Eftersom sportklubbar i Sverige ägs av sina medlemmar kan inte privata aktörer komma in och köpa upp en klubb. Vad som händer i Sverige är istället att ideella idrottsföreningar och ideella föreningar sammanblandar sitt varumärke. På detta område finns ingen tidigare forskning. Syftet med uppsatsen är att fylla denna lucka, för att sedan besvara hur den ideella föreningens varumärke påverkas av vara förlängt till idrotten. Detta svar kan sedan jämföras med tidigare forskning från andra länder, på företag som förlänger sitt varumärke till idrotten. En kvantitativ undersökning har genomförts på 94 åskådare under en professionell basketmatch. Denna studies resultat, tillsammans med tidigare forskning, visar att idrottsrörelsen kan ses som en mycket lockande industri att förlänga sitt varumärke till, oavsett om det är en ideell förening eller ett företag som gör förlängningen. Det som spelar allra störst roll är upplevd samhörighet, där det hjälper om den organisation som förlänger sitt varumärke, har en logisk koppling till idrottsrörelsen. Detta påverkas i sin tur av den kunskap idrottspubliken innehar om samhörigheten och om de båda varumärkena.

The economics of football has seen considerable changes over the last two decades. The total revenue for clubs in the top European leagues has risen dramatically, mostly due to bigger sponsor deals and more TV-income. This has made the world of football a giant industry where business strategy tends to play a bigger part. The majority of the research on the field has been devoted to how the sport performances of a football club affect the revenue of the club, but less attention has been paid to what impact the overall economics have on the clubs future success on the pitch. This paper aims to examine the link between economic ratios and the short- and long-term sport performance in the top tiers of Swedish football, by using a dataset of 31 clubs over the period 2000-2016. The results show that the total asset together with the ratio between wages and total income, could explain sport performance one year later with an R2 of 44 % in a multiple regression. The result also indicates that this may be explained by the total amount of wages a club is able to pay. Findings are presented along with a discussion on how the governing bodies of football could consider how regulation is communicated to the clubs.

Bakgrund: Fotboll är världens största sport och har en global spridning över hela världen. Den utveckling som fotbollen har genomgått under moderntid har resulterat i att resurser har fått en mer betydelsefull roll i fotbollsklubbar. Fotbollsklubbar fungerar numera som investeringsobjekt för miljardärer som investerar stora ekonomiska resurser i fotbollsklubbarna. En fotbollsklubbs resurser är betydelsefulla men hur mycket påverkar resurserna det sportsliga resultatet? Syfte: Syftet är att förklara hur de allsvenska fotbollsklubbarnas resurser påverkar deras sportsliga resultat. Metod: Den här studien är en kvantitativ studie med en deduktiv ansats. Primärdata bestående av årsredovisningar införskaffades från ekonomiansvarig på respektive fotbollsklubb samt från fotbollsklubbarnas hemsidor. Insamlad data användes för att genomföra statistiska analyser. Slutsats: Studiens resultat påvisar att det finns ett signifikant samband mellan fotbollsklubbarnas ekonomiska resurser och deras sportsliga resultat. Studiens resultat påvisar även ett signifikant samband mellan hur mycket resurser som fotbollsklubbarna spenderar på humankapitalet och deras sportsliga resultat. / Background: Football is the biggest sport in the world and has a global spread throughout the world. The development of football in modern times has evolved into the fact that resources has had an increasing impact on football clubs. Football clubs have become an investment object for billionaires who have invested resources into football clubs. How much does resources affect the sporting success and do the clubs with the most resources have the best sporting results? Purpose: The purpose is to explain how the resources of Swedish football clubs affect their sporting results. Method: This study is a quantitive study with a deductive approach. Data were obtained in the form of annual reports from financial managers at each football club but also from the clubs' websites. The data is used to perform a multivariate regression analysis. Conclusion: The study's result shows that there is a significant correlation between the football clubs' financial resources and sporting results. The result also shows that there is a significant correlation between resources that football clubs settle on human resources and sporting results.