Den här studien fokuserar på influencer marketing och opinionsbildning. Den valda empirin för studien är sex blogginlägg sponsrade av företaget Natural Cycles. Studiens syfte är att få ökad kunskap om hur influencers konstruerar sponsrade blogginlägg. För att uppnå syftet har en kvalitativ textanalys utförts. Den teoretiska utgångångspunkten för studien är tvåstegshypotesen. Tvåstegshypotesen används tillsammans med influencer marketing och begreppen emotional appeals och fear appeals som är lånade från psykologiforskning.   Studiens tillvägagångsätt grundar sig i en kvalitativ textanalys. Mer specifikt har en stilanalys använts för att se hur blogginläggen konstrueras språkligt, innehållsligt, socialt och kontextuellt. Utifrån de olika stildragen har gemensamma kvaliteter hittats i blogginläggen som sedan använts för att presentera analysresultatet. Analysen gav kvaliteterna gemenskap, opinionsbildning, vardagligt språk, personliga erfarenheter och åsikter, engagemang i ämnet och kontextuella faktorer. Resultatet visade att influencers använder ett personligt och engagerat språk. De skriver om personliga erfarenheter och om hur de mår, sin kropp och sina känslor. Influencers tar även på sig en självutnämnd expertroll för produkten när de försöker övertyga läsarna om fördelarna med produkten och företaget. För att övertyga läsarna används fear appeals och avskräckande exempel, som biverkningar de har upplevt med andra produkter.

After the hit of the COVID-19 pandemic, the hotel industry's efforts need to focus on recovering travelers' confidence by introducing new safe and clean programs or seals. However, there is a lack of guidelines regarding which hotel safety/cleaning programs and what communication strategies are more effective when approaching guests. This study aims to address this gap by using a 2 (COVID-19 Message Type: Fear Appeals vs. Hope Appeals) × 2 (Hotel Safety/Cleaning Program Type: Internal vs. Third-Party) between-subject experiment design. Specifically, it applies the protection motivation theory in investigating the effects of different messages (hope vs. fear) along with different types of hotel safety/cleaning programs (internal vs. third-party) on guests' booking intentions. The moderating role of risk propensity was also explored. The data were collected in a public university located south of the U.S. Different ANOVA and MANOVA tests were conducted. The results suggest that hope appeal messages and hotel internal cleaning programs arouse higher booking intentions. When presenting COVID-19 related information provided by hotels, hope appeals represent a better communication strategy. In addition, the coping and threat appraisals showed to be correlated with hotel guests' booking intentions. Moreover, response efficacy was the strongest predictor with a positive correlation, whereas perceived severity was the second strongest predictor with a negative correlation. Last, risk propensity was found a significant moderator between guests' response efficacy and booking intentions. Participants under the risk-taker category reported higher booking intentions even when their self-efficacy perceptions were low.