En este trabajo de investigación se busca investigar de qué forma se vienen planteando y desarrollando la introducción del mundo audiovisual a través de esta nueva narrativa, los fashion films, en la publicidad y la acogida que esta tiene. Para poder entender de una manera adecuada, se realizará una estrategia metodológica de enfoque cualitativo para el cual se utilizarán guías de análisis de contenido y entrevistas. También, consultará a diferentes autores que hablen acerca de este tema, así como también acerca de los conceptos que un fashion film abarca y que nos ayudarán a entender porque son una opción tan usada por distintas marcas y tan bien recibidas por el público. Asimismo, nos centraremos en un caso en específico: la campaña Tender Stories de Tous. Todo lo anterior, con la finalidad de que más audiovisuales vean en este rubro de lo audiovisual con la publicidad una oportunidad no solo una ventana para mostrar su creatividad y trabajo sino como un campo laboral en el que se pueden desenvolver. / This research work seeks to investigate how they are posing and developing the introduction of the audiovisual world through this new narrative, fashion films, advertising and the reception that it has. To be able to understand in an adequate way, different authors will be consulted that speak about this topic, as well as about the concepts that a fashion film covers and that will help us to understand why they are an option so used by different brands and so well received by the public. We will also focus on a specific case: the Tous Tender Stories campaign. All of the above, with the aim that more audiovisuals see in this area of ​​the audiovisual with advertising an opportunity not only as a window to show their creativity and work but as a work field in which they can develop. / Trabajo de investigación

El presente artículo de investigación consiste en conocer cuales son las percepciones de los jóvenes universitarios de la UPC sobre el recurso publicitario del fashion film dentro de la publicidad social actual abordando específicamente el caso “End of the world” - Short Film | Covid 19. Esta línea de investigación busca proponer una nueva forma de comunicación para el público, para ello se busca conocer su percepción acerca de una técnica muy poco tocada en el ámbito publicitario, como es el fashion film aterrizandolo en el ámbito social. Es por ello, que se contextualizará los términos de percepción, fashion film y publicidad social, a su vez se analizará el alcance de los fashion films dentro de la publicidad y por último se analizará la oportunidad que tiene este nuevo formato como recurso publicitario dentro del ámbito social. Finalmente, se planteará como metodología realizar un estudio con enfoque cualitativo a través de la técnica de Entrevistas a profundidad. / This research article consists of knowing what are the perceptions of young university students of the UPC about the advertising resource of fashion film within current social advertising, specifically addressing the case "End of the world" - Short Film | Covid 19. This line of research seeks to propose a new form of communication for the public, for this purpose it seeks to know their perception about a technique very little touched in the advertising field, such as the fashion film landing it in the social field. For this reason, the terms of perception, fashion film and social advertising will be contextualized, in turn, the scope of fashion films within advertising will be analyzed and finally the opportunity that this new format has as an advertising resource within the social ambit. Finally, it will be proposed as a methodology to carry out a study with a qualitative approach through the technique of in-depth interviews. / Trabajo de investigación

Solicitud de embargo por publicación en revista indexada. / El presente artículo analiza los patrones narratológicos presentes en los fashion films basándonos en la selección del Berlín Fashion Film Festival 2019. Los fashion films son un formato publicitario que viene ganando mayor notoriedad en las grandes marcas. Sin embargo, las investigaciones con enfoque audiovisual que se han realizado son escasas. Por consiguiente, se busca identificar patrones presentes en los fashion films para así despertar un mayor interés en las personas relacionadas al rubro audiovisual. Asimismo, a pesar de que la narratología consta de distintos elementos, la presente investigación se centra en analizar únicamente los patrones narratológicos de tiempo y espacio. Para lograr esto, se realizó una investigación cuantitativa con análisis de contenido. Ello con el fin de poder contrastar los resultados de un fashion film con otro y poder así identificar de manera clara los patrones. Es así como en los fashion films analizados se han identificado diversos patrones tanto del tiempo como espacio que confirman lo mencionado en algunos hallazgos anteriores respecto a la función del fashion film. Sin embargo, lo identificado respecto al tiempo refleja datos como el constante uso de la cámara lenta y elipsis lo cual es interesante de contrastar con lo hallado también en investigaciones previas. Esta indagación ha permitido conocer a los fashion films desde otra perspectiva y con sus resultados propone su futuro estudio desde diversas áreas de lo audiovisual u otros. / The present article analyzes the narratological patterns present in fashion films based on the selection of the Berlin Fashion Film Festival 2019. Fashion films are an advertising format that has been gaining greater notoriety in major brands. However, the researches that has been carried out on these are scarce in terms of an audiovisual approach. It seeks to identify patterns present in fashion films in order to awaken a greater interest in people related to the audiovisual field. On the other hand, despite the fact that narratology consists of different elements, this research focuses on analyzing only the narratological patterns regarding time and space. To achieve this, it was decided to conduct a quantitative research with content analysis. This in order to be able to contrast the results of one fashion film with another and thus be able to clearly identify the patterns. In the analyzed fashion films, various patterns of both time and space have been identified that confirm what was mentioned in some previous findings regarding the function of fashion film. However, what was identified with respect to time reflects data such as the constant use of slow motion and ellipsis, which is interesting to contrast with what was also found in previous research. This investigation has allowed us to know fashion films from a different perspective and with its result proposes their future study from various areas of the audiovisual and others. / Tesis

This thesis focuses on three fashion industry themed female friendship films: Pret-a-Porter/Ready to Wear (1994) by Robert Altman, The Devil Wears Prada (2006) by David Frankel, and The September Issue (2009) by R.J. Cutler. Female interpersonal relationships are complex – women often work to motivate, encourage and transform one another but can just as easily use tactics like intimidation, manipulation, and exploitation in order to save their own jobs and reputations. Through the lens of post-feminist theory, this thesis examines significant female interpersonal relationships in each film to illustrate how femininity is constructed and driven by consumer culture in the fashion industry themed films.