Sportfiskarna söker ständigt efter nyheter inom branschen. Konkurrensen är tuff bland företag inom branschen och det gäller att ständigt kunna erbjuda det senaste. En innovativ produkt som kan skapa uppmärksamhet hos fisken är en eftertraktad nyhet. Examensarbetets genomförande sker med en projektplan innehållande en tidplan, riskhantering, organisation och filhantering. Projektets faser består av planering, förstudie, produktspecificering, konceptgenerering, konceptval, konstruktion, formgivning, prototyp samt en patentansökan. Med hänsyn taget till en kravspecifikation, som upprättades under förstudien där brukarens behov och önskemål samt krav från samarbetspartnern definieras, genererades det slutgiltiga konceptet. Förstudien fokus har främst legat på brukaren, för att definiera vad han eller hon vill ha. Förstudien visar att brukaren i första hand vill ha något innovativt och enkelt.  Vid idégenerering användes verktyg som 6-3-5, skissande av hela koncept samt brainstorming. Dessa verktyg användes vid konceptgenerering, men även under arbetet med patentansökan. Den förstnämnda användes för att generera olika möjligheter för hur och vad som konceptet ska lösa. Den andra användes för att identifiera vad experter inom sportfiskebranschen anser vara ett lyckat fiskedrag. Det tredje verktyget användes för att finna potentiella lösningar vid en specifik frågeställning. Efter sortering av konceptet kvarstod nio unika kombinationer. Det slutgiltiga konceptet består av ett fiskedragshuvud (jigghuvud) med implementerad modul som blinkar vid kontakt med vatten. Detta slutgiltiga val beslutades tillsammans med samarbetspartnern. En patentansökan fick projektplanen och rapporten korrigeras till version 2.0.  Genom projektet har skisser använts frekvent för att testa idéer och kombinationer. Prototyper av det valda konceptet gjordes för att erhålla ytterligare information om konstruktion och funktion. / The fishermen are constantly looking for something new. As a company, specialized in this profession, it is necessary to be able to offer the newest thing within fishing. A new kind of fishing lure that creates attention among the fish is an innovative new and welcomed product among fishermen’s. The thesis work is carried out as a project with a project plan containing a time chart, risk management, organization and file management. The phases of the project consist of planning, research, product specification, concept generation, evaluation, construction, design and patent application. The concept was developed with a product specification in mind. This specification is a list of the users needs and preferences, as well as requirements from the cooperation partner. The research focused on the users need, to determine what the customer really wants. The result from the research was that the user wants something innovative and easy to use. Idea generation utilized tools like 6-3-5, generating entire concepts as well as brainstorming. These tools were used in concept generation, but also during the work with the patent applications. The first mentioned tool was used to generate possibilities for how and what the product will do. The second mentioned tool was used to identify what those within this profession think would be a successful fishing lure. The third tool was used to find potential solutions for a specific issue. Evaluation of the ideas resulted in nine different kinds of concepts. The final concept consists of a fishing lure head (jig head) with implemented module that illuminates when in contact with water. This final decision was made after presentation and discussion with the partner. With a patent application, the project plan and the report were corrected to version 2.0. Sketches were frequently used to through the project to test ideas and combinations. Prototypes of the chosen concept were made to obtain additional information on design and function.