Teoretiskt bidrag: Studien ger en samtida bild av hur konsumenten påverkas av miljövänliga attribut hos produkter i hens uppfattning av varumärken. Problemformulering: Hur påverkar försäljning av plastpåsar konsumentens varumärkesimage? Syfte: Syftet med studien är att förklara relationen mellan konsumentens värderingar, konsumtion och benägenhet att välja miljövänliga attribut. Studien utgår från ett konsumentperspektiv och belyser hur behov, värderingar och förväntningar representerar en signifikant roll i konsumentens uppfattning av varumärken. Teoretisk referensram: Studiens referensram är uppbyggd av befintliga teorier som avser att förklara företags önskan att bygga konkurrenskraftiga varumärken, stärka varumärkets relation till konsumenten genom stimuli och skapa efterfrågan av ett företags gröna produkter, samt att förklara konsumentens önskan att reducera hens negativa effekter på miljön och hur konsumenten svarar på information baserat på tidigare upplevelser och erfarenheter. Metod: Denna uppsats är utförd i en deduktiv ansats genom en kvantitativ metod bestående av 188 respondenter. Undersökningen var utformad som en enkät och spreds via våra egna sociala kanaler. Enkätens frågor var noggrant utformade av operationaliserade begrepp relevanta till studien. Sekundära källor består av vetenskapliga artiklar och böcker. Empirisk resultat & dataanalys: Uppsatsen analyserar den kvantitativa undersökningen och presenterar resultaten i teoretiska modeller, tabeller, diagram och textbeskrivning genom vilka vi accepterar eller förkastar hypoteser. Slutsats: Konsumenten är benägen att konsumera produkter med miljövänliga attribut och uppfattar varumärken som visar hänsyn till miljön mer positivt. Dock fanns det inte en självklar korrelation mellan konsumentens värderingar och faktiskt beteende. Det ledde till att den första och andra hypotesen accepterades, och den tredje hypotesen förkastades.

Denna studie syftar till att undersöka konsumenters kännedom och uppfattningar om miljömärkningar i textilbranschen samt om de ger avtryck i deras konsumtion. Studien har genomförts med en kvantitativ ansats genom en enkätundersökning som är utformad utifrån en kvalitativ förstudie. Tidigare litteratur menar att standardiserade miljömärken är mycket bättre än butikskedjornas egna miljömärkningar då de är baserade på en oberoende organisations kriterier. Utifrån denna studie kan det dras en slutsats om att de standardiserade miljömärkningarna är mer igenkända och pålitliga än butikskedjornas egna, speciellt “Svanen” och “Bra Miljöval”. Tidigare litteratur har visat att kunskap är en viktig bidragande faktor för att minska miljöpåverkan vid konsumtion av plagg. Konsumenter vill göra rationella och medvetna hållbara val men brist på information och kunskap kring olika miljömärken gör det svårt. Denna avsaknad på medvetenhet och kunskap beror till stor del på begränsningar i marknadsföringsstrategier och så kallad “branding” av miljövänliga märkningar. Studien bekräftar även tidigare forskning som menar att den största anledning till att konsumenter inte köper hållbara plagg är på grund av bristande kunskap inom området. / This study aims to identify consumers knowledge and perceptions towards eco-labels in the textile industry and if they give an impression on their consumption. The study has been conducted with a quantitative approach through a questionnaire survey that is designed on the basis of a qualitative study. Earlier literature shows that standardized eco-labels are much better than stores own eco-labels since they are based on the criteria of an independent organization. Based on this study, a conclusion can be drawn that the standardized eco-labels are more recognized and reliable than store chains own, especially "Svanen" and "Bra Miljöval". Previous literature has shown that knowledge is an important contributing factor in reducing the environmental impact when consuming garments. Consumers want to make rational and conscious sustainable choices, but lack of information and knowledge about different eco-labels makes it difficult. This lack of awareness and knowledge is largely due to limitations in marketing strategies and branding of environmentally friendly labels. The study also confirms previous research that show that the biggest reason why consumers do not buy sustainable garments is because of lack of knowledge about its impact on the environment.