsföring och employer branding.</p><p>Resultatet av föreliggande studie presenteras i följande sju kategorier; att skapa medvetande, ett professionellt förhållningssätt, vikten av att välja rätt kanaler, ett antal sätt att nå massan, tvätta bort den gråa stämpeln, två-vägs-kommunikation efterlyses samt kategorin rekyl. Den första kategorin beskriver respondenternas uppfattningar om Tekniska Verkens användande av webbaserade sociala nätverk för employer branding. Kategorierna ett professionellt förhållningssätt och vikten av att välja rätt kanaler innefattar förutsättningar för employer branding genom webbaserade sociala nätverk. Resultatet visar även två möjligheter respektive två hinder, de fyra sistnämnda kategorierna, som identifierats utifrån respondenternas uppfattningar om webbaserade sociala nätverk för att attrahera potentiell arbetskraft.</p><p>En slutsats utifrån denna studie är att möjligheterna med webbaserade sociala nätverk är stora när det gäller att attrahera potentiell arbetskraft. Vidare uppfattas det vara av stor vikt att vara professionell i användandet av webbaserade sociala nätverk samt medveten om utmaningarna det kan innebära, exempelvis att skapa en två-vägs-kommunikation, att interagera med och få feedback av användarna tillika de potentiella arbetstagarna.</p>

The purpose of this thesis is to measure the importance of different factors that contribute to employer attractiveness among students. Further, its purpose is to measure how those same students perceive a case company, Ramböll, relating to those same factors. The method used to satisfy this purpose is a quantitative survey among Swedish civil engineering students at three Swedish universities, Uppsala Tekniska Högskola, Luleå Tekniska Högskola and Chalmers Tekniska Högskola. The survey got a response rate of 19% and the results show that the majority of the respondents think that factors such as learning opportunities, self development and independence are most important for employer attractiveness. Further, the respondents perceives Ramböll as a company that offers challenging and interesting tasks, but does not offer high salaries and is not a high status organisation.

Syftet med uppsatsen har varit att undersöka hur konsumenterna uppfattar varumärkesutvidgningen. Studien har haft fokus på ett fallföretag, Sony Ericsson samt de varumärken (Walkman och Cyber-shot från Sony) som de använder på deras produkter. Vi har samlat in data med konsumenters uppfattningar om co-branding och deras brukande av produkter ur den kategori där de co-brandade varumärkena finns. Vidare har vi sökt efter förklaringar till huruvida det finns någon koppling mellan användandet av Mp3-spelare och digitalkamera i förhållande till betydelsen av varumärkena. Undersökningen har varit helt webbaserad och samlat in över 200 svar varvid 197 har använts i sammanställningen av enkätsvaren. Vi har använt oss av rådande teorier inom varumärken, varumärkeshantering, varumärkesvärdering och varumärkesfusioner. De teorier som ligger till grund för uppsatsen är Brand Management, Brand Equity, och Co-branding. Detta har tillåtit oss att gå från generella beskrivningar om varumärken fram till hantering och värdering av varumärken för att slutligen nå kärnan av uppsatsens tema det vill säga co-branding. Resultatet av undersökningen blev att det råder hög kännedom om Mp3-varumärket Walkman med en kännedom på nio av tio tillfrågade, medan drygt fyra av tio kände till digitalkamera- varumärket Cyber-shot. Av de tillfrågade som dessutom använder sig av någon av de respektive produkterna är kännedomen om förknippat varumärke ännu högre. Betydelsen av varumärkena har trots olika kännedom varit ungefär lika stora och legat under det godkända värdet på tre i den femgradiga skalan. Män har prioriterat och värderat Mp3-spelarfunktionen och Walkman högre än motsvarigheten till digitalkamera, medan kvinnornas prioritet har varit hos kamerafunktionen och Cyber-shot varumärket. Vi har kunnat dra slutsatserna att två starka varumärken som kombineras inte bidrar med lika stor synergi som ett lågvärdesvarumärke får när det kombineras med ett högvärdesvarumärke. Då varumärkena Walkman och Cyber-shot visat sig vara starka som enskilda varumärken samtidigt som Sony Ericsson är ett företag med högt anseende innebär varumärkesutvidgningen för Sony Ericssons mobiltelefoner inga ökade fördelar för Sony Ericsson. Hos dem som använder Mp3-spelare och digitalkameror har vi kommit fram till att det finns en högre kännedom om varumärkena samt att varumärkena är av större vikt när de co-brandats. Detta tycks bero på att ökad kännedom ger mer kunskap om alternativen på marknaden och skapar därför medvetenhet och preferenser hos konsumenterna. Slutligen har vi i denna undersökning upptäckt ett samband där de konsumenter som prioriterat funktionerna högt även har haft en hög prioritering av förknippat varumärke.

