<p>When the Internet was established in the early 1990`s the daily press got a new market to act on. Contacts with readers was strengthened through the internet and as the years went by interactivity became increasingly important – both for editorial and audience. One of the most common and most accessible forms of interaction is polls. This paper has examined within what contexts the newspapers are using polls – in other words in what values of news criteria’s do the articles connected to a vote belong to. The premise of this thesis has been the existence of interaction of newspapers and the valuation of news. The study has taken the form of a quantitative content analysis in which three types of newspapers, evening newspaper, morning paper and provincial press, have been studied on the web for one week. The study showed that the articles that the newspapers created polls about deal with the criteria nearness and celebrities. The result can also be summarized as a process in which an event first goes through the process of news valuation. If it then includes aspects of nearness, celebrities or politics and is designed as a topic of opinion, the probability is that it most likely includes a poll. This process can be known as the valutation of polls which is different from the valuation of news. Another important conclusion of the paper was that the evening newspapers use polls more frequently than other newspapers.</p> / <p>När Internet etablerades i början av 1990-talet fick dagspressen en ny marknad att agera på. Kontakten med läsarna stärktes och genom åren har interaktivitet blivit allt viktigare – både för redaktion och för publik. En av de vanligaste och mest lättillgängliga interaktionsformerna är omröstningar. Denna uppsats har undersökt inom vilka sammanhang som dagspressen använder sig av omröstningar – det vill säga vilka nyhetsvärderingskriterier som de anslutande artiklarna till en omröstning faller inom. Utgångspunkterna för uppsatsen har varit interaktionens existens hos dagspressen samt nyhetsvärdering. Undersökningen har skett i form av en kvantitativ innehållsanalys där tre olika typer av dagstidningar, kvälls-, morgon och landsortspress, har studerats på Internet under en vecka. Studien visade att de artiklar som dagspressen främst skapar omröstningar kring behandlar kriterierna närhet och kändisar. Resultatet kan också sammanfattas som en process där en händelse först går igenom nyhetsvärderingen. Om det sedan innefattar aspekterna närhet, kändisar eller politik och är utformat som ett åsiktsämne är sannolikheten störst att det också finns en anslutande omröstning. Denna konstaterade process benämns som omröstningsvärdering vilket skiljer sig från vanlig nyhetsvärdering. En annan viktig slutsats utifrån uppsatsen är att kvällstidningar är flitigare användare av omröstningar än morgonpress och landsortspress.</p>

When the Internet was established in the early 1990`s the daily press got a new market to act on. Contacts with readers was strengthened through the internet and as the years went by interactivity became increasingly important – both for editorial and audience. One of the most common and most accessible forms of interaction is polls. This paper has examined within what contexts the newspapers are using polls – in other words in what values of news criteria’s do the articles connected to a vote belong to. The premise of this thesis has been the existence of interaction of newspapers and the valuation of news. The study has taken the form of a quantitative content analysis in which three types of newspapers, evening newspaper, morning paper and provincial press, have been studied on the web for one week. The study showed that the articles that the newspapers created polls about deal with the criteria nearness and celebrities. The result can also be summarized as a process in which an event first goes through the process of news valuation. If it then includes aspects of nearness, celebrities or politics and is designed as a topic of opinion, the probability is that it most likely includes a poll. This process can be known as the valutation of polls which is different from the valuation of news. Another important conclusion of the paper was that the evening newspapers use polls more frequently than other newspapers. / När Internet etablerades i början av 1990-talet fick dagspressen en ny marknad att agera på. Kontakten med läsarna stärktes och genom åren har interaktivitet blivit allt viktigare – både för redaktion och för publik. En av de vanligaste och mest lättillgängliga interaktionsformerna är omröstningar. Denna uppsats har undersökt inom vilka sammanhang som dagspressen använder sig av omröstningar – det vill säga vilka nyhetsvärderingskriterier som de anslutande artiklarna till en omröstning faller inom. Utgångspunkterna för uppsatsen har varit interaktionens existens hos dagspressen samt nyhetsvärdering. Undersökningen har skett i form av en kvantitativ innehållsanalys där tre olika typer av dagstidningar, kvälls-, morgon och landsortspress, har studerats på Internet under en vecka. Studien visade att de artiklar som dagspressen främst skapar omröstningar kring behandlar kriterierna närhet och kändisar. Resultatet kan också sammanfattas som en process där en händelse först går igenom nyhetsvärderingen. Om det sedan innefattar aspekterna närhet, kändisar eller politik och är utformat som ett åsiktsämne är sannolikheten störst att det också finns en anslutande omröstning. Denna konstaterade process benämns som omröstningsvärdering vilket skiljer sig från vanlig nyhetsvärdering. En annan viktig slutsats utifrån uppsatsen är att kvällstidningar är flitigare användare av omröstningar än morgonpress och landsortspress.

