Syftet med studien var att skapa insikt och förståelse kring hur chefer arbetar hälsofrämjandeför att öka medarbetarnas välmående då ohälsa på arbetsplatsen har negativa konsekvenserför både organisationer och samhället (ISM, 2022a). Metoden som användes var en kvalitativstudie med semistrukturerade intervjuer som datainsamlingsmetod. Åtta intervjuergenomfördes där kriteriet för deltagande var en chefsposition. Det transkriberade materialetbearbetades med hjälp av en tematisk analys där en kombination av en induktiv samt deduktivansats skapade tre huvudkategorier: beskrivning av hälsofrämjande arbete, hälsofrämjandestrategier samt chefers förutsättningar. Slutsatsen var att chefer är nyckelpersoner iorganisationernas hälsofrämjande arbete där cheferna visade sig stå bakom vad och hurmycket hälsofrämjande arbete som genomfördes utöver det systematiska arbetsmiljöarbetet,där många chefer implementerade egna strategier för att främja medarbetarnas hälsa. Dechefer som använde tillgängliga resurser visade på ett högre eget välmående med bättreförutsättningar att driva organisationens hälsofrämjande arbete än de chefer som inteutnyttjade tillgängliga resurser. Denna studie visar även på att chefers kunskap om hälsa ochvälmående, eget intresse samt engagemang är faktorer som har en positiv påverkan påimplementering och hållbarheten av hälsofrämjande initiativ.

Продвижение российских онлайн-курсов на зарубежные образовательные рынки становится все более актуальной задачей в условиях глобализации и растущего спроса на дистанционное образование. В данной работе проведен анализ перспективности зарубежных рынков для внедрения российских онлайн-курсов с целью выявления наиболее подходящих стран для продвижения программ Уральского федерального университета (УрФУ). Работа включает теоретические аспекты маркетинга образовательных услуг и особенности международного продвижения. Рассмотрены подходы к выбору зарубежных рынков, включая экономические, культурные и технологические факторы. Основываясь на методике отбора, в исследование включены Беларусь и Казахстан как наиболее перспективные рынки для продвижения онлайн-курсов УрФУ. В рамках исследования были изучены теории и методы маркетинга ведущих авторов, таких как Филип Котлер, Дэвид Аакер, Кевин Келлер и других. Проведен анализ существующих онлайн-курсов УрФУ, разработаны стратегии продвижения, включающие использование социальных сетей и других цифровых каналов для привлечения студентов. На основе предложенной методики был проведен всесторонний анализ, выявлены ключевые сегменты целевой аудитории, предложены эффективные маркетинговые стратегии и создан медиа-контент для привлечения и удержания студентов. Практическая значимость работы заключается в возможности применения разработанных стратегий для укрепления позиций УрФУ на международном образовательном рынке. / The promotion of Russian online courses in foreign educational markets is becoming increasingly important in the context of globalization and the growing demand for distance education. This study analyzes the prospects of foreign markets for the implementation of Russian online courses to identify the most suitable countries for promoting programs of Ural Federal University (UrFU). The work includes theoretical aspects of educational services marketing and the specifics of international promotion. Approaches to selecting foreign markets were examined, considering economic, cultural, and technological factors. Based on the selection methodology, Belarus and Kazakhstan were included in the study as the most promising markets for promoting UrFU online courses. The study explored marketing theories and methods by leading authors such as Philip Kotler, David Aaker, Kevin Keller, and others. An analysis of existing UrFU online courses was conducted, and promotion strategies were developed, including the use of social media and other digital channels to attract students. Using the proposed methodology, a comprehensive analysis was performed, key segments of the target audience were identified, effective marketing strategies were suggested, and media content was created to attract and retain students. The practical significance of the work lies in the potential application of the developed strategies to strengthen UrFU's position in the international educational market.

Объектом исследования являются концептуальные особенности современных журналов о кино в России. Предметом исследования является соответствие концепций журналов о кино запросам современного рынка. Цель магистерской диссертации – выявление эффективных с точки зрения современного рынка стратегий формирования контента, структуры и дизайна журналов о кино. В первой главе рассматриваются следующие аспекты: место кинематографа в современном мире, понятие, видовая классификация и концептуальные характеристики журналов о кино. В ходе изучения было проанализировано состояние журнального рынка в стране, рассмотрены отечественные издания о кино, определена доля этих изданий среди прочих журналов. Во второй главе проанализированы концептуальные особенности журналов «Сеанс» и «Искусство кино»: целевое назначение и читательский адрес, способы формирования контента и структуры, выбор дизайна и полиграфических особенностей, а также современные механизмы продвижения журналов. На основе проведенного анализа выявлены стратегии, позволяющие существовать журналам в условиях современного книжного рынка. / The object of the research is the conceptual features of modern film magazines in Russia. The subject of the research is the correspondence of the concepts of cinema magazines to the demands of the modern market. The purpose of the master's thesis is to identify effective strategies for the formation of content, structure and design of film magazines from the point of view of the modern market. The first chapter discusses the following aspects: the place of cinema in the modern world, the concept, species classification and conceptual characteristics of film magazines. During the study, the state of the magazine market in the country was analyzed, domestic publications about the cinema were examined, the share of these publications among other magazines was determined. The second chapter analyzes the conceptual features of the Session and Art of Cinema magazines: the purpose and readership address, ways of creating content and structure, the choice of design and printing features, as well as modern mechanisms for promoting magazines. Based on the analysis, strategies have been identified that allow journals to exist in the modern book market.