When the first Starbucks opened in 1971, not even the founders expected that just two decades later, it would become one of the strongest international corporations. Starbucks has experienced unprecedented growth and unfathomable success. The company grew from 17 stores in the company’s founding years to approximately 17,000 stores across 55 countries just 40 years later.1 According to the corporate website, the Starbucks mission is “to inspire and nurture the human spirit – one person, one cup, and one neighborhood at a time”.2 In order to fulfill their mission statement, Starbucks has to mold their company to align with the ever-changing consumer interests. Starbucks has continued to use its logo as the symbol of change in the company’s product base. Over the years, Starbucks’s brand name has consistently strengthened and was a determinant factor in the company’s unparalleled success. The corporation’s first major logo change in 1987 reflected the move away from a main-street coffee shop and into a more modern espresso bar that offered a broader array of products. The company’s second major logo change occurred in 1992 when Starbucks had their initial public offering on the NASDAQ stock exchange.3 Finally, this thesis will examine the impacts of Starbucks most recent logo change in 2011, and will conclude that better accounting methods must be created to quantify the value of a strong brand like Starbucks. 1 "Year in Review: Fiscal 2011." Starbucks Global Responsibility Report – Goals and Progress 2011. Starbucks Corporation. Web. 2 Feb. 2012. . 2 Starbucks Corporation. "Our Mission". Starbucks Home Page. 28 Feb 2012. Web. . 3 Schultz, Howard, and Joanne Gordon. Onward: How Starbucks fought for its life without losing its soul. New York, NY: Rodale, 2011. 1-11.

As organisations try to emerge from the recent economic downturn, they attempt to enter different markets to decrease their dependency on their core market. Due to high costs in R&amp;D and the risk of failure, organisations try to sell the core components of their products to business partners who can incorporate these components into their own offering. Using a qualitative research method, we studied the case of TACHI as a player in the construction equipment industry. The purpose of the research was to find factors for maintaining successful business partnerships within this industry and also the role of co- branding in these business partnerships. After analysing the results of our study and reflecting on the theoretical framework, we concluded that operational compatibility, and commitment and trust were considered as the key factors that were most important in making business partnerships work successfully. Interestingly, players in the construction equipment industry do not consider co-branding as a strategy for entering new markets. However, we discovered a new phenomenon, which is informal branding, and we recommend this as a topic for future research.

Personalförsörjningen inom omsorgssektorn står inför svårigheter i takt med ökat rekryteringsbehov samtidigt som det kommer att råda en personalbrist. Employer branding handlar om att stärka sitt arbetsgivarvarumärke för att både behålla talangfulla medarbetare och att attrahera presumtiva arbetstagare. Syfte: Syftet med denna uppsats är att göra en fallstudie över hur ett företag inom omsorgssektorn arbetar med sitt arbetsgivarvarumärke. Metod: En kvalitativ metod med tolv genomförda semistrukturerade intervjuer med chefer hos Attendo Care. Frågorna är baserade på modellen Employer brand mix som belyser centrala faktorer för ett arbetsgivarvarumärke. Slutsatser: Respondenterna upplever att deras arbetsgivare arbetar aktivt med kvalitetsutveckling och att de erbjuds stora karriärmöjligheter. Arbetsgivaren bör utveckla och förenkla informationsöverföring via den interna mötesplatsen samt fortsätta att erbjuda medarbetarna vidareutbildning.

Employer branding, eller arbetsgivarvarumärke som det heter på svenska, handlar om att rätt människor ska attraheras, rekryteras och vilja stanna kvar i ett företag. Ett starkt employer brand är något som har blivit allt viktigare för företagen i kampen om värdefulla andelar på marknaden.  Studier har visat att anställda som är engagerade och trivs på sitt arbete också presterar bättre, vilket leder till ökad produktion och lönsamhetsfördelar. Många företag är inte medvetna om eller uppdaterade vad gäller sitt arbetsgivarerbjudande, det vill säga den anledning som arbetsgivaren ger till nuvarande och potentiella anställda att arbeta för denne. Det kan vara svårt att fastställa vilka områden som behöver utvecklas i företaget och vilka målgrupper som bör prioriteras. Tillgängliga mätmetoder för att få klarhet gällande nuvarande employer brand saknas, vilket har bidragit till studiens syfte att skapa ett mätverktyg för att utvärdera ett företags arbetsgivarvarumärke gentemot nuvarande anställda. Mätverktyget innefattar en enkätundersökning vilket sedan testats på ett medelstort tillverkningsföretag med 348 anställda. För att utvärdera mätverktygets funktion och lämplighet har följande frågor besvarats: - Vad uppfattar de anställda i företaget som attraktivt hos en arbetsgivare?  - Hur uppfattar de anställda attraktiviteten hos sin arbetsgivare? - Vad skapar attraktivitet hos ett medelstort företag? Studiens resultat visar att mätverktyget fungerat relativt bra mot den bakgrund att det var första gången det testades. Resultatet från enkätundersökningen har med hjälp av teori och tidigare forskning kring employer branding gett goda förutsättningar för en meningsfull och trovärdig analys. Studien ger en tydlig bild av vilka egenskaper som uppfattas som attraktiva hos en arbetsgivare, där ett intressant och utvecklande arbete upplevs som de främsta i kategorin av egenskaper. Resultatet visar på vilka attraktivtetsaspekter som återfinns i företaget samt vilka som saknas, vilket möjliggjort rekommendationer gällande områden som ska utvecklas och satsas på. Nöjdhet är enligt teori om employer branding en bra måttstock att använda sig av vid mätningar av ett företags attraktivitet gentemot nuvarande anställda. De anställda i företaget är generellt nöjda med sin arbetssituation, något som i jämförande analyser med andra frågebatterier i enkäten gett en god bild av vilka områden som skapar attraktivitet i företaget. Här återfinns bland annat ett bra ledarskap, tillfredställande lön och tillräckligt med tid för att utföra sina arbetsuppgifter bland de attraktiva egenskaper som påverkar nöjdheten hos de anställda i det undersökta företaget.

