Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2017-06-22T12:18:53Z No. of bitstreams: 1 Ana Paula de Oliveira Lopes Câmara.pdf: 3069695 bytes, checksum: ba9e73cf6a7bfae058a6908d437cfa63 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-06-22T12:18:53Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Ana Paula de Oliveira Lopes Câmara.pdf: 3069695 bytes, checksum: ba9e73cf6a7bfae058a6908d437cfa63 (MD5) Previous issue date: 2017-06-13 / Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Científico e Tecnológico - CNPq / This thesis has as its objective the 1914 Album Gráfico de Matto Grosso ( Graphic Album of Matto Grosso) and the dense process involved in its production, circulation, reprintings and uses. For the research to be initiated it was necessary to access the Policy of Advertisement in Brazil, which started being worked on in the Imperial times with Brazil participating in International expositions, and received a more coherent format on the Republic times with the creation of the Serviço de Propaganda do Brasil (Advertisement Service of Brazil) in 1907. It was in the context of producing advertisement that we can find incentive and production of printings, among them the Álbuns. This luxurious typographical product in fashion in the end of the IX and beginning of the XX centuries, was characterised by the intense use of photographies which present marks of the modernisation process in the cities and information about the potentiality of the States as strategies to incentivate the entrance of immigrants and capital. In order to situate the object of the thesis, the Album Graphico do MattoGrosso in the group of other similar albums, a collection of 17 albums from the Amazonas and Pará States and from the Acre territory was used. These States also lived through economic euphoria when facing possibilities of exporting forest products, enhancing the rubber material. This collection of the States Albums was here denominated as Rede de Album do Brasil Sertao ( Brazil Hinterland Albums Net). It's objective was to change the stigma of these States being the dwelling places of barbáries and unmanageable natural spaces, spreading this new concept to faraway locations. It was in the Policy of Advertisement and in the Album Net contexts that this thesis was contextualised for the further development of questions in reference to their creation, production, reprinting and uses processes / Esta tese tem como objeto o Album Graphico de Matto Grosso de 1914 e o denso processo envolvido na sua produção, circulação, reimpressões e usos. Para desencadear a pesquisa foi necessário adentrar no processo de formatação da Política de Propaganda do Brasil, que começou a ser gestado ainda no Império, com a participação do Brasil nas exposições internacionais e recebeu um formato mais coeso, nos primeiros anos da República, com a criação do Serviço de Propaganda do Brasil, em 1907. Foi no contexto da produção de propaganda que se localizou o incentivo e a produção de impressos, entre eles os Álbuns. Esse produto tipográfico de luxo, em voga no final do século IX e início do XX, caracteriza-se pelo intenso uso de fotografias que apresentam as marcas do processo de modernização das cidades e informações sobre as potencialidades dos Estados, como estratégias para incentivar a entrada de imigrantes e de capital. Para situar o objeto da tese, o Album Graphico de Matto-Grosso, no conjunto de outros álbuns similares, localizou-se um conjunto de dezessete Álbuns dos Estados do Amazonas, Pará e território do Acre que vivenciaram, como o de Mato Grosso, um momento de euforia econômica, diante das possibilidades da exportação dos produtos da floresta, com destaque para a borracha. O conjunto de Álbuns desses Estados foi aqui denominado de Rede de Álbuns do Brasil Sertão. Eles buscavam mudar o estigma que esses Estados recebiam de ser morada de barbárie e espaços de natureza indomável, levando o novo conceito para lugares distantes. Foi nesse contexto da política de propaganda e da Rede de Álbuns, que o objeto da tese foi contextualizado para o aprofundamento das questões referentes ao seu processo de criação, produção, reimpressões e usos

Made available in DSpace on 2010-04-20T20:20:52Z (GMT). No. of bitstreams: 1 44533.PDF: 413379 bytes, checksum: 9ad6a137e6cbbeaad9b03d99a8c7c070 (MD5) Previous issue date: 2005-04-05T00:00:00Z / Essa dissertação aborda um estudo realizado através de entrevistas com anunciantes e agências do mercado brasileiro, com o objetivo de compreender por que os anunciantes pagam suas agências de acordo com determinado modelo de remuneração e afirmam que gostariam de pagar segundo outro modelo. Mas, antes de tudo, busca entender a postura dos anunciantes com relação ao tema da remuneração de agências. Para tanto, este projeto parte uma discussão sobre o cenário do mercado publicitário brasileiro e sua inserção nas tendências do mercado global. A partir disso, desenvolve-se a metodologia do estudo e, finalmente, a análise da opinião dos entrevistados sobre algumas das questões-chave do mercado. Os resultados obtidos descrevem hipóteses explicativas da desconexão entre discurso e prática dos anunciantes, bem como traçam recomendações a anunciantes e agências que desejem mudar este panorama, contribuindo para a evolução das práticas deste mercado.