Forskningsfråga <img src="file:///page3image5296" />• Hur kan mobiltelefonen integreras i detaljhandelsföretags marknadsföring? <img src="file:///page3image12896" /> Syfte Syftet med vår uppsats är att urskilja och analysera likheter och olikheter mellan företag och konsumenter gällande marknadsföring med stöd av mobiltelefonen. Detta gör vi genom att klarlägga: <img src="file:///page3image15880" /> Konsumenters upplevda värde via mobiltelefonen Företags användning av mobiltelefonen som marknadsföringsresurs  <img src="file:///page3image15720" /> <img src="file:///page3image15880" /> Metod Uppsatsen har baserats på en kvalitativ studie som kommit att anta en deduktiv ansats med inslag av induktion. Vi har gjort den empiriska insamlingen genom semistrukturerade intervjuer där vi valt att intervjua tre välkända företag inom detaljhandelsbranschen samt fokusgrupper. Slutsats Vår analys visar att mobiltelefonen kan integreras i detaljhandelsföretags marknadsföring på olika sätt. Det framkommer att mobila applikationer, den mobila hemsidan och SMS-utskick är de främsta marknadsföringsresurserna. Vidare framhålls enkelhet, tydligt syfte och struktur som betydande faktorer. För att företag ska lyckas integrera mobiltelefonen i sin marknadsföring, på ett bra sätt, visar vår studie att de måste erhålla en röd tråd genom samtliga marknadsföringskanaler. <img src="file:///page3image15720" /> <img src="file:///page3image15880" />

With the continuous exploration of Chinese market’s potential, this promising and enormous market is becoming more and more crowded no matter in which industry. For example, in home furnishing industry, although the world leader - IKEA strived to implement its differentiation and cost leadership strategies that had brought tremendous success in the other markets worldwide, the company’s performance in this distinctive developing country had not progressed much, unlike other parts of the world. Thus, there must be some factors that foreign companies ignored, which led to this situation. That how Chinese think, what exactly trigger them to buy? There is little research on home furnishing industry regarding those questions inside Chinese market. In this article, through observation of the consumer behavior of Chinese people in the home furnishing industry, and focusing on the “mianzi” factor in Chinese consumer behavior, with a quantitative research method, to examine possible correlations with “mianzi” gaining. After a detailed linear regression through SPSS with data collected from 309 candidates both online and offline, the result shows that price and noticeability of home furnishing are key factors that let the Chinese consumer gain “mianzi”; further, lead to competitive consumption and conspicuous consumption, rather than the brand of the furniture.

No description available.

This dissertation aims to scrutinize the fractions of the Turkish middle class, based on Bourdieu&rsquo / s theory of social, cultural, economic capitals and habitus. Distinction among the fractions was identified through lifestyles and tastes via home furnishing and decoration. A quantitative field research was conducted in two towns of Ankara, the capital city of Turkey, namely Ke&ccedil / i&ouml / ren and &Ccedil / ankaya, and the data was collected by applying a detailed questionnaire on a sample that is not representative. The data was analysed with SPSS. The outcomes of factor and multiple correspondence analyses were formulated as four fractions of the Turkish middle class: Lower/bitter, Middle/resentful, Upper/contemptuous, and Well-off/happy middle class. The structural and material conditions, social-psychological utterances of the respondents and interviewees, survey results, field notes and observations as well as insights collected from furniture/decoration magazines provided the basis for defining and naming these subcategories. This categorization is an important step for further studies of lifestyles and tastes of the fractions. Lifestyles were defined as everyday habits/routines/activities, and tastes as selections/arrangements of furniture/accessories of everyday life objects. The finding of the dissertation is that the middle class(es) in Ankara is stratified within itself and these fractions have different lifestyles and tastes of their own: The well-off/happy fraction has an &lsquo / outgoing&rsquo / lifestyle, and &lsquo / legitimate/highbrow taste&rsquo / the upper/contemptuous fraction has a &lsquo / shopping mallcentred&rsquo / lifestyle, and &lsquo / middlebrow taste&rsquo / the middle/resentful fraction has an &lsquo / emulationcentred&rsquo / lifestyle and &lsquo / popular taste&rsquo / finally, the lower/bitter fraction has a &lsquo / &lsquo / stuck to home, family and neighbors&rsquo / lifestyle and &lsquo / taste of necessity&rsquo / .

The diploma thesis is focused on a preparation of a business plan for the establishment of a new home furnishing fabrics and decorations e-shop. It examines the present market and competition state. It contains a project implementation draft including a financial budget.

Syfte: Syftet med uppsatsen är att undersöka vilken roll trender har i heminredningsföretagets marknadsföring och få en större förståelse för hur trender kan användas som ett marknadsföringsverktyg inom heminredningsmarknad. Metod: Studien bygger på en kvalitativ metod med semistrukturerade djupintervjuer och observationer. Uppsatsen är en fallstudie om heminredningsmarknaden med huvudfokus på Åhléns hemavdelning.Teori: Studien har insamlat teorier inom områdena trender, kundfokus samt marknadsföring och kommunikation.Resultat: I resultatet visade det sig att trender kan användas som ett marknadsföringsverktyg men trender är inte enbart ett verktyg. Trender är basen för hela marknadsföringen. Samtidigt används trender även i framtagandet av sortiment och är en av grunderna för heminredningskampanjer. Trender kan användas i alla kanaler beroende på vad man vill förmedla till konsumenter. / Ekonomi, teknik och design