<p>Organizational researchers have long considered innovation a critical activity. While insightful regarding the nature of the innovation process and the rewards and risk associated with innovation, prior work has neglected the perspective that innovations function within a firm's wider product portfolio. This perspective enables assessment of when innovations truly generate value for firms and the mechanisms through which it does so. I propose a general theory for how innovation creates new value for a firm and apply this theory to understanding how new value from innovation is reflected in the changes it manifests in the diversity of a firm's product portfolio.</p><p>This dissertation addresses these issues by examining how innovation introductions drive two types of changes in the firm's portfolio - product portfolio and within-brand portfolio diversification - and how those changes influence the new value firms will capture. In addition, I examine the degree to which these outcomes are contingent upon the characteristics of the innovation itself. Thus, I address the inherent interdependencies in managing innovations while still capturing the influence of individual innovation characteristics. </p><p>The importance of this topic lies in both theory and practice. Theoretically, this work sheds light on the degree to which innovation value is a function of the value accrued to the innovation itself and its interdependency with the firm's overall product and brand portfolios. Practically, understanding how the new value from innovation incorporates the effect of the innovation on the firm's portfolio enables firms to grasp how decisions they make regarding innovation pipelines and in managing their overall portfolio influences their expected success.</p> / Dissertation

¡§Marketing Places¡¨ is burgeoning and has become a popular issue nowadays. Also, the trend of Tourism Marketing has caused a great mass fervor from cities to cities in Taiwan. To attract consumers and gain their loyalty, the marketing strategy adopted to promote tourism resources should be lifted to a higher level, the establishment of the brand value by taking consumers¡¦ experience and emotion into serious concern and by firmly building up a dominant brand. With all of these, it will make great fame, loyalty, quality assurance and identification association comes along generally; furthermore, it will also help build up emotional relationship with consumers and create opportunities of continual consumption. The subject of this study is Pingtung County, which has changed its negative image of ¡§Gangsters¡¦ Hometown¡¨ into ¡§Touring County¡¨. The three purposes of this research are: to discuss the brand strategy of Marketing Places adopted by Pingtung County, to research on the image of tourism brand, and to investigate the dominant brand of the touring cities and counties. By analyzing the current marketing status, interviewing the governmental officials and studying questionnaires, I comprehend consumer cognition, analyze tourism brand content, and provide suggestions in the field of tourism city¡¦s brand management. The conclusion of this research can be stated summarily as follows: 1. Looking from the aspect of the product, landscapes, big fame, uniqueness, chief attractions, feature identification and associate foundation, marketing activities will enhance consumers¡¦ visiting frequency. 2. The prospect of the county government is to educate consumers to gain cognition, to fortify brand with the design having visual, auditory, conscious impact, to have concrete diversity that can help consumers associate their city with oceanic picture that is southern tropically exotic, free, leisure, romantic and endearing. 3. Brand uniqueness: nature, countryside, friendly, but antique, old-fashioned and medieval. 4. Individuality identification is approximately over 70%, and the ¡§nature and tranquility loving¡¨ is the highest. 5. The natural landscapes and friendliness provide the greatest satisfaction; however, traffic, city landscapes, and high price bring the most dissatisfaction. People who take themselves as the ocean lovers and desire to pursue tranquility are the biggest number of the dissatisfaction part. 6. Leading brand of the tourism cities and counties: Hwalien County is at the first place, and Pingtung County is the fourth. Pingtung County, however, is at the first place of the third brand, the recall responses are just after Hawlien County. This result shows Pingtung County¡¦s tourism brand image is extremely powerful. According to the research result, I propose the following suggestions: 1. The most attractive natural landscape, nevertheless, have the lowest satisfaction. This shows its attractive force is fading, which should be concerned. 2. To redesign customer positioning, market segmentation according to different touring factors, which can control the flow of tourists and protect natural landscapes from over destruction. 3. To improve the most attractive landscapes and to create tranquility will acquire incredibly effective result. 4. The creation of oceanic romance will enforce consumer value and benefit and satisfy consumers¡¦ wants. 5. The convenience of marine and air-fright transportation can educate and change the tourists¡¦ habit of transporting by cars, which will solve the traffic jams problem. 6. Keeping cultivating on culture and mental field of tourism industry, the traffic inconvenience will no longer be an excuse of no visiting. 7. Developing innovatively Pingtung¡¦s natural resources to form an industrial culture which can extend the strength of oceanic advantages and supply a high quality of touristic value and benefit.