Frågeställning: Hur bör ett företag i säkerhetsbranschen som verkar på en mogen businessto-business marknad agera för att skapa ett nytt starkt varumärke med hjälp av branding? Syfte: Syftet med rapporten är att analysera vikten av branding och betydelsen av att utformaett starkt varumärke inom business-to-business i säkerhetsbranschen. Rapporten syftar äventill att identifiera strategiska rekommendationer som G4S bör ha i åtanke vid skapandet av sitt nya varumärke. Metod: En fallstudie med induktiv ansats och kvalitativ forskningsmetod har använts vid undersökningen. Datainsamlingen har skett via intervjuer. Resultat, slutsatser: Undersökningen påvisar att branding inom business-to-business är viktigt då vi finner flera aspekter som tyder på att full rationalitet inte verkar på denna marknad. Slutsatser om hur företag på business-to-business marknaden bör arbeta med branding har dragits utifrån ett antal begrepp som vi identifierat. / Research question: How should a company in the security industry, that operates in a mature business-to-business market act to create a new strong brand using branding? Purpose: The report aims to analyze the importance of branding and the importance of designing a strong brand in business-to-business in the security industry. The report also seeks to identify strategic recommendations that G4S should keep in mind when creating their new brand. Methods: A case study with an inductive approach and qualitative research method has been used for this survey. Data has been collected through interviews. Results, conclusions: The survey shows that branding in business-to-business is important as we find several aspects that suggest that full rationality is not present in this market.Conclusions about how companies in business-to-business markets should work with branding has been drawn from a number of concepts that we have identified.