Bakgrund: I samband med den teknologiska utvecklingen har begreppet interaktivitet blivit allt mer omdiskuterat, inte minst vid framställning av interaktiva berättelser. Interaktiv storytelling är ett relativt nytt forskningsområde som öppnat upp för ett nytt sätt att driva marknadsföringskampanjer på. Däremot har ingen forskning påträffats gällande hur en interaktiv marknadsföringskampanj kan drivas och visualiseras på sociala medier med hjälp av omröstningsfunktioner. Studien anses därav vara betydande förutvecklingen av ett nytt tillvägagångssätt för verksamheter att interagera med sin målgrupp. Syfte: Syftet med denna studie är att kartlägga processen för hur företag kan driva och visualisera interaktiva marknadsföringskampanjer, på sociala medier. Metod: Studien lutar sig mot en design och skapande strategi där en kombination av olika metoder har används för insamling av relevant data. Metoderna utgjordes av en kvalitativ litteraturstudie, en visuell innehållsanalys, tre webbenkätundersökningar samt en prototypframställning. Metoderna har insamlat data genom ett iterativt förhållningssätt. Urvalet av den visuella innehållsanalysen utgjordes av totalt 20 marknadsföringskampanjer med storytelling som metod. Urvalet för webbenkätundersökningarna utgjordes av bekvämlighetsprincipen där urvalet bestod av 677 grafiska designers. Resultat: Resultatet av studien visar att det är möjligt att skapa en interaktiv kampanj med hjälp av tillgängliga omröstningsfunktioner på sociala medier, där två till sex parallella handlingar möjliggörs via omröstningar. Vidare resulterade studien i en prototyp av en interaktiv kampanj med två parallella handlingar. Slutsatser: Studiens samlade resultatbild presenteras som en processkarta vars uppgift är att guida företag att visualisera och driva interaktiva marknadsföringskampanjer på sociala medier. / Background: With the technological development, the concept of interactivity has become increasingly debated, not only in the prodution of interactive stories. Interactive storytelling is a relatively new area of research, which has opened a new way of running a marketing campaign. However, no research has been found regarding how an interactive marketing campaign can be run and visualized, on social media. The study is therefore, considered significant for the development of a new approach for businesses to interact with their target audience. Purpose: The purpose of this study is to map out the process for how companies can run and visualize interactive marketing campaigns, on social media. Method: The study used design and creative as a strategy, where the methods used consisted of a qualitative literature study, visual content analysis, three web surveys and prototyping. The methods have collected data through an iterative approach. The selection of the visual content analysis consisted of a total of 20 marketing campaigns with storytelling. The sample for the web surveys consisted of the convenience sampling, where the sample consisted of 677 graphic designers. Results: The result of the study indicates that it’s possible to create an interactive campaign using available poll functions on social media, where two to six parallel actions are made possible through voting. Furthermore, the study resulted in a prototype of an interactive campaign, with two parallel actions. Conclusions: In conclusion the study resulted in the creation of a process map, with the purpose of guiding companies to visualize and run interactive marketing campaigns, on social media.