Bachelor-Arbeit Univ. St. Gallen, 2005.

Bachelor-Arbeit Univ. St. Gallen, 2006.

Zugl.: Bremen, Univ., Diss., 2006.

Zugl.: München, Universiẗat der Bundeswehr, Diss., 2004.

The goal of my thesis was to give a complex overview of all marketing communication instruments. The thesis also deals with newest trends in the field of marketing communication, especially changing trends how to target consumers effectively, importance of unified company identity and image and integration of individual communication channels. There is also a chapter dedicated to CSR, which is of growing importance. The practical part of the thesis deals with marketing communication of Ceska Sporitelna with emphasis on its sponsoring and CSR. In detail I analysed partnership of Ceska Sporitelna and University of Economics in Prague, description of the projects being realized and evaluation of their effectivity.

Sponsring har utvecklats från en småskalig aktivitet förknippat med välgörenhet och företagsdonationer, till att idag anses som en vital del inom marknadsföringsstrategier omsättandes miljarder. Detta har gjort att nästintill alla företag och idrottsorganisationer använder sig av ett strategiskt sponsringsarbete, för att stödja den övriga marknadsföringsplanen. Sponsring är brett studieområde som ofta speglats ur företagens perspektiv eller ur ett elitidrottsperspektiv. Vi har därför valt att i denna studie fokusera på breddinriktade föreningar som inte har samma resurser eller möjligheter som elitklubbar och företag att bedriva sin sponsringsverksamhet. Genom djupgående intervjuer med föreningar, ämnar studien öka förståelsen för hur breddinriktade fotbollsföreningar inom Skåne arbetar med och ser på ämnet sponsring. Vi har genomfört fem semistrukturerade intervjuer med fotbollsföreningar i Skåne; BK Höllviken, Vellinge IF, GIF Nike, IF Lödde & Borgeby FK. De individer vi intervjuat är direkt delaktiga och ansvariga i föreningarnas sponsorverksamhet och innehar kunskap om ämnet. Resultatet visade att relationer och lokala nätverk har en stor betydelse för föreningarnas verksamheter. Det var också viktigt ur föreningarnas synvinkel, att företagens värdegrunder matchade föreningarnas, för att ett samarbete skulle komma till stånd. En annan aspekt som uppenbarades var att krav kring motprestationer och utbyten tycks öka när det rör sig om större summor och det är egentligen endast Höllviken och Nike som stämmer överens med den traditionella synen på sponsring som ett affärsmässigt samarbete. Utifrån studiens syfte och frågeställningar konstaterade vi att Arbetssättet inom föreningarna har i många hänseenden varit i linje med vad forskningen antyder är bra ur ett strategiskt sponsringsperspektiv. Synen på ämnesområdet är färgat av att sponsring skall fungera som ett verktyg till förbättring och utveckling av föreningarna, både verksamhetsmässigt och sportsligt. Den överlag enhälliga positiva synen på sponsring innefattades även av en viss medvetenhet kring negativa aspekter med ämnesområdet. Avslutningsvis anser vi att samtliga föreningar i vår studie bedriver en väl fungerande sponsringsverksamhet, med hänsyn till de förutsättningar som finns i form av ideella krafter, tidsnöd och en låg sportslig nivå. En tänkbar förklaring till föreningarnas välmående sponsringsverksamheter tros enligt författarna vara att studieobjekten är belägna i mindre orter och lokala samhällen utanför storstaden Malmö, där förutsättningarna visats vara mer gynnsamma. / Sponsoring within sports is a wide subject with a lot of research done about it. However almost all of the research has been about the companies view on why they sponsor a club or from an elite perspective. Therefore, we have chosen to focus on the width-oriented football clubs that may not have the same resources or opportunities to deal with sponsoring as the big elite clubs have. The aim of this study is to through interviews with width-oriented football clubs in Skåne increase the understanding about how they view and work with sponsoring. The results of the study show that the money helps the everyday work and contributes evolving the club in all departments. Important to the clubs is that the sponsors share the same values and that the local network and relations have a big meaning for the clubs. The overall positive view on sponsoring concludes a certain awareness around the negative aspects with the subject.

Since 1991, charter schools have become a popular school choice option. Charter schools are independent public schools free from most state regulations in exchange for a written contract specifying that certain results will be obtained. Charter school accountability depends on both the specific charter school law and the agreement that has been struck between the sponsoring agency and the individual charter school. This study explores the patterns of practice in the accountability processes used by multiple sponsoring agencies in Minnesota. Minnesota's charter school law allows local school districts, post-secondary institutions, and the state education agency to sponsor charter schools. One central overarching question was addressed in this study: How do the micro accountability systems of multiple sponsoring agencies within Minnesota compare? In addition, several subquestions provided the framework for the research: 1. How is the charter school accountability process defined in the state legislation? 2. How is the charter school law interpreted by the state education agency? 3. How do sponsors determine the accountability processes they require of their charter schools? 4. How satisfied are the charter school directors and the sponsoring agencies with their accountability process? This qualitative study utilized research methods suitable for a multiple case study. The two primary data collection methods were document analysis and interviews. Individual case reports for each type of sponsoring agency were written that discussed specific elements of the accountability systems in use by each type of sponsoring agency within the state. A final report outlining the patterns of practice in the accountability processes used by all sponsors is included. Any measurement of the macro accountability dimensions in the charter school movement may be confounded by the different micro accountability indicators used by the different sponsoring agencies. This study provides information about the specific accountability processes being adopted by the sponsoring agencies. The results of this study will help sponsoring agencies of charter schools focus on the types of accountability to which they may hold their charter schools accountable. / Ph. D.

Det här är en kandidat uppsats i företagsekonomi med inriktning marknadsföring som är gjord på Handels- och IT Högskolan I Borås. Inriktningen på uppsatsen är sponsring och vi har valt att fokusera studien på hur företag använder sig av strategisk sponsring. Syftet med rapporten är att kartlägga hur företag arbetar med strategisk sponsring samt försöka skapa en förståelse kring hur företagen i undersökningen beslut om sponsrings ser ut. Resultatet av studien är tänkt att även kunna hjälpa de som söker sponsring att utveckla erbjudanden till sina sponsorer. Vi har utfört en litteraturstudie och intervjuer med sex olika företag. Efter genomförd studie så framkom flera olika aspekter av sponsring, bland annat att alla företagen i undersökningen arbetar med sponsring. Det framkom även att företagen i undersökningen ibland sponsrar bara för att uppnå goodwill och att de inte heller har någon nedskriven sponsringspolicy med ett undantag. Några av de slutsatser som vi kom fram till är att de lokala företagen i undersökningen kan sponsra mer lokalt på ett sätt som de större konkurrenterna inte kan vilket gör att de lokala företagen i undersökningen tjänar mer på den lokala sponsringen. De deltagande företagen använder sponsring även som nätverk då de genom sin sponsring får tillgång till ett nätverk med de andra sponsrande företagen. Nätverk är ett bra exempel på vad sponsorsökande aktörer kan ta med i sitt erbjudande när de söker sponsring. Vi har även märkt en tydlig brist hos företagen i undersökningen av att använda sponsringen i sin övriga marknadsföring. Vi anser därför att de tappar mycket värde av sponsringen.

Diss. Univ. St. Gallen, 2007 ; Nr. 3424. / Register. Literaturverz.

Zugl.: Konstanz, Universiẗat, Diss., 2008.