Every day customers and companies become more conscious about the choices they makethat affect the society and environment that they live in. It is now more important than ever tocommunicate right, rethink and redo the way we communicate in order to evolvesustainability. In this study we have researched how prominent and established corporations(who’s brand identity have incorporated sustainability and Agenda 2030) communicatesustainability. Furthermore we have analyzed how they successfully have contributed toenhance sustainability in the world today and what part design plays in doing so.Through a semiotic rhetorical qualitative text-analysis based on the theories of brand equityand identity, green washing, sustainable marketing and design we have been able to analyzethree video-campaigns made by the corporates in question. Using the data we have gatheredwe have been able to identify several themes within sustainable marketing; companies needto be transparent in their marketing; use rhetorical tools and figures of speech in order to beviewed as a superior source of sustainability within their field; make sure to be creative andoriginal in their communication and finally companies need to inspire the customer to makemore sustainable choices instead of telling them to.From the results of our analysis we have been able to create a “cheat sheet” for designers instartups that want to integrate sustainability into their market communication and don’t knowhow to go about it.

Aus Punkt 1: "Warum lohnt sich Semiotik gerade im Bereich Usability und Design? Mehr noch, die Semiotik als übergreifende Perspektive ist hier gar nicht zu vermeiden. (Vermeidbar ist allenfalls der Soziolekt bzw. Technolekt der akademischen Semiotik, nicht aber ein semiotisches Arbeiten selbst.) Das Denken vieler Designer ist eher visuell geprägt. Diese Ausrichtung auf non-verbale Formen und Handlungen scheint der Semiotik entgegen zu stehen. Die Semiotik hat zwar eine starke Tradition in der Linguistik, aber diese stellt nur eine von mehreren gleichwertigen Zugängen dar: Man denke etwa an die Medizin (wo visuelle und sonstige Symptome als Zeichen gedeutet werden), an die Malerei (wo es Repräsentationen für ästhetische, soziale und politische Entsprechungen gibt), an die Gestik (wo jede kleinere oder größere Bewegung eines Muskels mit Bedeutungen verknüpft ist) oder an die Musik (wo sehr abstrakte Tonfolgen mit emotionaler Dynamik verbunden sind) – dazu etwa Eco (2002), Nöth (2000), Hucklenbroich (2003), Mazzola (2003) sowie Grammer (2004). ..."